Más de medio millón de "refugiados de TikTok" acuden a RedNote en China

Reuters

Los nuevos usuarios se han amontonado en la aplicación de redes sociales chinos RedNote pocos días antes de una propuesta de prohibición de EE.UU. sobre la popular aplicación de redes sociales TikTok (link), ya que la empresa menos conocida se apresura a sacar provecho de la afluencia repentina mientras camina una línea delicada de moderar el contenido en idioma Inglés, dijeron fuentes a Reuters.

En un chat en directo llamado "Refugiados de TikTok" en RedNote el lunes, más de 50.000 usuarios estadounidenses y chinos se unieron a la sala.

Los veteranos usuarios chinos, con cierto desconcierto, dieron la bienvenida a sus homólogos estadounidenses e intercambiaron notas con ellos sobre temas como la comida y el desempleo juvenil.

De vez en cuando, sin embargo, los estadounidenses se adentraban en terrenos más arriesgados.

"¿Está bien preguntar por las diferencias entre las leyes chinas y las de Hong Kong?", preguntó un usuario estadounidense.

"Preferimos no hablar de eso aquí", respondió un usuario chino.

Este tipo de intercambios culturales improvisados tuvieron lugar en RedNote, conocida en China como Xiaohongshu, a medida que la aplicación subía a lo más alto de las clasificaciones de descargas de Estados Unidos esta semana. Su popularidad se debe a que los usuarios de las redes sociales estadounidenses buscan una alternativa a TikTok, propiedad de ByteDance, días antes de su inminente prohibición.

En sólo dos días, más de 700.000 nuevos usuarios se unieron a Xiaohongshu, dijo a Reuters una persona cercana a la empresa. Xiaohongshu no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios.

Las descargas de RedNote en EE.UU. aumentaron más de un 200% interanual esta semana y un 194% respecto a la semana anterior, según estimaciones de la empresa de investigación de datos sobre aplicaciones Sensor Tower.

Lemon8, otra aplicación de redes sociales propiedad de ByteDance, fue la segunda aplicación gratuita más popular en la lista de la App Store de Apple el martes, y experimentó un aumento similar el mes pasado, con un incremento de las descargas del 190% en diciembre, hasta cerca de 3,4 millones.

La afluencia pareció pillar por sorpresa a RedNote, y dos fuentes conocedoras de la empresa dijeron a Reuters que estaban luchando por encontrar formas de moderar el contenido en inglés y crear herramientas de traducción inglés-chino.

RedNote mantiene una sola versión de su aplicación, en lugar de dividirla en aplicaciones nacionales y extranjeras, una rareza entre las aplicaciones sociales chinas que están sujetas a las normas de moderación nacionales.

Aun así, la empresa está dispuesta a aprovechar la repentina oleada de atención, ya que los ejecutivos la ven como un camino potencial para alcanzar una popularidad mundial similar a la de TikTok.

Chart with data from Pew Research Center shows the share of U.S. adults who have used various social media apps in 2021 and 2023. — Thomson Reuters TikTok posts fastest growth in American users among social media apps

RedNote, una startup respaldada por capital riesgo con una valoración más reciente de 17.000 millones de dólares, permite a los usuarios recopilar fotos, vídeos y textos que documentan sus vidas. En China se la considera una posible candidata a salir a bolsa.

En los últimos años, se ha convertido en un motor de búsqueda de facto (link) para sus más de 300 millones de usuarios que buscan consejos de viaje, cremas antienvejecimiento y recomendaciones de restaurantes.

Los precios de las acciones de algunas empresas cotizadas en China que realizan negocios con RedNote, como Hangzhou Onechance Tech Corp , subieron hasta un 20% el martes, alcanzando el límite diario.

El aumento de usuarios estadounidenses se produce antes de la fecha límite del 19 de enero para que ByteDance venda TikTok o se enfrente a una prohibición en Estados Unidos por motivos de seguridad nacional.

TikTok es utilizada actualmente por unos 170 millones de estadounidenses, aproximadamente la mitad de la población del país, y es abrumadoramente popular entre los jóvenes y los anunciantes que buscan llegar a ellos.

para Stella Kittrell, de 29 años, creadora de contenidos afincada en Baltimore (Maryland), "que los estadounidenses utilicen Rednote es como un descarado dedo corazón al gobierno de Estados Unidos por su intromisión en las empresas y sus problemas de privacidad". Kittrell declaró que se unió a RedNote con la esperanza de colaborar con empresas chinas, lo que le pareció muy útil.

Algunos usuarios dijeron que se unieron a la plataforma para buscar alternativas a Facebook e Instagram, propiedad de Meta Platforms , y a X, de Elon Musk (link). Algunos expresaron sus dudas de que pudieran reconstruir su base de seguidores de TikTok en esas aplicaciones.

"No es lo mismo: Instagram, X o cualquier otra aplicación", afirma Brian Atabansi, de 29 años, analista de negocios y creador de contenidos residente en San Diego (California). "Principalmente por lo orgánico que es crear comunidad en TikTok", dijo.

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