ฮ่องกงเพิ่มมาตรการตรวจสอบอินฟลูเอนเซอร์ทางการเงินมากขึ้น ท่ามกลางกระแสการผลักดันด้านกฎระเบียบระดับโลกที่ขยายตัว

สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และสัญญาซื้อขายล่วงหน้า (SFC) ได้เพิ่มความเข้มงวดในการกำกับดูแลการส่งเสริมการลงทุนทางการเงินออนไลน์ โดยเข้าร่วมในโครงการระดับโลกที่มุ่งเป้าไปที่กิจกรรมที่ผิดกฎหมายของผู้มีอิทธิพลทางการเงิน เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับอิทธิพลของพวกเขาที่มีต่อผู้ลงทุนรายย่อยเพิ่มมากขึ้น

โครงการริเริ่มนี้ นำโดยองค์การระหว่างประเทศว่าด้วยคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (International Organization of Securities Commissions) ดำเนินการในช่วงสัปดาห์ของวันที่ 20 เมษายน 2569 และรวบรวมหน่วยงานกำกับดูแล 17 แห่งทั่วโลก ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าจากปีที่แล้ว ความพยายามนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบที่กว้างขึ้น โดยมุ่งเน้นไปที่วิธีการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ทางการเงินบนสื่อสังคมออนไลน์ มากกว่าที่จะเน้นเฉพาะตัวผลิตภัณฑ์เอง

ในฮ่องกง สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (SFC) ได้บูรณาการการบังคับใช้กฎหมาย การเฝ้าระวัง และการมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อจัดการกับความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายโดยไม่ได้รับอนุญาต ในช่วงปีที่ผ่านมา หน่วยงานกำกับดูแลได้ดำเนินคดีและตัดสินจำคุกบุคคลที่ให้คำแนะนำการลงทุนโดยไม่ได้รับใบอนุญาต ขณะเดียวกันก็ออกคำเตือนด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมแพลตฟอร์มการซื้อขายสินทรัพย์ดิจิทัลในต่างประเทศให้กับนักลงทุนในท้องถิ่น ในเวลาเดียวกัน ก็ได้ส่งรายงานเกี่ยวกับโพสต์และบัญชีโซเชียลมีเดียที่น่าสงสัย 33 รายการไปยังแพลตฟอร์มหลักๆ ซึ่งกว่า 90% ถูกลบออกในภายหลัง

องค์ประกอบสำคัญอย่างหนึ่งของแนวทางปฏิบัติของ SFC คือการนำระบบตรวจสอบภายในองค์กร SENSOR มาใช้ ซึ่งใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการระบุพฤติกรรมที่ไม่เหมาะสมที่อาจเกิดขึ้นในช่องทางดิจิทัล สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการพึ่งพาเทคโนโลยีที่เพิ่มมากขึ้นในการตรวจจับรูปแบบต่างๆ เช่น การกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด คำแนะนำที่ไม่ได้รับอนุญาต และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่ประสานงานกันซึ่งสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว

หน่วยงานกำกับดูแลมีความกังวลมากขึ้นว่าอินฟลูเอนเซอร์ทางการเงินอาจทำให้เส้นแบ่งระหว่างการให้ความรู้และการให้คำแนะนำทางการเงินที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลนั้นไม่ชัดเจน โดยมักนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความเสี่ยงสูงผ่านเรื่องเล่าที่เข้าใจง่ายหรือเนื้อหาที่เน้นไลฟ์สไตล์ เพื่อตอบสนองต่อเรื่องนี้ สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง (SFC) จึงได้ขยายความพยายามในการให้ความรู้แก่นักลงทุน โดยร่วมมือกับหน่วยงานท้องถิ่น รวมถึงธนาคารกลางฮ่องกง และหน่วยงานบังคับใช้กฎหมาย เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับกลโกงที่เกิดขึ้นใหม่

การดำเนินการล่าสุดนี้เน้นย้ำถึงทิศทางที่ชัดเจนของตลาด: เมื่อการส่งเสริมการขายทางการเงินเปลี่ยนไปสู่ระบบออนไลน์ การตรวจสอบด้านกฎระเบียบก็ติดตามมาอย่างใกล้ชิด โดยให้ความสำคัญมากขึ้นกับความรับผิดชอบของทั้งผู้สร้างเนื้อหาและแพลตฟอร์มที่เผยแพร่เนื้อหาเหล่านั้น