ESMA ban hành hướng dẫn cho những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực tài chính về việc công bố thông tin, rủi ro và tư vấn đầu tư.

Cơ quan Quản lý Chứng khoán và Thị trường Châu Âu (ESMA) đã công bố một bản thông tin nêu rõ những kỳ vọng đối với những người được gọi là "người có ảnh hưởng trong lĩnh vực tài chính" (finfluencer) khi họ quảng bá các sản phẩm hoặc dịch vụ tài chính trên mạng xã hội, đồng thời cảnh báo rằng hoạt động này có thể khiến cả người xem và người tạo nội dung phải đối mặt với những rủi ro tài chính và pháp lý đáng kể.

Trong văn bản, ESMA nhấn mạnh rằng việc quảng bá đầu tư về cơ bản khác với việc quảng cáo hàng tiêu dùng. Các bài đăng gây hiểu nhầm hoặc thiếu thận trọng có thể dẫn đến thiệt hại tài chính cho người theo dõi, và trách nhiệm không phụ thuộc vào việc cá nhân đó có phải là chuyên gia tài chính được cấp phép hay không. Theo ESMA, bất kỳ ai đăng bài về các sản phẩm tài chính "đều có thể phải chịu trách nhiệm pháp lý đối với bất kỳ hậu quả bất lợi nào đối với người tiêu dùng."

Một trọng tâm chính của hướng dẫn này là tính minh bạch xung quanh các khoản khuyến khích. ESMA cho biết những người có tầm ảnh hưởng nhận được tiền thanh toán, quà tặng hoặc các lợi ích khác để quảng bá phải công khai điều này một cách rõ ràng và nổi bật, sử dụng các thuật ngữ như "Quảng cáo", "Hợp tác trả phí" hoặc "Được tài trợ", hoặc nhãn quảng cáo tích hợp sẵn của nền tảng. Việc công khai cũng bắt buộc nếu người có tầm ảnh hưởng đã nắm giữ khoản đầu tư hoặc có thể hưởng lợi nếu người khác mua nó.

Cơ quan quản lý ESMA đã nhấn mạnh một số sản phẩm rủi ro cao thường được thảo luận trực tuyến, bao gồm hợp đồng chênh lệch (CFD), ngoại hối, hợp đồng tương lai, một số sáng kiến ​​gọi vốn cộng đồng và tiền điện tử biến động mạnh. ESMA lưu ý rằng các công cụ này có thể tiềm ẩn rủi ro mất toàn bộ vốn đầu tư. Các bài đăng thảo luận về những sản phẩm này cần phải "trung thực, công bằng, rõ ràng và không gây hiểu nhầm", đồng thời cần phân biệt rõ ràng giữa thông tin thực tế và ý kiến ​​cá nhân.

ESMA cũng cảnh báo về ngôn ngữ quảng cáo nhấn mạnh lợi ích trong khi hạ thấp rủi ro. Những tuyên bố được thiết kế để tạo sự cấp bách hoặc hứa hẹn lợi nhuận nhanh chóng, chẳng hạn như "làm giàu nhanh chóng", được chỉ ra là đặc biệt có vấn đề. "Nếu nghe có vẻ quá tốt để là sự thật, thì có lẽ nó không phải là sự thật", bản thông tin nêu rõ, đồng thời cho biết thêm rằng việc quảng bá các nền tảng không được ủy quyền có thể khiến những người có tầm ảnh hưởng bị liên kết với các vụ lừa đảo.

Về vấn đề khuyến nghị, ESMA đã lưu ý đến ranh giới giữa bình luận chung và hoạt động được quy định. Việc khuyên mọi người nên đầu tư vào cái gì, dự đoán biến động giá cả hoặc quảng bá các chiến lược đầu tư cụ thể có thể được coi là tư vấn đầu tư hoặc khuyến nghị đầu tư theo quy định của EU, những hoạt động này cần được sự cho phép của cơ quan quản lý quốc gia. Cơ quan này lưu ý rằng những tuyên bố từ chối trách nhiệm như "đây không phải là tư vấn đầu tư" không làm mất đi những nghĩa vụ này.

Cuối cùng, ESMA cảnh báo về việc phóng đại chuyên môn. Mặc dù không cần bằng cấp tài chính để đăng bài trực tuyến, cơ quan quản lý cho biết việc trình bày ý kiến ​​như hướng dẫn chuyên gia mà không có đủ hiểu biết có thể gây hại thực sự cho người theo dõi và dẫn đến hậu quả cho người có ảnh hưởng.

Tóm lại, ESMA kêu gọi những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực tài chính ưu tiên sự trung thực và rõ ràng, tránh nội dung gây hiểu nhầm hoặc tư vấn không có giấy phép, và suy nghĩ kỹ trước khi đăng bài. "Nếu nghi ngờ, đừng đăng bài," bản thông tin kết luận.