儘管加徵關稅，中國消費巨頭仍進軍美國，因為國內市場停滯不前

檸季檸檬茶創始合夥人汪潔(Amanda Wang)在推出 Bobobaba 之前，曾四次赴美考察，旨在打造一個專門迎合美國消費者口味的品牌。

Bobobaba的飲品色彩鮮艷、非常適合在 Instagram 上曬圖，杯中裝滿水果塊和珍珠，杯身印有可愛的標誌。汪潔的中國品牌檸季獲得騰訊和字節跳動的投資，她與一批中國茶飲品牌創業者一道，押注能夠吸引美國年輕的咖啡和抹茶愛好者。

“美國在珍珠奶茶方面還是一個發展中國家，”汪潔告訴路透，並補充說，這個面向美國的品牌比檸季在中國的產品更甜。她還指出，另一個必須適應的是在美國做生意的節奏，在美國不可能像在中國那樣在簽訂合同後 20天內開店。

“在美國做生意和我們腦海中的想象完全不同。開店花了七個月，這過程頗為艱難，”她說，並補充，她制定了一個謹慎推進美國擴張的十年計劃。

儘管挑戰重重，但霸王茶姬 、茶話弄(Chahalo)、茉莉奶白(Molly Tea)和滬上阿姨(Auntea Jenny) 等品牌在中國現代茶飲市場取得成功後，憑借口味創新、新品牌和快速開店的優勢，過去一年紛紛在美國開店或宣布擴張。

蜜雪冰城 全球門店超過 53,000 家，並于 9 月宣布在紐約市簽訂十年門店租約。

“大家都在關注美國這個潛在市場，”位於內華達州的亞洲食品分銷商 HF Foods 的首席執行官Felix Lin表示，他稱自己接到越來越多來自中國餐飲品牌的電話。

**試圖改變美國飲品市場**

霸王茶姬於今年 4 月在納斯達克上市，該公司美國高管 Emily Chang 在 11 月告訴路透，霸王茶姬有超過 80 名員工全職負責美國擴張的“重點項目”，並計劃明年在矽谷核心區開設大型旗艦店。

曾在星巴克中國擔任高管的Chang表示，霸王茶姬的部分計劃包括在美國消費者中開展公共宣傳活動，向美國消費者推廣茶飲，並將其打造為一個新的產品類別。這與星巴克近 30 年前在以茶為主的中國推廣咖啡的方式類似。

這些品牌大多在中國競爭激烈的市場中取得了成功，根據紅餐產業研究院的估算，中國茶飲市場今年收入預計將超過 300 億元人民幣（約合 42 億美元）。它們還已擴展至東南亞及澳洲等周邊市場，一些品牌也開始在中東和歐洲布局。

毫無疑問，美國龐大而穩定的消費市場為茶飲品牌提供了廣闊的機遇，儘管汪潔知道這並不容易。

"文化和品牌意識是最大的挑戰，"她說，"建立信任需要時間"。(完)

Waylon Cunningham/Casey Hall

在推出專為迎合美國人口味而設計的 Bobobaba 之前，中國快速增長的飲料連鎖店寧記檸檬茶的聯合創始人阿曼達-王（Amanda Wang）曾四次前往美國進行調研。

Bobobaba在Instagram上發布的飲料色彩繽紛，充滿了水果碎片、波霸珍珠和可愛的標誌，王曉峰的中國品牌得到了騰訊和字節跳動的支持，她是湧入美國的中國茶飲品牌創業者之一，他們打賭自己有能力吸引美國年輕的咖啡和抹茶飲用者。

"Wang告訴路透："就泡沫紅茶而言，美國是一個發展中國家。另一個需要讓步的是美國的商業節奏，在美國不可能像在中國那樣在簽訂合同後 20 天內開店。

"在美國() 做生意與我們腦海中的想象大相徑庭。開店花了七個月的時間，相當痛苦，"王說，她還補充說，她有一個在美國謹慎擴張的十年計劃。

儘管挑戰重重，但茶姬茶莊 、Chahalo、Molly Tea和Auntea Jenny 等公司在中國現代茶飲料市場的成功，以及口味創新、新品牌和快速開店的推動下，在過去一年中紛紛在美國開店或宣布擴張。

Mixue 憑借其1美元水果茶成為全球最大的餐飲連鎖店，在全球擁有53,000多家分店。

"總部位於內華達州的亞洲食品分銷商 HF Foods 首席執行官 Felix Lin 說："每個人都在把美國視為一個潛在的市場。

試圖改變美國飲料市場

今年 4 月在納斯達克上市的 Chagee 有 80 多名員工全職負責公司在美國的 "重要擴張計劃"，該公司的美國高層管理人員 Emily Chang 在 11 月告訴路透記者。該公司計劃明年在矽谷中心開設一家大型旗艦店。

曾在星巴克（中國）擔任高管的 Chang 說，Chagee 的部分計劃包括在美國消費者中推廣茶葉，並將其作為一個新的產品類別。這與星巴克 近30年前在喝茶的中國推廣咖啡的做法如出一轍。Chagee 于 11 月推出了 "晚茶服務"，這是一種定制體驗，提供三種茶和一位品茶師，部分目的是向美國消費者展示晚上也可以品茶。Chang說，對咖啡的需求在下午早些時候往往會下降。

這些品牌中的大多數已經在競爭激烈的中國市場之外取得了成功，據紅罐研究院估計，今年中國茶飲料的年收入將超過300億元(42億美元)。這些公司還將業務擴展到東南亞和其他鄰近的亞洲市場，如澳大利亞。一些公司還開始在中東和歐洲建立業務。

毫無疑問，在美國這個龐大而穩定的消費市場，茶葉品牌的機會是巨大的，儘管她知道這並不容易。

"文化和品牌意識是最大的挑戰，"她說。"建立信任需要時間。

Casey Hall/Nicholas P. Brown/Helen Reid

在豐厚利潤承諾的誘惑下，一波中國消費品牌正深入美國零售業，以抵消國內消費疲軟的影響。

整個2025年，包括Labubu製造商Pop Mart 、飾品銷售商Miniso 、運動服裝巨頭安踏 和快時尚品牌Urban Revivo在內的公司紛紛宣布在美國開設新店或擴大零售規模，試圖在這個世界上最富裕的消費市場站穩腳跟，儘管美國徵收苛刻的關稅 ，而且還在談論經濟脫 。

這種反直覺的趨勢在2023年COVID疫情後開始出現，並在今年加速，因為本地消費疲軟促使中國消費企業將目光投向海外 ，最初是東南亞。

紐約是更廣泛擴張的試金石

Urban Revivo 經常被稱為 "中國的 Zara"，其紐約旗艦店 于 3 月開業。

Urban Revivo 的母公司時尚動力集團（Fashion Momentum Group）去年的銷售收入接近 10 億美元，其董事長兼首席執行官李歐表示，該公司進駐紐約這樣的時尚之都，是在其他地方取得更大成功的試金石。

"李歐梵告訴路透記者："我們還處於進入這一市場的早期階段。"我們需要不斷擴大規模並實現盈利，這樣才能稱得上真正的成功。

他說，Urban Revivo在西方的成功將取決於戰略、產品和品牌價值，並淡化了美國總統特朗普（Donald Trump）上任後加劇的中美貿易緊張 (link)。

路透對公司文件和社交媒體帖子的審查發現，包括 Urban Revivo、Auntea Jenny、Chagee、Luckin Coffee 和 Mixue 在內的中國品牌在 2025 年開設了第一家美國門店。安踏很快計劃在比佛利山莊開店。

Miniso 于 2023 年慶祝了其第 100 家分店的開業，截至 9 月，該公司在北美的分店已增至 421 家。

四倍于金錢的機會

2023 年首次進入美國市場的 Pop Mart，到 2025 年中期已在美國開設了 41 家分店，並表示計劃快速擴張 。

"美國市場巨大，購買力強，"首席執行官王寧在發布半年度財報 (link) 後說，財報顯示北美市場增長超過 1000%。

在中國競爭激烈的消費市場，以美國為目標市場的品牌已經是贏家。如果在美國也取得成功，它們將獲得遠高於亞洲的利潤率。

"咨詢公司東西方領導力的創始人加博爾-霍爾奇（Gabor Holch）說："很多中國公司都在說：'我們在中國成長，面臨著巨大的競爭和壓力，如果我們能在美國做和在中國一模一樣的事情，我們就能賺到四倍的錢'。

中國企業以價格取勝

年輕、注重成本的西方消費者--已經在Shein和PDD Holdings旗下 Temu等中國平台上購物的消費者--最有可能成為目標市場，分析師說。

"晨星公司（Morningstar）分析師伊萬-蘇（Ivan Su）說："如今，中國品牌將自己定位為更實惠的替代品，同時建立起可靠性。"你試過一雙中國跑鞋嗎？它們很不錯。

持有安踏股份的法蘭克福聯合投資公司（Union Investment）投資組合經理安德烈亞斯-多林（Andreas Döring）說，安踏是中國市場份額最大的運動服裝品牌，領先于耐克和阿迪達斯，它可能會以較低的價格贏得全球消費者。

Nicholas P. Brown

耐克 的投資者將在本周尋找跡象，表明上一季度出現的復甦是可持續的，而且更大的營銷預算正在幫助這家運動服裝生產商奪回被更敏捷的競爭對手奪走的市場份額。

長期以來，耐克一直是運動的代名詞，在讓出 後，該公司正試圖重振勢頭，以迎頭趕上 On 和 Deckers 的 Hoka 等更時尚的替代品。中國 ，需求一直起伏不定。首席執行官埃利奧特-希爾發誓要讓耐克回歸本源，專注于跑步和足球等核心運動。

這首先意味著要積極清理舊庫存--通常是以折扣價清理--在高額關稅給利潤率帶來壓力的情況下，這對收入造成了壓力。上一季度，耐克將今年的預期關稅成本提高到 15 億美元，理由是在越南等高關稅國家的風險敞口。

該公司將於周四公布第二季度財報，截至周二，其網站上有近 60 個營銷和傳播職位空缺，本周還在紐約為傳播專業人士舉辦了一場罕見的招聘會。財務總監馬修-弗蘭德（Matthew Friend）在 9 月份預測，"創造需求的投資將加速"--這是公司營銷支出的說法。

根據 LSEG 的數據，預計到 2026 年，該支出將從 2025 財年的 46.8 億美元增至 50 億美元。

持有耐克股票的 Columbia Threadneedle 公司高級股票分析師瑪麗-肖爾（Mari Shor）說，增加對營銷的關注是 "一個看漲的信號，表明他們對產品的感覺更好了"，同時也表明 "他們承認需要在背後進行適當的投資"。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的數據，耐克公司預計將公布截至 11 月 30 日的三個月內淨利潤連續第六個季度下降，降幅超過一半，為 5.6235 億美元。在第一季度小幅上升後，第二季度營收可能再次下降--下降 1.09% 至 122.2 億美元 。毛利率可能從第一季度的 42.2% 下降到 40.77%。

聚焦營銷與創新

晨星公司（Morningstar）分析師大衛-斯沃茨（David Swartz）說，近年來，耐克公司一直缺乏新的創新產品，導致其廣告更多關注的是傳奇品牌，而不是單個產品。他說，隨著公司開始在新產品上進行創新，其廣告也會隨之發展。

但斯沃茨補充說："沒有人會期待一個出色的季度。

在占銷售額 15% 的中國市場，來自國內品牌安踏 和李寧的競爭一直很激烈。中國的零售業主要通過單品牌店經營，這限制了公司像耐克在美國那樣通過不同渠道進行銷售的能力。

由於跑步類產品表現良好，耐克在新款跑鞋 Pegasus Premium 和 Vomero 18 上投入了大量資金，同時縮減了 Air Force 1 等運動鞋的生產。隨著新產品性能的提升，以及六個月後世界杯的體育營銷 ，耐克面臨著重申其文化聲譽的大好機會。

耐克還與金-卡戴珊（Kim Kardashian）的運動服裝和必需品品牌 SKIMS 建立了合作關係，同時推廣可持續發展計劃，如回收材料，以滿足消費者對道德購物不斷發展的需求。

Philip Blenkinsop

歐盟財長周五同意對運抵歐盟的低價值包裹徵收 3 歐元(3.52) 的關稅，這是為打擊中國廉價電子商務 ，如在線零售商Shein和Temu的進口。

歐盟 27 國政府理事會在一份聲明中說，該關稅將從 2026 年 7 月 1 日起按商品種類徵收，並將持續到找到永久性解決方案，取消對 150 歐元以下網購商品的 "微量 "關稅豁免為止。

作為海關係統全面改革的一部分，歐盟原定於2028年取消這一免稅政策，但由於擔心中國商品在歐洲傾銷，要求加快行動的壓力越來越大 。

"歐盟理事會表示："這項臨時措施是針對目前此類包裹免稅進入歐盟，導致歐盟賣家面臨不公平競爭、消費者面臨健康和安全風險、高欺詐率和環境問題這一事實。

來自中國的大量低價值包裹

歐盟理事會的一位消息人士稱，關稅將根據六位數關稅編碼按產品類別徵收。這意味著 10 雙同類型的襪子將被徵收 3 歐元的關稅，但 5 雙羊毛襪和 5 雙棉襪將被視為兩種商品類型，並被徵收 6 歐元的關稅。

愛爾蘭歐盟立法者巴里-安德魯斯（Barry Andrews）此前曾尋求對每件商品徵收 5 歐元的關稅，他表示歡迎每件商品徵收 3 歐元關稅的協議，並稱如果不能阻止廉價商品的大量湧入，歐盟國家應提高關稅。

Shein、Temu 、AliExpress 和Amazon Haul 等在線平台以低廉的價格直接向購物者發送來自中國工廠的服裝、配飾和小工具。

由於海關豁免，去年運抵該集團的低價值電子商務包裹數量翻了一番，達到 46 億個，其中 90% 以上來自中國。今年的進口量將更高。

歐洲零售商普遍歡迎對低價值包裹徵收關稅的舉措，認為這是向更公平競爭邁出的一步。

歐盟還在考慮單獨徵收手續費，歐盟執委會建議將手續費定為每個包裹 2 歐元。目前還不清楚何時開始徵收。

(1 美元 = 0.8531 歐元)

截至格林尼治標準時間周五21 時30 分 ，報導了以下競標、兼並、收購和處置情況：

** 三位熟知內情的人士稱，本周將迎來著名刊物《經濟學人》（Economist）大量股權的出售，競購者將在周五截止日期前提交27%股權的意向書。

** 據熟悉內情的人士透露，華平投資集團（Warburg Pincus）已同意從同為投資公司的Thoma Bravo手中收購猛禽科技公司（Raptor Technologies）的大部分股份，該交易對這家學校安全軟件供應商的估值約為18億美元。

** 兩位知情人士稱，在英國銀行收購工作場所養老金提供商Cushon 僅兩年後，NatWest集團 正在就向美國保險經紀公司韋萊韜悅 出售該公司85%的股份進行獨家談判。

** 一位知情人士稱，中國體育用品公司安踏體育用品< 2020.HK (link) >和李寧< 2331.HK (link) >正在探討收購陷入困境的德國體育用品品牌彪馬< PUMG.DE (link) >。

** 德國證券交易所運營商德國證券交易所（Deutsche Boerse AG < DB1Gn.DE (link) >）稱，該公司正與Allfunds < ALLFG.AS (link) >就收購歐洲基金交易平台進行排他性談判。

** 比雷埃夫斯銀行（Piraeus Bank S.A.）宣布，已完成以 6 億歐元(6.951 億美元) 現金收購 Ethniki Holdings S.à.r.l. 全部股份的交易。

** 意大利聯合信貸銀行（UniCredit）< CRDI.MI (link) >首席執行官Andrea Orcel表示，購買Generali< GASI.MI (link) >的股份是一項 "金融投資"，但該銀行也願意考慮與意大利最大的保險公司合作。

** 韓國互聯網巨頭Naver < 035420.KS (link) > 旗下的Naver Financial已同意收購韓國最大的加密貨幣交易所Upbit的運營商Dunamu，該交易為全股票交易，價值15.13萬億韓元(102.7億美元)。