
حددت الهيئة التنظيمية المالية الألمانية، BaFin، وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين الماليين - المعروفين باسم المؤثرين الماليين - باعتبارهم مخاطر رئيسية على المستثمرين الأفراد في عام 2026، محذرةً من أن هذه القنوات قد تدفع الأفراد نحو أصول العملات المشفرة عالية المضاربة.
يُبرز التقرير السنوي لتوقعات المخاطر التأثير المباشر لوسائل التواصل الاجتماعي على الاستثمار في العملات الرقمية بين الفئات العمرية الشابة. وتشير دراسة استقصائية أجرتها هيئة الرقابة المالية الألمانية (BaFin) إلى أن المستثمرين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا والذين يتابعون المؤثرين الماليين هم أكثر عرضةً لشراء الأصول الرقمية بأربعة أضعاف تقريبًا مقارنةً بمن لا يتابعونهم (48% مقابل 13%). كما تُظهر مجموعات الدردشة الخاصة أن حوالي نصف المشاركين أفادوا بشراء العملات الرقمية.
يشير التقرير إلى أن "المؤثرين الماليين المشبوهين" يستغلون الضجة الإعلامية المحيطة بمنتجات مثل العملات الرقمية المرتبطة بالميمات لحث المستهلكين على اتخاذ قرارات متسرعة، مستغلين خوفهم من تفويت الفرصة. وقد رصدت هيئة الرقابة المالية الألمانية (BaFin) العلاقة بين استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والاستثمار في العملات الرقمية لسنوات، ولاحظت زيادة في التفاعل بين المستخدمين مقارنةً بغير المستخدمين.
مع استعداد البنوك الألمانية، ولا سيما مؤسسات الادخار والتعاونيات، لتقديم خدمات تداول العملات المشفرة في عام 2026، يواجه الوسطاء تحديًا تنظيميًا. فبينما تظل وسائل التواصل الاجتماعي قناةً فعّالةً لاكتساب العملاء، يتعين على الشركات الالتزام بقواعد السلوك ومعايير حماية المستثمرين الصادرة عن هيئة الرقابة المالية الألمانية (BaFin).
تُظهر الأبحاث التي أجرتها منصة Coinbase ومصادر أخرى أن المستثمرين الشباب يعتمدون بشكل متزايد على القنوات الرقمية، بما في ذلك الأقران ووسائل التواصل الاجتماعي، بدلاً من المستشارين الماليين التقليديين. ويؤكد هذا التحول سبب إيلاء الجهات التنظيمية أولوية قصوى للإشراف على وسائل التواصل الاجتماعي في مجال الترويج المالي.
أوضحت هيئة الرقابة المالية الألمانية (BaFin) أنه على الرغم من عدم حصول المؤثرين الماليين على تراخيص، فإن الشركات الخاضعة للتنظيم هي المسؤولة عن ممارسات التسويق والتسجيل. وبموجب قانون أسواق رأس المال (MiCA)، ستشرف الهيئة على مزودي خدمات الأصول المشفرة المرخصين لضمان الامتثال لقواعد مكافحة إساءة استخدام السوق، حتى عندما يكون الترويج مدفوعًا من قبل المؤثرين.
ويخلص التقرير إلى أنه مع دخول الأصول الرقمية إلى النظام المالي الرئيسي في ألمانيا، يتعين على الشركات الخاضعة للتنظيم التعامل مع الضغوط المزدوجة المتمثلة في التسويق الفعال والامتثال الصارم، مع الموازنة بين اكتساب العملاء والمخاطر التي يشكلها سلوك الاستثمار المدفوع بوسائل التواصل الاجتماعي.