新加坡金管局收紧数字金融广告监管，向无牌内容创作者发出劝告信

新加坡金融管理局（MAS）宣布，自2026年3月25日起实施《数字广告行为标准指引》，以进一步强化金融机构（FIs）及其委任第三方在数字金融营销中的治理与问责。这反映出随着数字平台在金融产品推广中作用日益突出，监管机构的审查力度也在不断提升。

根据指引，金融机构须在使用平台前评估其适用性，建立全面的从业代表线上活动登记册，并确保所有通过官方渠道或第三方（包括网红）发布的内容准确、完整且合规。

MAS强调，广告内容不得依赖碎片化发布或仅通过细则平衡宣传，风险披露必须与产品优势同等突出，无论以文字、图片或视频形式呈现。广告应独立、准确、平衡，而非依赖附加页面补充免责声明。

为推动负责任的实践，MAS与新加坡广告标准局（ASAS）联合发布了《内容创作者指引》，提出七项核心原则，涵盖何时需持牌、如何透明披露赞助内容，以及避免误导性的案例展示。

MAS同时披露，将向五名被发现可能无牌提供金融建议的内容创作者发出劝告信，要求他们修改内容并符合监管标准。MAS未公布具体身份，但指出劝告信可能在未来调查或执法中被参考，若屡次违规，可能面临正式处罚。

MAS资本市场助理总监林堂礼表示：“金融机构与内容创作者必须采取适当保障措施，确保信息与产品推广负责任、合规，并符合消费者利益。”

此外，指引还要求金融机构加强内部治理，包括制定清晰政策、部署网络监测及社交媒体监听工具，并建立纪律框架应对违规行为。若因监管薄弱出现失误，主管人员或需承担责任。

对业界而言，此次举措凸显MAS正着力堵塞数字化金融营销中的合规漏洞。通过将责任正式延伸至第三方合作伙伴，新加坡明确表态：机构不可外包问责。

这一系列措施表明，在金融广告全面转向数字渠道之际，行为规范正成为与产品合规同等重要的监管焦点。随着执法风险的上升，金融机构必须尽快提升数字营销治理，否则可能在亚洲监管最严格的金融市场之一面临制裁。