ESMA、金融インフルエンサー向け情報開示、リスク、投資アドバイスに関するガイダンスを発行

欧州証券市場監督局（ESMA）は、ソーシャルメディア上で金融商品やサービスを宣伝する、いわゆる「フィンフルエンサー」に対する期待を概説したファクトシートを公表し、こうした活動は視聴者とコンテンツ作成者の両方を重大な財務的および法的リスクにさらす可能性があると警告した。

ESMAは文書の中で、投資の促進は消費財の広告とは根本的に異なることを強調しています。誤解を招く、あるいは無謀な投稿はフォロワーに経済的損害をもたらす可能性があり、その責任は個人が資格を持つ金融専門家であるかどうかに左右されるものではありません。ESMAによると、金融商品に関する投稿をした者は誰でも「消費者に不利益な結果をもたらした場合、法的責任を問われる可能性がある」とのことです。

このガイダンスの重要な焦点は、インセンティブに関する透明性です。ESMAは、プロモーションのために支払い、贈り物、その他の利益を受け取るインフルエンサーは、「広告」「有料パートナーシップ」「スポンサー」などの用語、またはプラットフォームに組み込まれた広告ラベルを用いて、そのことを明確かつ目立つ形で開示しなければならないと述べています。インフルエンサーが既に投資を保有している場合、または他者が購入することで利益を得る可能性がある場合も、開示が義務付けられています。

ESMAは、差金決済取引（CFD）、外国為替、先物取引、特定のクラウドファンディング、そして価格変動の激しい仮想通貨など、オンラインで頻繁に議論される高リスク商品をいくつか指摘しました。ESMAは、これらの商品は投資元本の全額を失うリスクを伴う可能性があると指摘しました。こうした商品について議論する投稿は「真実、公正、明確、かつ誤解を招かない」ものでなければならず、事実情報と個人的意見を明確に区別する必要があります。

ESMAはまた、リスクを軽視して報酬を強調する宣伝文句にも注意を促した。「すぐに金持ちになれる」など、切迫感を醸し出したり、短期的な利益を約束したりするような表現は特に問題だと指摘した。ファクトシートには「話がうますぎる場合は、おそらくそうではない」と記されており、無許可のプラットフォームを宣伝することで、インフルエンサーが詐欺に巻き込まれる危険性があると付け加えている。

推奨の問題に関して、ESMAは一般的な解説と規制対象活動の境界に注意を促した。人々に何に投資すべきかを助言したり、価格変動を予測したり、特定の投資戦略を推奨したりすることは、EU規則の下では投資助言または投資推奨に該当する可能性があり、これらの行為は各国の規制当局の認可を必要とする。ESMAは、「これは投資助言ではありません」といった免責事項はこれらの義務を免除するものではないと指摘した。

最後に、ESMAは専門知識を誇張することに対して警告を発しました。オンライン投稿に金融資格は必須ではありませんが、十分な理解がないまま専門家の助言として意見を提示することは、フォロワーに深刻な害を及ぼし、インフルエンサー自身にも悪影響を及ぼす可能性があると、規制当局は述べています。

ESMAは自らの立場を要約し、フィンフルエンサーに対し、誠実さと透明性を最優先し、誤解を招くコンテンツや無許可のアドバイスを避け、投稿前に慎重に検討するよう強く求めた。ファクトシートは「疑わしい場合は投稿しないでください」と結論付けている。