미국 일자리가 금리 전망을 충족하지 못하면서 아시아 증시 폭락, 기술주 폭락

도쿄 하라주쿠의 셀카봉 인파에서 조금만 걸어가면 오모테산도의 고요한 골목길에 패션에 민감한 관광객들이 가득합니다. 디올 새들백과 에르메스 실크 스카프를 두른 이들은 여행의 필수 기념품인 중고 명품 핸드백을 찾아 헤매고 있습니다.

"여기는 수요가 엄청납니다." 29세 빈티지 딜러 크리스 지앙은 말했다. 그는 주로 일본에서 수입한 명품 가방을 재판매하여 올해 160만 달러의 매출을 올릴 예정이다. "현대판 관광 기념품이죠. 일본에 와서 빈티지 가방을 사세요."

엔화 약세로 값싼 물건을 찾는 관광객이 기록적으로 늘어나면서 일본의 빈티지 산업은 호황을 누리고 있습니다. 인스타그램과 틱톡에는 "도쿄 빈티지 홀(Tokyo Vintage Haul)" 영상이 넘쳐납니다. 1980년대와 90년대 명품 열풍 당시 일본 소비자들이 새것으로 구매하여 새것처럼 보관해 온 해외 브랜드의 가방과 의류를 소개하는 영상입니다. 여행사들은 주요 도시 곳곳의 유명 매장들을 둘러보는 투어를 진행하고 있으며, 지앙(Jiang)과 같은 리셀러들은 수익이 급증하고 있습니다.

재사용 경제 저널의 연구에 따르면, 일본의 중고 패션 시장은 작년에 처음으로 1조엔(64억 달러)을 돌파했으며, 고급 빈티지 제품 판매는 2024년에만 16%나 급증할 것으로 예상됩니다.

고객 유입으로 오모테산도의 한때 잠자던 중고품 매장이 관광 명소로 변모했는데, 그중에서도 빈티지 재판매업체인 Valuence Holdings Inc.가 가장 큰 인기를 끌고 있습니다. 7월에 이 회사는 소더비 파리 경매에서 무려 1,010만 달러를 들여 고인이 된 여배우 제인 버킨을 위해 만든 오리지널 에르메스 버킨 백을 구매했습니다. 이는 급증하는 매출 덕분에 가능한 값비싼 마케팅 전략이었습니다.

Valuence의 최고경영자(CEO)인 신스케 사키모토는 "5년 전이나 3년 전이었다면 이런 구매는 꿈도 꾸지 못했을 겁니다."라고 말했습니다. "엔화 약세는 의심할 여지 없이 매출에 큰 도움이 되었습니다."

사키모토가 제프 베조스의 아내 로렌 산체스 베조스와의 경쟁으로 치러졌다고 밝힌 이 10분 경매는 발렌스를 세계적인 브랜드로 만들었습니다. 그의 낙찰가는 경매 핸드백 사상 최고가를 기록했고, 발렌스는 이후 3주 동안 400건의 뉴스 기사에 등장했습니다. 사키모토는 이러한 화제성 창출에 일반적으로 약 7억 엔(약 7,000억 원)이 소요될 것으로 추정했습니다. 산체스 베조스는 베조스 어스 펀드를 통한 논평 요청에 응답하지 않았습니다. 사키모토는 발렌스가 가방 보관 및 보험료로 연간 약 1,000만 엔(약 1,000억 원)을 지출할 것으로 예상합니다.

2011년 프로 축구 선수로 잠시 활동했던 아버지의 중고품 사업에서 패션 부문을 물려받은 사키모토는 자신은 버킨 팬이 아니라고 인정합니다. 그는 오른쪽 손목에 거의 2,000달러에 달하는 에르메스 체인 당크르 팔찌를 만지작거리며 "화려한 제품보다는 조용한 사치를 선호합니다."라고 말합니다. 하지만 이 거래는 오모테산도에 큰 파장을 일으켰습니다. 오모테산도 매장들은 매일 가장 인기 있고 희귀한 디자이너 제품들로 관광객들을 사로잡기 위해 경쟁합니다.

"오리지널 버킨 백의 인수는 업계의 화제였습니다."라고 아모레 빈티지의 브랜드 디렉터인 시노코 이타쿠라가 말합니다. 빈티지 샤넬의 다채로운 컬렉션을 소장하고 있는 지하실을 갖춘 플래그십 스토어는 발루앙스 본사에서 몇 블록 떨어진 곳에 있습니다. "가격이 정말 놀라웠어요."라고 그녀는 말합니다.

아모레는 고가 상품에 익숙합니다. 킴 카다시안, 래퍼 켄드릭 라마, 팝스타 두아 리파 등이 고객으로, 매장의 풍선껌 핑크색 벽에는 두아 리파의 친필 사인이 걸려 있습니다. 올봄 LA 다저스가 서울을 방문했을 때, 이 체인점은 한 선수의 아내에게 희귀한 샤넬 야구 셔츠를 판매했는데, 이타쿠라가 어떤 셔츠인지 묻자 수줍게 대답했습니다.

이타쿠라에 따르면, 팬데믹 이후 국경이 재개방된 이후 일본 빈티지에 대한 유명인들의 관심이 급증했습니다. 보존 상태가 좋고 구하기 힘든 일본산 빈티지 제품에 대한 일본 사람들의 평판이 소셜 미디어에 널리 퍼지면서 더욱 그렇습니다. 아모레는 모든 재고를 국내 경매를 통해 조달하며 거의 전적으로 외국인 관광객에게 판매합니다.

"일본 사람들은 대체로 소지품을 아주 잘 관리하고, 값비싼 물건은 특별한 날에만 써요." 이타쿠라 씨는 의자 등받이에 걸쳐진 샤넬 봄버 재킷이 구겨지지 않도록 몸을 앞으로 숙이며 말했다. "일본에는 상태가 좋은 명품들이 많이 유통돼요. 빈티지 산업을 지탱하는 공급이 거의 끊이지 않죠."

도쿄 와세다 경영대학원의 디자인 및 브랜드 혁신 전문가인 나가사와 신야 교수에 따르면, 이처럼 풍부한 중고 명품 시장은 일본 시장을 세계 다른 시장과 차별화하는 요소입니다. 이는 1980년대 중반부터 90년대 초반까지 이어진 일본의 버블 경제의 호황에서 비롯된 것입니다. 당시 저렴한 신용 대출과 자산 가격 상승은 특히 여성을 중심으로 중고 명품 구매를 폭발적으로 증가시켰습니다.

나가사와는 가처분소득이 늘어나면서 많은 사람들이 희귀하고 한정판인 제품에 돈을 썼다고 말합니다. 그는 당시 "일본 여성 3명 중 1명, 아니 어쩌면 2명 중 1명이라도 루이비통 제품을 소유했을 것"이라고 추정합니다.

버블 시대 가방들은 대부분 30년 가까이 옷장에 쌓여 있었지만, 생활비가 오르고 90년대 패션이 다시 유행하면서 "사람들은 잘 관리해 온 명품을 꽤 비싼 값에 살 수 있다는 사실을 깨닫고 있습니다."라고 나가사와는 말합니다. 이로 인해 판매가 급증하면서 빈티지 시장의 건전한 수요-공급 순환이 형성되고 있다고 그는 덧붙입니다.

하지만 수요는 엔화 약세와 불가분의 관계에 있기 때문에 환율 변동으로 인해 경기 호황이 탈선할 수도 있습니다.

Valuence의 사키모토는 엔화 강세(일본은행이 12월에 금리를 인상할 경우 예상될 수 있음)가 소매 판매에 "필연적으로 타격"을 줄 것이라고 말했습니다. 이는 Amore에게도 타격이 될 것입니다. 미국 관광객은 Amore의 가장 큰 고객층이며, 비용이 상승하면 여행하는 사람이 줄어들 수 있습니다.

이타쿠라 씨는 도널드 트럼프 대통령의 관세가 현재 수요를 견인하고 있다고 말합니다. 관세로 인해 미국인들이 온라인으로 빈티지 제품을 구매하는 데 드는 비용이 증가하기 때문입니다. 이는 일본 쇼핑의 매력을 더하고 있는데, 관광객들은 매장에서 면세로 제품을 구매할 수 있지만, 800달러 이상의 물건을 가지고 귀국하는 경우에는 여전히 관세가 부과됩니다. 뉴욕에 거주하는 지앙 씨는 현지 구매를 위해 정기적으로 일본을 방문하기 시작한 이유 중 하나가 관세 때문입니다. 그녀의 사업체인 Rebelonging은 빈티지 제품을 미국으로 배송하여 팝업 스토어와 온라인에서 25%의 마진을 붙여 판매합니다. 공급업체를 직접 만나면 대량 구매에 대한 대가로 미국 국경에서 관세를 일부 부담하도록 설득할 수 있다고 그녀는 말합니다.

장 씨는 희귀한 일본 빈티지 제품을 찾는 과정을 틱톡에 기록하며, 2년 만에 거의 8만 명의 팔로워를 모았습니다. 샤넬 클래식 백은 그녀의 베스트셀러이며, 일반적으로 최소 3,000달러 이상에 판매됩니다.

고품질 상품과 엄격한 위조품 검사로 명성이 높은 일본 빈티지 산업은 전 세계 "패션 걸" 커뮤니티에서 열광적인 팬층을 형성했다고 장은 말한다. 수요가 워낙 강해서 환율 변동으로 가격을 인상해야 할지언정 사업이 위축될 기미는 전혀 보이지 않는다. "기하급수적인 성장이 눈에 띌 뿐이에요."라고 그녀는 말한다.

오리지널 버킨 백은 이달 초 도쿄에 도착했으며, 11월 24일까지 Valuence 오모테산도 매장에서 전시됩니다. 최근 방문했을 때, 3층 암막 처리된 공간에서 스포트라이트를 받고 있는 가방을 발견했습니다. Valuence에 따르면, 전시 시작 이후 매장 방문객 수는 세 배로 늘어 하루 평균 약 150명이라고 합니다.

사키모토는 지난 회계연도 Valuence의 총 영업이익보다 더 비싼 버킨을 매각할 계획은 없지만, 환율과 관계없이 버킨의 존재가 방문객 수를 늘리기를 바라고 있습니다. "재정적 이익을 가져올 것이라는 데 의심의 여지가 없습니다."라고 그는 말합니다. "우리가 속한 업계를 고려하면 투자는 당연한 선택이었습니다."

출처: 블룸버그 유럽

금요일에 발표된 예비 구매 관리자 지수에 따르면, 일본 제조업 활동은 11월에 회복세를 보였지만 여전히 수축 국면에 머물렀고, 서비스업은 강세를 보였습니다.

SP 글로벌 제조업 PMI는 11월 48.8로 전월 48.2에서 상승했습니다. 50 미만은 경기 위축을 나타내며, 심리 기반 지표는 일본 제조업체들이 여전히 경기 전망에 대해 대체로 부정적인 입장을 유지하고 있음을 시사합니다.

하지만 제조업 PMI는 지난 3개월 중 가장 느린 속도로 수축하여 어느 정도 개선될 조짐을 보였습니다.

그러나 지속적인 인플레이션으로 인해 투입 가격과 판매 가격이 상승했고, 제조품에 대한 전반적인 수요도 약세를 보였습니다.

서비스업은 지지선 역할을 했는데, SP 글로벌 서비스업 PMI는 11월에도 10월과 동일한 53.1을 유지했습니다. 이로 인해 일본의 종합 PMI는 10월 51.5에서 11월 52.0으로 상승했습니다.

다카이치 사나에 총리가 추가 재정 지원 계획을 시사하면서 경기 심리가 소폭 개선될 것으로 예상되었습니다. 그러나 다카이치 총리가 지출 계획을 어떻게 조달할지에 대한 의구심이 시장에 확산되면서 11월 채권 시장 폭락을 촉발했습니다.

인플레이션 또한 기업의 주요 관심사로 남아 있는데, 투입 비용과 판매 비용이 모두 증가했기 때문입니다. 금요일 PMI 데이터는 정부 발표에 따르면 10월 소비자 물가 상승률이 예상대로 상승한 것으로 나타난 직후에 발표되었습니다.

출처: 투자

출처: 블룸버그 유럽

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출처: 로이터

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