아메리칸 이글, 스위니 캠페인으로 고객 유치 급증

아메리칸 이글 아웃피터스의 주가는 이 소매업체가 연말연시 수요를 늘리기 위해 유명인과의 파트너십과 마케팅 캠페인에 베팅하면서 연간 매출 전망치를 상향 조정한 후 수요일 개장 전 12% 가까이 급등했다.

배우 시드니 스위니가 참여한 성공적인 캠페인, NFL 선수 트래비스 켈스의 의류 브랜드 트루 컬러스와의 협업, 부유층 구매자로의 전환은 인플레이션과 무역 긴장으로 인한 광범위한 소매 경기 침체에 대응하는 데 도움이 되었다.

"회사로서 우리는 광고에 기대고 있다. 경쟁사가 무엇을 하고 있는지 알아야 경쟁할 수 있다."라고 최고 크리에이티브 책임자인 Jennifer Foyle은 말했다.

"이 마케팅은 확실히 증폭될 것이다."

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 이 소매업체는 애널리스트들의 예상치인 2.2% 증가에 비해 이번 분기 매출이 8%에서 9% 증가할 것으로 예상한다.

바클레이즈 애널리스트들은 "아메리칸 이글은 이러한 성공을 바탕으로 점유율 상승을 지속하기 위해 마케팅 지출에 계속 투자해야 할 것"이라고 말했다.

"청소년 시장은 여전히 경쟁이 치열하며 2026년으로 넘어갈수록 이러한 캠페인이 더 어려워질 수 있다고 생각한다."

에어리 부문의 유사 매출은 11% 증가했고, 더 큰 규모의 아메리칸 이글 브랜드의 유사 매출은 1% 상승했다. 작년 같은 분기에는 각각 5%와 3% 증가했다.

주가는 올해 들어 지금까지 약 25% 상승했으며, 주가수익비율은 14.74로 동종업체인 아베크롬비 앤 피치의 9.86, 어반 아웃피터의 13.63을 상회하는 수준에서 거래되고 있다.

월스트리트 증권 애널리스트들은 수요일, 크라우드스트라이크, CSW 인더스트리얼스, 타르가 리소스 등 여러 미국 상장 기업의 등급과 목표주가를 조정했다.

하이라이트

• * 크라우드스트라이크 : 캐너코드 제뉴이티, 목표주가를 500달러에서 515달러로 상향 조정했다.

• * CSW 인더스트리얼스 Inc : JP모건, 중립에서 비중확대로 상향 조정했다.

• * MongoDB Inc : 스티븐스, 목표주가를 390달러에서 440달러로 상향 조정했다.

• * 옥타 Inc : JP모건, 목표주가를 115달러에서 121달러로 상향 조정했다.

• * 타르가 리소스 코프 : RBC, 목표주가를 213달러에서 218달러로 상향 조정했다.

다음은 수요일 로이터가 보도한 미국 기업에 대한 리서치 결과 요약이다. 종목명은 알파벳순이다.

• * 아카디아 헬스케어 컴퍼니 Inc : 도이치은행, 목표주가를 33달러에서 20달러로 인하했다.

• * 아메리칸 이글 아웃피터스 Inc : 바클레이즈, 목표주가를 14달러에서 20달러로 인상했다.

• * 아메리칸 이글 아웃피터스 Inc : 제프리스, 목표주가를 17달러에서 23달러로 인상했다.

• * 아메리칸 이글 아웃피터스 Inc : JP모건, 비중 축소에서 중립으로 상향 조정했다.

• * 아메리칸 이글 아웃피터스 Inc : JP모건, 목표주가를 14달러에서 20달러로 인상했다.

• * 앵글로골드 아샨티 Plc : JP모건, 목표주가를 128달러에서 131달러로 상향 조정했다.

• * 아사나 Inc : RBC, 목표주가를 12달러에서 14달러로 상향 조정했다.

• * 벨라이트 바이오 Inc : 맥심 그룹, 목표주가를 140달러에서 200달러로 상향 조정했다.

• * 시티 홀딩 Co : 파이퍼 샌들러, 중립 등급으로 커버리지를 개시하며 목표주가를 125달러로 제시했다.

• * 코그넥스 코퍼레이션 : JP모건, 목표주가를 45달러에서 35달러로 하향 조정했다.

• * 코그넥스 코퍼레이션 : JP모건, 중립에서 비중 축소로 하향 조정했다.

• * 커뮤니티 파이낸셜 시스템 Inc : 파이퍼 샌들러, 중립 등급으로 커버리지를 개시했다.

• * 커뮤니티 파이낸셜 시스템 Inc : 파이퍼 샌들러, 목표주가 62달러로 커버리지를 개시했다.

• * 코파트 Inc : 스티븐스, 목표주가를 46달러에서 39달러로 하향 조정했다.

• * 크라우드스트라이크 : 캐너코드 제뉴이티, 목표주가를 500달러에서 515달러로 상향 조정했다.

• * 크라우드스트라이크 : JP모건, 목표주가를 580달러에서 582달러로 상향 조정했다.

• * 크라우드스트라이크 : 니드햄, 목표주가를 535달러에서 575달러로 상향 조정했다.

• * 크라우드스트라이크 : 파이퍼 샌들러, 목표주가를 450달러에서 520달러로 상향 조정했다.

• * 크라우드스트라이크 : 레이몬드 제임스, 목표주가를 485달러에서 535달러로 인상했다.

• * 크라우드스트라이크 : 스코티아은행, 목표주가를 600달러에서 613달러로 상향 조정했다.

• * CSW 인더스트리얼스 Inc : JP모건, 목표주가를 300달러에서 350달러로 상향 조정했다.

• * CSW 인더스트리얼스 Inc : JP모건, 중립에서 비중확대로 상향 조정했다.

• * 더치 브라더스 Inc : RBC, 목표주가를 75달러에서 80달러로 상향 조정했다.

• * FNB Corp : 파이퍼 샌들러, 투자의견 비중확대(Overweight)와 목표주가 19달러로 커버리지를 개시했다.

• * 깃랩 Inc : 바클레이즈, 목표주가를 44달러에서 42달러로 인하했다.

• * 깃랩 Inc : JP모건, 목표주가를 52달러에서 53달러로 인상했다.

• * 깃랩 Inc : 레이몬드 제임스, 목표주가를 55달러에서 50달러로 인하했다.

• * 마블 테크놀로지 Inc : 도이치은행, 목표주가를 90달러에서 125달러로 인상했다.

• * 마블 테크놀로지 Inc : HSBC, 목표주가를 85달러에서 100달러로 인상했다.

• * 마블 테크놀로지 Inc : 제프리스, 목표주가를 80달러에서 120달러로 인상했다.

• * 마블 테크놀로지 Inc : JP모건, 목표주가를 120달러에서 130달러로 인상했다.

• * 마블 테크놀로지 Inc : 니드햄, 목표주가를 95달러에서 120달러로 인상했다.

• * 마블 테크놀로지 Inc : 오펜하이머, 목표주가를 115달러에서 150달러로 인상했다.

• * 마블 테크놀로지 : 파이퍼 샌들러, 목표주가를 85달러에서 135달러로 인상했다.

• * 마블 테크놀로지 : TD코웬, 목표주가를 90달러에서 100달러로 인상했다.

• * 메리디안 코퍼레이션 : 파이퍼 샌들러, 비중확대 등급으로 커버리지를 개시하며 목표주가를 19달러로 제시했다.

• * 미들랜드 스테이트 뱅코프 Inc : 스티븐스, 목표주가를 17달러에서 19달러로 상향 조정했다.

• * MongoDB Inc : 스티븐스, 목표주가를 390달러에서 440달러로 상향 조정했다.

• * 몬스터 베버리지 코프 : 파이퍼 샌들러, 목표주가를 75달러에서 85달러로 상향 조정했다.

• * 옥타 Inc : BTIG, 목표주가를 142달러에서 116달러로 인하했다.

• * 옥타 Inc : JP모건, 목표주가를 115달러에서 121달러로 상향 조정했다.

• * 옥타 Inc : 파이퍼 샌들러, 목표주가를 110달러에서 95달러로 인하했다.

• * 옥타 Inc : RBC, 목표주가를 115달러에서 97달러로 인하했다.

• * 프로그 홀딩스 Inc : TD코웬, 목표주가를 37달러에서 41달러로 상향 조정했다.

• * 퓨어 스토리지 Inc : JP모건, 목표주가를 110달러에서 105달러로 인하했다.

• * 타르가 리소스 코프 : RBC, 목표주가를 213달러에서 218달러로 상향 조정했다.

• * 톰킨스 파이낸셜 코퍼레이션 : 파이퍼 샌들러, 중립 등급으로 커버리지를 개시했다.

• * 톰킨스 파이낸셜 코퍼레이션 : 파이퍼 샌들러, 목표주가 74달러로 커버리지를 개시했다.

• * 유니베스트 파이낸셜 코퍼레이션 : 파이퍼 샌들러, 중립 등급으로 커버리지를 개시했다.

• * 유니베스트 파이낸셜 코퍼레이션 : 파이퍼 샌들러, 목표주가 34달러로 커버리지를 개시했다.

• * 웨이페어 Inc : 제프리스, 보유(hold) 등급으로 하향 조정했다.

** 글로벌 전문 소매업체 아메리칸 이글 아웃피터스 의 주가는 개장 전 $23.35에 12.1% 상승했다.

** Co는 의류 및 액세서리에 대한 마케팅 중심의 휴일 수요를 인용하며, 연간 동일 매장 매출 전망치를 이전의 '보합' 전망에서 '한 자릿수 낮은 성장률'로 상향 조정했다.

** J.P. Morgan은 AEO 브랜드의 순차적 개선과 강력한 에어리 트렌드에 주목하며, 11월 동일 매장 매출이 20%를 상회했다고 밝혔다. 이에 따라 주가를 '중립'으로 상향 조정하고 목표 주가를 20달러로 제시했다.

** 바클레이스는 유명 인사와의 협업과 마케팅 지출 증가가 트래픽과 전환을 주도하고 있지만, 2026년까지 이러한 모멘텀을 유지하는 것은 어려울 수 있다고 경고했다.

** Co는 현재 분기 동일 매장 매출이 분석가들의 예상치인 2.2% 상승에 비해 8%에서 9% 사이로 상승할 것으로 보고 있다.

** LSEG가 집계한 데이터에 따르면, 해당 주식은 평균적으로 '보류' 등급을 받았으며, 중간 목표 주가는 18달러다.

** 해당 주식은 연초 대비 약 25% 상승했다.

아메리칸 이글 아웃피터스 는 화요일 연말연시 의류 및 액세서리에 대한 마케팅 주도 수요에 힘입어 연간 비교 매출 전망을 상향 조정했으며, 이 소식에 장 마감 후 주가는 약 15% 상승했다.

고소득 소비자에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인과 새로운 의류 컬렉션은 인플레이션과 무역 정책으로 인한 불확실성 속에서 재량 지출을 줄이는 알뜰 소비층, 그리고 전반적인 소매 경기 둔화로 인한 손실을 상쇄하는 데 기여했다.

이 회사는 배우 시드니 스위니와 함께한 '그레이트 진' 데님 캠페인, NFL 선수 트래비스 켈스의 의류 브랜드 트루 컬러스와의 제휴, 테니스 선수 코코 고프 및 배우 제나 오르테가와의 파트너십 등 마케팅 이니셔티브를 통해 수요를 늘리려 노력해왔다.

이 회사는 연간 비교 매출이 한 자릿수 초반으로 증가할 것으로 예상했으며, 이는 이전 예상치였던 보합 성장을 상회하는 수치다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 이 회사의 분기 순매출은 13억 6천만 달러를 기록하여 애널리스트 예상치인 13억 2천만 달러를 상회했다.

분기 비교 매출은 4% 증가하여 애널리스트 예상치인 2.4% 증가를 상회했다. 이 회사는 애널리스트 예상치 2.2% 증가와 비교해 이번 분기 비교 매출이 8~9% 증가할 것으로 전망했다.

어도비 애널리틱스의 최종 데이터에 따르면 미국 쇼핑객들은 블랙 프라이데이에 작년보다 9.1% 증가한 118억 달러를 온라인에서 지출한 것으로 나타났다.

어도비 애널리틱스는 쇼핑객들이 토요일에 55억 달러, 일요일에 59억 달러를 지출할 것으로 예상한다. 이는 전년 대비 각각 3.8%, 5.4% 증가한 수치다.

Sinéad Carew

투자자들은 블랙 프라이데이에 매장의 인파 규모를 모니터링하면서 높은 물가와 제한된 쇼핑 예산으로 특징지어지는 혼합 경제에서 잘나가는 소매업체라는 다른 종류의 연말 거래를 하게 된다.

소매업계의 강자 월마트 와 함께 TJX , 로스 스토어 와 같은 할인 소매업체는 메이시스 , 콜스 같은 백화점에서 벗어난 일부 바겐헌터를 끌어들일 것으로 예상된다. 랄프 로렌 과 태피스트리 같은 고급 소매업체는 고액 소비자를 끌어들일 것으로 예상되지만 이미 주가에 반영되어 있다.

월마트는 연초 대비 약 21%, 랄프로렌은 약 61%, 태피스트리는 약 70% 상승했다.

투자자와 분석가들은 소파에서 온라인으로 주문하는 쇼핑객이 늘어났지만, 최근 몇 년 동안 아마존.com 와 월마트가 크게 성장했음에도 불구하고 여전히 소비자 정서와 선호도에 대한 단서를 찾기 위해 매장 트래픽을 주시한다.

지속적인 인플레이션과 노동 시장 둔화 속에서 투자자들은 저소득층과 중산층 가구의 신중한 소비를 기대하는 반면, 2025년 주식 시장 상승의 혜택을 받은 부유한 소비자는 소비 부진을 만회할 것으로 예상한다.

"어떤 사람들은 정말 잘하고 다른 사람들은 그렇지 않지만 모두가 소비하고 싶어하는 양분화된 경제가 있을 때마다 모든 소매업체의 부담이 커진다"고 Bokeh Capital Partners의 최고 투자 책임자 Kim Forrest는 말했다.

그녀는 추수감사절 전 월마트에서 10파운드와 5파운드짜리 감자 자루와 다양한 크기의 칠면조로 "사람들이 필요한 것을 살 수 있도록 가격을 조정"하는 "스트레스를 받는" 쇼핑객들을 목격했다.

포레스트는 가정용품을 판매하는 추수감사절 테이블 세트나 유아 코너의 장식된 유아용 침대와 같은 월마트의 "눈길을 끄는 디스플레이"가 Target 과 비교했을 때 유리하다고 말했다. 과거 Target 매장의 디스플레이는 고객들이 계획에 없던 상품을 구매하도록 유도했지만, 포레스트는 "머천다이징의 매력을 잃었다"고 말했다.

지난주 Walmart는 올해 들어 두 번째로 연간 전망치를 상향 조정했다. Target 은 소비자들이 의류와 홈 데코에 대한 지출을 줄이면서 분기별 동일 매장 매출이 예상보다 큰 폭으로 감소했다고 보고했다.

"돈을 신중하게 사용한다면 투자 대비 최대의 효과를 원할 것이다. 물건을 살 수 있다고 생각되는 매장에 갈 것이다. 지루한 쇼핑 경험은 하지 않을 것이다"라고 포레스트는 말했다.

그녀는 메이시스나 콜스보다 TJ맥스 및 홈굿즈를 소유한 TJX의 매출이 더 강세를 보일 것으로 예상한다. 콜스의 주가는 화요일에 42.5% 상승했는데, 이는 올해 매출 감소폭이 줄어들고 이익이 늘어날 것으로 예상했기 때문이다. 그러나 이 회사는 지난 11분기 동안 동일 매장 매출이 감소했다고 보고했다.

일부 소매업체에 대한 낮은 밸류에이션

모닝스타의 소매업체 담당 수석 애널리스트인 데이비드 스와츠는 최근 몇 년간 투자자들이 "아마존과 월마트뿐만 아니라 오프 프라이스 스토어와의 경쟁으로 큰 타격을 받은" 메이시스나 콜스보다 로스 스토어와 TJX를 선호한다고 말했다.

스와츠는 랄프 로렌, 얼타 뷰티 , 태피스트리가 이번 시즌에 좋은 성적을 거둘 것으로 보지만 이미높은 밸류에이션을 더 높이는 것은 위험할 수 있다고 경고했다.

반면, 나이키 와 루룰레몬 애슬레티카 는 최근 몇 년간 실적이 저조했다. 스와츠는 "반드시 좋은 휴가 기간을 보고하는 것은 아니지만" 밸류에이션이 낮기 때문에 "상황이 나아지면 주가가 꽤 많이 오를 수 있다"고 지적했다.

그는 일부 소매업체는 10월 초부터 세일을 시작하고 일부는 크리스마스나 새해에 가까워질수록 할인 폭을 넓히는 반면, 일부 소비자는 모든 선물을 온라인으로 구매한다고 지적했다.

스와츠는 "하루만을 기준으로 전체 시즌 매출을 판단할 수는 없다"고 말했다.

보케의 포레스트는 올해 들어 주가가 19% 정도 하락한 VF Corp 이 잠재적인 턴어라운드 사례로 보고 있으며, 어반 아웃피터스 의 동명 매장들은 앤트로폴리지 체인만큼 좋은 성적을 거두지 못하고 있다.

펀드스트랫의 경제 전략가인 하디카 싱은 많은 소비자들이 압박을 받고 있는 상황에서 고소득층 쇼핑객들의 소비 수준을 주시할 것이라고 전망했다.

"그들의 지출이 흔들리면 경제에 문제가 생길 수 있다"고 그녀는 말했다.