Gate.io中文更名为“大门” — 当交易所“卷”起中文名，Web3在争什么？

全球加密交易平台Gate.io上周宣布品牌升级，中文名由“芝麻开门”更名为“大门”。新名称象征开放、公平与创新，承载着科技与信任的价值理念。

Gate.io表示，此举代表着品牌对未来的展望，即以技术推动行业发展，为全球用户开启更广阔的加密大门。

不仅是Gate.io，其他主流加密交易所多数也有专属中文名称，体现出对中文市场的高度重视。例如，Binance 被称为“币安”、OKX 对应“欧易”、HTX对应“火币”。这些品牌不仅在产品本地化方面不断优化，还通过建立中文社群、发布中文内容、开展本地运营活动等方式，持续加强与中文用户的连接。

中文市场有何战略价值？

庞大的潜在用户群体

华语人口是亚太地区最大的加密用户群体之一，涵盖中国大陆、香港地区、台湾地区、新加坡、泰国、马来西亚等多个华人聚居地区。相关数据报告显示，除中国以外，全球华人数量最多的六个国家为：

• 印度尼西亚：1110万华人
• 泰国：700万华人
• 马来西亚：680万华人
• 美国：580万华人
• 新加坡：300万华人
• 加拿大：195万华人

不同国家和地区的加密政策差异，造就了各具特色的中文加密用户画像。

2017年9月，中国人民银行联合多部门发布公告，全面禁止ICO活动，并关闭境内加密货币交易所。随后在2021年5月，相关监管部门再次发文，严厉打击比特币挖矿和交易行为。自此，无论是交易所、项目方、矿工还是普通用户，纷纷开始向海外转移。

但是，中文用户并未消失。

根据新加坡加密支付公司Triple-A的调查数据，截至2023年，全球加密货币的持有率（包括链下用户）平均为4.2%。在以中文为主要语言的地区中，仅中国大陆的加密货币用户数量就达到1990万；香港地区为18万；新加坡为64万；台湾地区为54万。这些地区的总用户数为2126万。

如果进一步将印尼、泰国、马来西亚、美国和加拿大等地的华人占比纳入考虑，那么中文内容可触达的加密用户总数将至少达到2357万人。

高度活跃的投资者群体

中文用户在全球加密市场中属于极具活跃度和影响力的群体，无论是在挖矿、去中心化金融（DeFi）或是NFT等领域，中文用户参与都非常深。许多中文投资者对于金融工具、衍生品、杠杆等交易手段的接受度高，客单价也高。

DeFlow此前的一份调查显示，中文用户在加密货币市场中的投资金额主要集中在1到10万美元区间，占比为39.3%；其次是10万到50万美元区间，占比为22.5%。