隨著全球監管力道加大，香港加強對金融影響者的監管

隨著人們對金融網紅對散戶投資者的影響力日益擔憂，證券及期貨事務監察委員會（證監會）加強了對網路金融推廣的監管，加入了一項旨在打擊金融網紅非法活動的全球協調行動。

這項由國際證券委員會組織主導的倡議於2026年4月20日當週舉行，匯集了全球17個監管機構，參與機構數量幾乎是去年的兩倍。此舉反映出監管領域正在發生更廣泛的轉變，即關注金融產品在社群媒體上的行銷方式，而不僅僅是產品本身。

在香港，證監會結合執法、監控和平台溝通，以應對無牌推廣相關的風險。過去一年，證監會對一名無牌提供有償投資建議的個人判處監禁，同時也向本地投資者推廣海外虛擬資產交易平台發出合規警告。此外，證監會也向各大社群媒體平台提交了33個可疑社群媒體貼文和帳號的報告，其中超過90%隨後被刪除。

證監會應對違規行為的關鍵措施之一是部署其自主研發的監控系統SENSOR。該系統利用人工智慧技術識別數位管道中潛在的違規行為。這反映出證監會越來越依賴科技來偵測誤導性宣傳、未經授權的建議以及能夠迅速觸達大量受眾的協同推廣策略等行為模式。

監管機構日益擔憂，一些網紅模糊了教育與受監管的金融建議之間的界限，他們常常透過簡化的敘述或以生活方式為導向的內容來推銷高風險產品。為此，證監會也擴大了投資者教育工作，與包括香港金融管理局在內的當地政府機構和執法部門合作，提高公眾對新興詐騙手段的認識。

最新措施凸顯了市場的明確方向：隨著金融推廣活動轉向線上，監管審查也緊隨其後，更加重視對內容創作者和內容分發平台的問責制。