리바이스, 프리미엄 데님 수요 증가에 발맞춰 더 많은 매장에서 300달러 청바지를 판매합니다

Reuters

Dominique Patton

리바이스 은 프리미엄 데님에 대한 강력한 수요를 활용하여 성장을 촉진하기 위해 내년에 더 많은 매장에서 300달러 청바지의 새로운 라인을 판매할 것이라고 최고 재무 및 성장 책임자 Harmit Singh이 로이터에 말했다.

올해 초 아시아에서 출시되어 9월부터 유럽과 미국의 약 20개 매장에서 판매되고 있는 고품질 청바지와 셔츠의 블루 탭 라인은 리바이스 브랜드를 확장하고 더 많은 여성을 유치하기 위한 지속적인 노력의 일환입니다.

더 무겁고 단단한 일본 셀비지 데님에서 영감을 받은 새로운 라인의 셔츠와 재킷을 입은 싱은 "26년에는 더 큰 규모로 돌아올 것입니다."라며 "정말 잘 되었기 때문입니다."라고 말했습니다.

빠르게 성장하는 프리미엄 데님

유럽에서 블루 탭 청바지는 약 250~350유로(290~410)에 판매되는 반면, 레드 탭 라인은 70~130유로에 판매되고 있습니다. 블루 탭 재킷은 약 700유로에 판매됩니다.

리바이스는 현재 레드 탭 라인에서 주로 중저가 데님을 판매하고 아울렛 매장 및 월마트에서 대중 시장용 제품을 판매하고 있으며, 저가 시장과 프리미엄 시장 모두를 충족시키기 위해 미묘한 균형을 유지하고 있습니다.

프리미엄 데님은 약 1,000억 달러 규모의 글로벌 데님 시장에서 약 10%를 차지하지만, 일반 청바지 카테고리의 한 자릿수 중반 성장률보다 더 빠르게 성장하고 있다고 Singh은 말합니다.

"가격대도 중요하지만 제품의 품질도 중요합니다. 그래서 일본 데님에서 영감을 받은 셀비지 데님이 탄생했습니다."라고 Singh은 그룹의 파리 쇼룸에서 진행된 인터뷰에서 말했습니다.

셀비지 데님은 전통적인 직조기에서 직조되어 가장자리를 자체 마감하고 촘촘하게 짜여진 원단을 생산합니다.

그는 내년에 남성용과 여성용 제품군 전반에 걸쳐 더 강력한 파이프라인을 계획하고 있으며 디자인 또한 핵심이라고 말했습니다.

관세와 인플레이션으로 인한 역풍

지난해 64억 달러의 매출을 기록한 501 제조업체는 2027년까지 매출 100억 달러, 영업 이익률 15%를 달성한다는 목표를 세웠지만, 팬데믹 기간 동안 높은 인플레이션으로 성장이 둔화되면서 일정을 폐기했습니다.

도널드 트럼프 미국 대통령의 무역 관세로 인해 회사에 더 많은 역풍이 불었지만, 최근 몇 분기 동안 한 자릿수 매출 성장률을 기록한 후 Singh은 내년에 새로운 타임라인을 제시할 준비가 될 것이라고 말했습니다.

리바이스는 1년 전에 비해 올해 정가 제품을 더 많이 판매하면서 연말연시 시즌이 호조를 보일 것으로 예상하고 있다고 Singh은 말했습니다.

"소비자들은 대체로 회복세를 보이고 있습니다. 그리고 수요 위축은 전혀 보이지 않습니다."라고 말하며, 리바이스는 할인을 최대한 제한할 것이라고 덧붙였습니다.

새로운 고객을 유치하는 비데님 원단으로 확장하고 Barbour, Nike와 같은 브랜드와의 협업을 통해 정가 판매에 도움이 되고 있으며, 올해 면화 원자재 가격이 하락하면서 비용 절감에 도움이 되었다고 Singh은 말했습니다.

나중에 리바이스는 더 빠른 성장을 위해 새로운 브랜드를 인수할 수 있으며, 2021년에 인수한 1억 5천만 달러 규모의 Beyond Yoga 사업을 추가할 수 있다고 Singh은 말했습니다.

"현재 저희는 두 개의 브랜드를 보유하고 있습니다. 다른 브랜드를 위한 문은 열어두고 있습니다."라고 Singh은 말합니다.

"최고의 비즈니스를 더 빠르게 가속화할 수 있는 것이라면 무엇이든 검토할 수 있지만, 지금 당장은 인수가 필요하지 않습니다."라고 그는 말했습니다.

(1달러 = 0.8575유로)

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