에퀴티 그룹, 알 로터를 두바이 크리에이티브 총괄로 임명

에퀴티  그룹은 온라인 거래 부문에서 경쟁이 심화되는 가운데 브랜드 및 마케팅 리더십을 강화하기 위해 알 로터를 크리에이티브 총괄로 임명했습니다.

로터는 튀니지, 카타르, 바레인, 요르단, 아랍에미리트 등 중동 및 아프리카 지역에서 20년 이상 크리에이티브 리더십 경험을 쌓아왔으며, 이번에 두바이에 본사를 둔 브로커에 합류하게 되었습니다. 그는 새로운 직책에서 그룹의 글로벌 크리에이티브 방향을 총괄하며, 브랜드 정체성을 재정립하고 인간 중심적인 스토리텔링을 통해 고객 참여를 강화하는 데 주력할 예정입니다.

로터는 에퀴티에 합류하기 전 두바이의 헬로 바비(Hello Bobby)에서 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 재직하며 COP28, 주요 정부 및 스포츠 프로젝트 등 다양한 지역 유명 고객 및 사업을 담당했습니다. 그의 포트폴리오는 공공 및 민간 부문 캠페인을 모두 아우르며 대규모 브랜드 실행 경험을 뒷받침합니다.

로터의 임명은 에퀴티가 글로벌 입지를 확장하고 브랜드 중심의 성장 전략에 투자하는 가운데 이루어졌습니다. 증권사들이 새로운 시장과 자산군으로 진출을 확대함에 따라 창의적인 포지셔닝과 고객 참여는 중요한 차별화 요소가 되고 있습니다.

이번 이직에 대해 로터는 오랜 기간 광고 대행사에서 근무한 후 단일 브랜드에 집중할 수 있는 기회를 갖게 된 점을 강조하며, 핀테크는 장기적인 창의적 혁신을 위한 역동적인 플랫폼을 제공한다고 언급했습니다.

그가 경영진에 합류한 것은 업계 전반의 추세와도 일맥상통하는데, 무역 회사들은 성장 전략의 일환으로 마케팅의 정교함, 인플루언서 활용, 브랜드 정체성에 더욱 중점을 두고 있다.