Las acciones de Deckers Outdoor suben al mejorar sus previsiones gracias a la demanda de Hoka

Por Juveria Tabassum

Las acciones de Deckers Outdoor subieron un 13% en las operaciones previas al mercado del viernes después de que el fabricante de botas UGG elevara sus previsiones anuales y señalara un golpe arancelario más suave de lo esperado, beneficiándose de las fuertes ventas a precio completo en EEUU y los mercados internacionales.

La compañía, que restableció sus previsiones anuales en octubre después de pausarlas en mayo, está capeando un entorno de demanda inestable mejor que muchos rivales más grandes, ya que los clientes ricos derrochan en sus marcas, incluidas las zapatillas de correr Hoka.

El gigante del sector Nike se encuentra en una fase de recuperación que dura ya varios meses, mientras que Puma está luchando contra la presión sobre los márgenes debido al aumento de las promociones. Por otro lado, Adidas dio señales de impulso tras un difícil periodo de reajuste.

"El hecho de que tanto Adidas como Deckers registraran un sólido crecimiento de las ventas en medio de un entorno de consumo incierto es probable que sea una buena noticia para (competidor) Asics y la industria de ropa deportiva en general", dijeron los analistas de J.P. Morgan en una nota.

Deckers redujo su previsión de impacto neto de los aranceles en los beneficios del ejercicio fiscal 2026 a unos 25 millones de dólares, frente a los entre 55 y 75 millones anteriores, ya que los consumidores estaban dispuestos a absorber las subidas de precios aplicadas para compensar los aranceles.

El jueves, la empresa también superó las estimaciones de ventas del tercer trimestre.

"Aunque los resultados del tercer trimestre (de Deckers) fueron alentadores, esperamos que los inversores busquen un impulso sostenido en todos los canales y marcas en un contexto macroeconómico incierto", declaró Dana Telsey, analista de Telsey Advisory Group.

Deckers Outdoor elevó sus previsiones anuales de ventas y beneficios el jueves, apostando por una fuerte demanda de sus zapatillas de deporte y botas, incluyendo zapatos para correr Hoka, y sus acciones subieron alrededor de un 15% en las operaciones posteriores al mercado .

Las innovaciones de nuevos productos, junto con el aumento de las promociones, han ayudado a la compañía a atraer a los compradores y aprovechar la cuota de mercado de gigantes de la ropa deportiva como Nike en un momento en que el gasto discrecional es tenso debido a la volatilidad macroeconómica.

Las ventas de Deckers en el tercer trimestre aumentaron un 7% hasta los 1.960 millones de dólares, superando la media de las estimaciones de los analistas de 1.870 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

La empresa prevé unas ventas anuales de entre 5.400 y 5.420 millones de dólares, frente a la previsión anterior de 5.350 millones.

El beneficio anual por acción se situará entre 6,80 y 6,85 dólares, frente a la previsión anterior de 6,30 a 6,39 dólares.

Deckers Outdoor elevó el jueves sus previsiones anuales de ventas y beneficios, apostando por la fuerte demanda de sus zapatillas y botas, incluidas las zapatillas de correr Hoka.

La empresa prevé unas ventas anuales de entre 5.400 y 5.420 millones de dólares, frente a la previsión anterior de 5.350 millones.

El beneficio anual por acción se situará entre 6,80 y 6,85 dólares, frente a la previsión anterior de 6,30 a 6,39 dólares.

Adidas dijo el jueves que lanzaría una recompra de acciones de hasta 1.000 millones de euros (1.200 millones de dólares) gracias a las ventas récord de 2025 que el fabricante alemán de ropa deportiva dijo que se beneficiaron de los precios estables frente a los aranceles de EE.UU..

Adidas había advertido en octubre de descuentos generalizados entre minoristas y consumidores en respuesta a las preocupaciones sobre si los aranceles ahuyentarían a los consumidores, advirtiendo entonces de que perjudicaría a sus ventas a precio completo.

El consejero delegado, Bjorn Gulden, que dirigió la empresa Puma antes de unirse a Adidas en 2023, dijo que la compañía había tenido éxito en mantener el nivel de "ventas a precio completo altas y descuentos bajos control".

Las ventas aumentaron un 4,8% hasta alcanzar la cifra récord de 24.800 millones de euros en 2025, y los ingresos del cuarto trimestre crecieron un 1,9% hasta los 6.076 millones de euros, con Adidas señalando vientos en contra cambiarios de alrededor de 1.000 millones.

Los analistas encuestados por LSEG esperaban, de media, unas ventas de 24.950 millones de euros para todo el año y de 6.189 millones de euros en el cuarto trimestre.

El beneficio de explotación aumentó un 54%, hasta 2.060 millones de euros, según cifras preliminares, dijo la empresa, señalando un crecimiento de dos dígitos en todos los mercados.

Las acciones de Adidas han bajado un 15% en lo que va de año, y los analistas apuntan a un mercado minorista difícil, la competencia por la atención de los inversores de nombres más nuevos como On y Asics, así como un cambio de rumbo en su rival estadounidense Nike .

Las acciones de la empresa que cotizan en Fráncfort seguían subiendo un 2,4% a las 1929 GMT, después de que el grupo también desvelara que recompraría acciones por valor de hasta 1.000 millones de euros en 2026, añadiendo que el programa comenzaría en febrero.

Adidas, que dará a conocer sus resultados completos junto con sus perspectivas anuales a principios de marzo, dijo que financiaría la recompra a través de lo que dijo sería una "fuerte generación de flujo de caja en 2026", añadiendo que tenía la intención de cancelar las acciones recompradas.

(1 dólar = 0,8367 euros)

A menos de 30 días de 2026, empresas estadounidenses de todos los sectores han anunciado despidos para recortar costes y simplificar operaciones en un contexto de creciente adopción de herramientas de inteligencia artificial.

El gigante tecnológico Amazon dijo el miércoles que está recortando 16.000 puestos en todo el mundo en la segunda ronda importante de recortes de empleo en la empresa en tres meses.

Estas son algunas de las empresas estadounidenses que han anunciado recortes deempleo en lo que va de 2026:

* Meta planea recortar alrededor del 10% de los empleados de su división Reality Labs que trabajan en productos que incluyen el metaverso, según un informe del New York Times

** Nike va a despedir a 775 empleados, principalmente en los centros de distribución de Tennessee y Misisipi, según ha informado a Reuters una fuente familiarizada con el asunto

*** Citigroup suprimirá unos 1.000 puestos de trabajo como parte de un plan anunciado hace dos años para reducir la plantilla en 20.000 personas, según ha informado a Reuters una fuente familiarizada con el asunto

A menos de 30 días de 2026, empresas estadounidenses de todos los sectores han anunciado despidos para recortar costes y simplificar operaciones en un contexto de creciente adopción de herramientas de inteligencia artificial.

El miércoles, el gigante tecnológico Amazon se convirtió en el último, recortando 16.000 puestos en todo el mundo en la segunda ronda importante de recortes de empleo en la empresa en tres meses.

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* Meta planea recortar alrededor del 10% de los empleados de su división Reality Labs que trabajan en productos que incluyen el metaverso, según un informe del New York Times

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*** Citigroup suprimirá unos 1.000 puestos de trabajo como parte de un plan anunciado hace dos años para reducir la plantilla en 20.000 personas, según ha informado a Reuters una fuente familiarizada con el asunto