微短劇與多業態融合多元發展

摘要:

短視頻產業用戶覆蓋超10億，作為第一大網路視聽應用，網友覆蓋率接近95%。至2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，年增267.65%;預估2027年中國微短劇市場規模超1,000億元。隨著中國微短劇市場規則與體系的完善，網路微短劇市場不斷煥發生機。

隨著短影片、自媒體與廣告行銷形態的發展，微短劇製作商中，50%來自廣告行銷公司，20%來自MCN公司，來自傳統影視公司的佔比僅30%。微短劇的內涵已不再只是一種傳統的劇集產品，品牌合作劇逐漸成為主流行銷方式。 2024年初，國家廣播電視總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，鼓勵行業深度融合，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成可複制可推廣的“微短劇+文旅」融合促進消費的新模式。

隨著AI技術的快速發展，AIGC的應用不僅大幅降低了微短劇的創作生產門檻；而且拓寬了微短劇的創作視野，湧現出科幻、奇幻、神話劇等多種題材短劇作品；同時，AI帶來的降本增效也進一步推動了我國微短劇產業在海外的快速發展，進一步帶動了我國IP與文化產業出海。 AI技術的應用，推動了我國微短劇的高品質與多形態的快速發展。

推薦關注微短劇產業鏈中各環節的相關子板塊與公司，如IP端的中文線上和掌閱科技等；內容製作為主的捷成股份、海看股份和華策影視等；行銷方向的藍色遊標與重力傳媒等；以及AI應用與平台端的快手等。

來源：華金證券

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