Apple a consacré l'année 2025 à préparer l'avenir, et ses initiatives les plus importantes n'étaient pas liées à l'IA.

Marchandise

Résumé:

Apple a profité de l'année 2025 pour se préparer à l'ère post-Tim Cook, en remaniant sa direction, en renforçant sa stratégie en matière de services et de matériel, et en mettant en place des initiatives majeures concernant ses produits, même si l'IA restait une priorité secondaire.<br>

L'année a été exceptionnelle pour Apple (AAPL). L'entreprise a enregistré un chiffre d'affaires record grâce aux excellentes ventes d'iPhone. Son activité Services a poursuivi sa croissance impressionnante, atteignant 109,2 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Sa capitalisation boursière a dépassé les 4 000 milliards de dollars, faisant d'Apple la deuxième entreprise, après Nvidia (NVDA), à franchir ce cap.

Mais l'entreprise doit également faire face à d'importants changements au sein de sa direction. Le directeur financier, Jeff Williams, a pris sa retraite ; il était auparavant considéré comme le favori pour succéder à Tim Cook au poste de PDG.

La responsable des affaires gouvernementales, Lisa Jackson, et la conseillère juridique, Kate Adams, prendront leur retraite respectivement fin janvier et fin 2026.

On retrouve ensuite John Giannandrea, responsable de l'IA, et Alan Dye, vice-président du design. Giannandrea prend sa retraite et confie les projets d'IA d'Apple à Amar Subramanya, qui a précédemment travaillé sur des initiatives en IA chez Google (GOOGL, GOOG) et Microsoft (MSFT).

Dye, quant à lui, a quitté Apple pour diriger le nouveau studio de design de Meta (META) Reality Labs.

Tout cela survient alors que Cook préparerait, selon certaines sources, John Ternus, vice-président senior de l'ingénierie matérielle, à prendre la relève en tant que PDG à son départ.

Tout cela laisse présager une Apple en pleine mutation, en pleine transformation pour l'ère post-Cook. Selon le Financial Times, Cook pourrait quitter ses fonctions dès début 2026. Mark Gurman de Bloomberg, quant à lui, indique qu'aucune date précise n'a encore été fixée pour son départ.

Peu importe la date exacte, Apple devra un jour se séparer de Cook, et 2025 a permis à l'entreprise de se préparer à son plus grand changement depuis des années.

L'action Apple a légèrement baissé lors des échanges avant l'ouverture du marché mercredi.

Cook dirige un mastodonte de 4 000 milliards de dollars

Tim Cook, qui a rejoint Apple en 1998, a pris la direction de l'entreprise il y a 14 ans, suite au décès du fondateur Steve Jobs. Ce dernier avait redressé Apple, alors en difficulté, à son retour dans la société en 1997 après avoir été licencié en 1985. Il avait ensuite lancé une série de produits révolutionnaires, dont l'iPod et l'iPhone, qui génèrent encore aujourd'hui la majeure partie du chiffre d'affaires d'Apple.

Tim Cook a su perpétuer ce succès durant son mandat à la tête de l'entreprise, supervisant le lancement de l'Apple Watch et des AirPods, ainsi que l'essor fulgurant des services d'Apple. Il a également incité Apple à utiliser ses propres puces dans ses produits, ce qui a permis à l'entreprise de mieux maîtriser la conception et les fonctionnalités de ses appareils.

Ce facteur, conjugué aux talents de négociateur de Cook, a permis à Apple de surmonter une série de crises, notamment des affrontements avec le ministère américain de la Justice, la pandémie de COVID-19 et la guerre commerciale menée par le président Trump contre la Chine. Trump a finalement exempté les smartphones et certains autres produits technologiques de ses droits de douane sur les marchandises chinoises.

Les décisions de Cook ont fait grimper le cours de l'action Apple à des niveaux toujours plus élevés. De ce fait, la capitalisation boursière de l'entreprise est passée de 1 000 milliards de dollars en 2018 à un montant faramineux de 4 000 milliards de dollars en 2025.

Les revenus ont également poursuivi leur progression régulière, Apple annonçant un chiffre d'affaires total de 416 milliards de dollars pour son exercice 2025, contre 391 milliards de dollars l'année précédente.

Apple préparerait également, selon certaines sources, d'importants changements à sa gamme d'iPhone en 2026. D'après Gurman, la société lancera un iPhone pliable, une première pour Apple, au cours du second semestre de l'année.

Cela pourrait contribuer à doper encore davantage les ventes déjà record d'iPhone. Apple préparerait également un nouveau modèle de MacBook à bas prix, ce qui lui permettrait de toucher une clientèle plus large.

Et même s'il n'offre pas les mêmes marges qu'un MacBook Pro haut de gamme, un MacBook moins cher pourrait tout de même contribuer à attirer davantage de clients vers les services d'Apple, générant ainsi une augmentation des revenus à long terme.

De nouveaux défis à venir

Si Ternus est choisi pour succéder à Cook, il héritera d'une Apple au sommet de sa puissance. Bien que les ventes de smartphones aient ralenti au fil du temps, l'entreprise profite pleinement de son immense base d'utilisateurs, qui renouvelle régulièrement ses appareils et s'abonne de plus en plus aux différents services d'Apple.

Mais il devra aussi faire face à son lot de difficultés. Wall Street attend avec impatience des avancées concernant la stratégie d'Apple en matière d'IA. Et bien que l'entreprise progresse dans le déploiement de son IA, elle doit encore présenter la nouvelle génération de Siri.

Il devra également se préparer à affronter des concurrents tels que Meta, Google et Samsung (005930.KS) sur le marché des lunettes connectées. Meta commercialise déjà deux modèles, et Google et Samsung travaillent chacun sur leurs propres lunettes intelligentes.

Pour l'instant, Tim Cook reste le PDG d'Apple. Il faudra attendre 2026 pour voir si cela change.

Source : finance.yahoo

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