أصدرت الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) إرشادات للمؤثرين الماليين بشأن الإفصاح والمخاطر ونصائح الاستثمار.

نشرت الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) صحيفة حقائق تحدد التوقعات لما يسمى بـ "المؤثرين الماليين" الذين يروجون للمنتجات أو الخدمات المالية على وسائل التواصل الاجتماعي، محذرةً من أن هذا النشاط يمكن أن يعرض كلاً من الجمهور ومنشئي المحتوى لمخاطر مالية وقانونية كبيرة.

تؤكد الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) في وثيقتها أن الترويج للاستثمارات يختلف جوهرياً عن الإعلان عن السلع الاستهلاكية. فالمنشورات المضللة أو المتهورة قد تُلحق ضرراً مالياً بالمتابعين، ولا تتوقف المسؤولية على ما إذا كان الشخص متخصصاً مالياً مرخصاً أم لا. ووفقاً للهيئة، فإن أي شخص ينشر معلومات عن المنتجات المالية "قد يُساءل قانونياً عن أي نتيجة سلبية قد تلحق بالمستهلك".

يركز التوجيه بشكل أساسي على الشفافية فيما يتعلق بالحوافز. وتنص الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) على أنه يجب على المؤثرين الذين يتلقون مدفوعات أو هدايا أو مزايا أخرى مقابل الترويج الإفصاح عن ذلك بوضوح وجلاء، باستخدام مصطلحات مثل "إعلان" أو "شراكة مدفوعة" أو "برعاية"، أو علامة الإعلان المدمجة في المنصة. كما يُشترط الإفصاح في حال كان المؤثر يمتلك الاستثمار بالفعل أو قد يستفيد منه إذا اشتراه آخرون.

سلطت الهيئة الضوء على العديد من المنتجات عالية المخاطر التي تُناقش بكثرة على الإنترنت، بما في ذلك عقود الفروقات، والفوركس، والعقود الآجلة، وبعض مبادرات التمويل الجماعي، والعملات المشفرة المتقلبة. وأشارت الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) إلى أن هذه الأدوات قد تنطوي على خطر خسارة رأس المال المستثمر بالكامل. ويجب أن تكون المنشورات التي تتناول هذه المنتجات "صادقة، وعادلة، وواضحة، وغير مضللة"، وأن تُميّز بوضوح بين المعلومات الواقعية والآراء الشخصية.

حذّرت الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) أيضاً من استخدام لغة ترويجية تُركّز على المكافآت مع التقليل من شأن المخاطر. وتمّ تحديد العبارات المصممة لخلق شعور بالإلحاح أو الوعد بأرباح سريعة، مثل "الثراء السريع"، باعتبارها إشكالية بشكل خاص. وجاء في النشرة: "إذا بدا الأمر جيداً لدرجة يصعب تصديقها، فغالباً ما يكون كذلك"، مضيفةً أن الترويج لمنصات غير مرخصة قد يُعرّض المؤثرين لخطر التورط في عمليات احتيال.

فيما يتعلق بالتوصيات، لفتت الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) الانتباه إلى الحد الفاصل بين التعليقات العامة والأنشطة الخاضعة للتنظيم. فتقديم المشورة الاستثمارية، أو التنبؤ بتحركات الأسعار، أو الترويج لاستراتيجيات استثمارية محددة، قد يُعدّ بمثابة نصيحة استثمارية أو توصية استثمارية بموجب قواعد الاتحاد الأوروبي، وهي أنشطة تتطلب ترخيصًا من جهة تنظيمية وطنية. وأشارت الهيئة إلى أن عبارات مثل "هذه ليست نصيحة استثمارية" لا تُعفي من هذه الالتزامات.

وأخيرًا، حذّرت الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق من المبالغة في إظهار الخبرة. فبينما لا يُشترط الحصول على مؤهل مالي للنشر عبر الإنترنت، أوضحت الهيئة أن تقديم الآراء على أنها توجيهات من خبراء دون فهم كافٍ قد يُلحق ضررًا حقيقيًا بالمتابعين ويؤدي إلى عواقب وخيمة على المؤثر.

لخصت الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق موقفها، وحثت المؤثرين في المجال المالي على إعطاء الأولوية للصدق والوضوح، وتجنب المحتوى المضلل أو النصائح غير المرخصة، والتفكير ملياً قبل النشر. واختتمت النشرة بعبارة: "إذا كنت في شك، فلا تنشر".