Macy's alza di nuovo gli obiettivi annuali grazie agli sforzi di rilancio della domanda

Secondo un rapporto di Adobe Analytics, gli acquirenti statunitensi hanno speso 14,25 miliardi di dollari durante il Cyber Monday, portando il totale delle vendite online durante il weekend del Ringraziamento a 44,2 miliardi di dollari, grazie alle offerte su tutto, dai gadget agli articoli per la casa.

La spesa è aumentata del 7,7% durante la cosiddetta Cyber Week - i cinque giorni che vanno dal Giorno del Ringraziamento al Cyber Monday - rispetto all'aumento dell'8,2% dello scorso anno, pari a 41,1 miliardi di dollari.

All'inizio delle festività, Adobe aveva previsto che la spesa online per il periodo di quest'anno avrebbe raggiunto i 43,7 miliardi di dollari, con un aumento del 6,3% rispetto all'anno precedente.

"I rivenditori statunitensi hanno puntato molto sugli sconti in questa stagione festiva per spingere la domanda online. Offerte competitive e persistenti per tutta la Cyber Week hanno spinto i consumatori a fare acquisti prima, creando un ambiente in cui il Black Friday ora sfida il dominio del Cyber Monday", ha detto Vivek Pandya, analista capo di Adobe Digital Insights.

La spesa online negli Stati Uniti durante il Black Friday ha raggiunto la cifra record di 11,8 miliardi di dollari, secondo Adobe, che tiene traccia delle visite degli acquirenti ai siti web di vendita al dettaglio online.

I rivenditori, tra cui Amazon.com , Walmart e Target , hanno lanciato sconti allettanti in tutte le categorie per attirare sia gli acquirenti più facoltosi desiderosi di spendere, sia i consumatori più attenti al budget e alla spesa.

Molti americani si sono affidati ai servizi di intelligenza artificiale (AI) come i chatbot per sfogliare i prodotti e confrontare i prezzi in categorie come elettrodomestici, giocattoli, videogiochi e gioielli.

Il traffico legato all'intelligenza artificiale verso i siti di vendita al dettaglio statunitensi è aumentato del 670% durante il Cyber Monday, mentre durante il Black Friday è cresciuto dell'805% rispetto all'anno scorso, secondo i dati di Adobe.

I forti sconti di questa stagione hanno anche spinto gli acquirenti ad acquistare articoli di prezzo più elevato in categorie come l'elettronica, gli articoli sportivi e gli elettrodomestici, secondo i dati di Adobe.

L'uso dei servizi "compra ora, paga dopo" ha toccato il massimo storico nel Cyber Monday, con una spesa online di 1,03 miliardi di dollari, in crescita del 4,2% rispetto all'anno precedente, mentre i consumatori cercavano un po' di respiro nei bilanci schiacciati dall'aumento delle spese domestiche.

Anche se i grandi sconti hanno indotto alcuni clienti a contrarre debiti a breve termine per l'acquisto di regali, gli analisti hanno notato che quest'anno i consumatori sono rimasti accorti e hanno osservato attentamente i cartellini dei prezzi per evitare acquisti impulsivi.

Secondo un rapporto di Adobe Analytics, gli acquirenti statunitensi hanno speso 14,25 miliardi di dollari durante il Cyber Monday, portando il totale delle vendite online durante il weekend del Ringraziamento a 44,2 miliardi di dollari, grazie alle offerte su tutto, dai gadget agli articoli per la casa.

La spesa è aumentata del 7,7% durante la cosiddetta Cyber Week - i cinque giorni che vanno dal Giorno del Ringraziamento al Cyber Monday - rispetto a un aumento dell'8,2% a 41,1 miliardi di dollari registrato lo scorso anno, ha aggiunto il rapporto.

All'inizio delle festività, Adobe aveva previsto che la spesa online per il periodo di quest'anno avrebbe raggiunto i 43,7 miliardi di dollari, con un aumento del 6,3% rispetto all'anno precedente.

"I rivenditori statunitensi hanno puntato molto sugli sconti in questa stagione festiva per spingere la domanda online. Offerte competitive e persistenti per tutta la Cyber Week hanno spinto i consumatori a fare acquisti prima, creando un ambiente in cui il Black Friday ora sfida il dominio del Cyber Monday", ha detto Vivek Pandya, analista capo di Adobe Digital Insights.

La spesa online negli Stati Uniti durante il Black Friday ha raggiunto la cifra record di 11,8 miliardi di dollari, secondo Adobe, che tiene traccia delle visite degli acquirenti ai siti web di vendita al dettaglio online.

I rivenditori, tra cui Amazon.com , Walmart e Target , hanno lanciato sconti allettanti in tutte le categorie per attirare sia gli acquirenti più facoltosi desiderosi di spendere, sia i consumatori più attenti al budget e alla spesa.

Molti americani si sono affidati ai servizi AI come i chatbot per sfogliare i prodotti e confrontare i prezzi in categorie come elettrodomestici, giocattoli, videogiochi e gioielli.

Il traffico legato all'intelligenza artificiale verso i siti di vendita al dettaglio statunitensi è aumentato del 670% durante il Cyber Monday, mentre durante il Black Friday è cresciuto dell'805% rispetto all'anno scorso, secondo i dati di Adobe.

L'uso dei servizi "compra ora, paga dopo" ha toccato il massimo storico nel Cyber Monday, con una spesa online di 1,03 miliardi di dollari, in crescita del 4,2% rispetto all'anno precedente, mentre i consumatori cercavano un po' di respiro in un budget schiacciato dall'aumento delle spese domestiche.

Anche se i grandi sconti hanno indotto alcuni clienti a contrarre debiti a breve termine per l'acquisto di regali, gli analisti hanno notato che quest'anno i consumatori sono rimasti accorti e hanno osservato attentamente i cartellini dei prezzi per evitare acquisti impulsivi.

Venerdì gli analisti di Wall Street hanno rivisto le valutazioni e gli obiettivi di prezzo di diverse società quotate negli Stati Uniti, tra cui Biogen, Deere & Co e Sherwin-Williams.

I PUNTI SALIENTI

• * Biogen : Jefferies alza il prezzo obiettivo a $210 da $190

• * Deere & Co : Truist Securities alza il prezzo obiettivo a $612 da $609

• * Sherwin-Williams Co : Berenberg taglia il prezzo obiettivo a $392 da $407

Di seguito una sintesi delle azioni di ricerca sulle società statunitensi riportate da Reuters venerdì. I titoli sono in ordine alfabetico.

• * Acadia Realty Trust : Truist Securities ha tagliato il prezzo obiettivo a 22 dollari da 23 dollari

• * Arcutis Biotherapeutics Inc : Mizuho alza il prezzo obiettivo a $37 da $32

• * Biogen : Jefferies alza il prezzo obiettivo a $210 da $190

• * Cabot Corp : JP Morgan taglia il prezzo obiettivo a $54 da $75

• * Deere & Co : Raymond James taglia il prezzo obiettivo a $545 da $560

• * Deere & Co : Truist Securities alza il prezzo obiettivo a $612 da $609

• * Dillard's Inc : UBS alza il prezzo obiettivo a $460 da $184

• * Disc Medicine Inc : Jefferies alza il prezzo obiettivo a $154 da $127

• * Ecovyst : Deutsche Bank taglia il prezzo obiettivo a $11 da $14

• * Flutter Entertainment Plc : UBS taglia il prezzo obiettivo a $320 da $340

• * Macy's Inc : Telsey Advisory Group alza il prezzo obiettivo a $22 da $17

• * Sherwin-Williams Co : Berenberg taglia il prezzo obiettivo a $392 da $407

Venerdì gli analisti di Wall Street hanno rivisto le valutazioni e gli obiettivi di prezzo di diverse società quotate negli Stati Uniti, tra cui Biogen, Deere & Co e Sherwin-Williams.

I PUNTI SALIENTI

• * Biogen : Jefferies alza il prezzo obiettivo a $210 da $190

• * Deere & Co : Truist Securities alza il prezzo obiettivo a $612 da $609

• * Sherwin-Williams Co : Berenberg taglia il prezzo obiettivo a $392 da $407

Di seguito una sintesi delle azioni di ricerca sulle società statunitensi riportate da Reuters venerdì. I titoli sono in ordine alfabetico.

• * Acadia Realty Trust : Truist Securities ha tagliato il prezzo obiettivo a 22 dollari da 23 dollari

• * Arcutis Biotherapeutics Inc : Mizuho alza il prezzo obiettivo a $37 da $32

• * Biogen : Jefferies alza il prezzo obiettivo a $210 da $190

• * Cabot Corp : JP Morgan taglia il prezzo obiettivo a $54 da $75

• * Deere & Co : Raymond James taglia il prezzo obiettivo a $545 da $560

• * Deere & Co : Truist Securities alza il prezzo obiettivo a $612 da $609

• * Ecovyst : Deutsche Bank taglia il prezzo obiettivo a $11 da $14

• * Macy's Inc : Telsey Advisory Group alza il prezzo obiettivo a $22 da $17

• * Sherwin-Williams Co : Berenberg taglia il prezzo obiettivo a $392 da $407

di Sinéad Carew

Quando gli investitori monitoreranno le dimensioni della folla nei negozi durante il Black Friday, faranno shopping per un diverso tipo di affare natalizio: i rivenditori che fanno bene in un'economia mista caratterizzata da prezzi elevati e budget di spesa limitati.

Oltre al colosso della vendita al dettaglio Walmart , i rivenditori off-price come TJX e Ross Stores dovrebbero attirare alcuni cacciatori di occasioni dai grandi magazzini come Macy's e Kohls . I rivenditori di fascia alta come Ralph Lauren e Tapestry dovrebbero attirare gli amanti delle grandi spese, ma questo si riflette già nelle loro azioni.

Walmart è in rialzo del 21% dall'inizio dell'anno, mentre Ralph Lauren è in rialzo del 61% e Tapestry del 70%.

Gli investitori e gli analisti continuano a osservare il traffico dei negozi per ottenere indizi sul sentimento e sulle preferenze dei consumatori, anche se un numero crescente di acquirenti sceglie di ordinare online dal divano, cosa che ha fatto crescere enormemente Amazon.com e Walmart negli ultimi anni.

In un contesto di inflazione persistente e di rallentamento del mercato del lavoro, gli investitori si aspettano una spesa cauta da parte delle famiglie a basso e medio reddito, mentre i consumatori benestanti che hanno beneficiato dei guadagni del mercato azionario del 2025 recupereranno parte della spesa.

"Ogni volta che si ha un'economia biforcuta, in cui alcune persone stanno andando molto bene e altre no, ma tutti vogliono spendere, questo alza la posta in gioco per tutti i rivenditori", ha detto Kim Forrest, chief investment officer di Bokeh Capital Partners.

Ha visto acquirenti "stressati" prima del Giorno del Ringraziamento presso Walmart, che ha "piegato i prezzi per consentire alle persone di acquistare ciò di cui hanno bisogno" con sacchi di patate da 10 e 5 libbre e una varietà di dimensioni del tacchino.

Forrest ha affermato che le "esposizioni accattivanti" di Walmart, come una tavola imbandita per il Ringraziamento che commercializza prodotti per la casa o una culla decorata nel reparto bambini, sono paragonabili a quelle di Target . Mentre in passato gli espositori di Target convincevano gli acquirenti ad acquistare articoli non previsti, Forrest ha affermato che hanno "perso la loro verve nel merchandising".

La scorsa settimana Walmart ha aumentato le previsioni annuali per la seconda volta quest'anno. Target ha registrato un calo delle vendite trimestrali nello stesso punto vendita superiore al previsto, in quanto i consumatori hanno ridotto la spesa per l'abbigliamento e l'arredamento.

"Se sei attento ai tuoi soldi, vorrai il massimo per il tuo dollaro. Andrai nel negozio dove pensi di poterlo ottenere. Non andrai in un'esperienza di shopping banale", ha detto Forrest.

Si aspetta vendite più sostenute per TJX - proprietario di TJMaxx e HomeGoods - che per Macy's e Kohls. Le azioni di Kohl's sono salite del 42,5% martedì quando hanno previsto un calo delle vendite e un aumento degli utili per l'anno prossimo. Tuttavia, negli ultimi 11 trimestri l'azienda ha registrato un calo delle vendite negli stessi punti vendita.

VALUTAZIONI BASSE PER ALCUNI RETAILER

David Swartz, analista senior che si occupa di vendita al dettaglio presso Morningstar, ha affermato che negli ultimi anni gli investitori hanno mostrato una preferenza per Ross Stores e TJX rispetto a Macy's e Kohl's, che sono stati "duramente colpiti dalla concorrenza dei negozi a prezzi scontati, nonché da Amazon e Walmart"

Per quanto riguarda l'alto mercato, Swartz ritiene che Ralph Lauren, Ulta Beauty e Tapestry stiano ottenendo buoni risultati in questa stagione, ma ha avvertito che l'aumento delle loro già ricche valutazioni potrebbe essere rischioso.

Al contrario, Nike e LuLulemon Athletica hanno sottoperformato negli ultimi anni. Anche se "non è detto che i periodi di vacanza siano ottimi", Swartz sottolinea che le valutazioni sono basse, per cui "se le cose dovessero migliorare, i titoli potrebbero salire parecchio"

Swartz fa notare che alcuni rivenditori danno il via alle vendite già a ottobre e altri approfondiscono gli sconti in prossimità del Natale o del nuovo anno, mentre alcuni consumatori acquistano tutti i loro regali online.

"Non si può giudicare l'intera stagione delle vendite solo sulla base di un giorno", ha detto Swartz.

Forrest di Bokeh vede in VF Corp , le cui azioni sono scese di circa il 19% dall'inizio dell'anno, una potenziale storia di inversione di tendenza, mentre gli omonimi negozi di Urban Outfitters non sono andati bene come la catena Anthropologie.

Con molti consumatori sotto pressione, Hardika Singh, stratega economico di Fundstrat, terrà d'occhio i livelli di spesa degli acquirenti a più alto reddito.

se la loro spesa dovesse vacillare, ci sarebbero problemi per l'economia", ha detto.

di Neil J Kanatt e Chandni Shah

I rivenditori negli Stati Uniti si stanno preparando per il Black Friday, il giorno dopo il Ringraziamento, che dà il via alla stagione dello shopping natalizio che di solito rappresenta un terzo degli utili annuali dei rivenditori statunitensi.

PERCHÉ SI CHIAMA VENERDÌ "NERO"?

All'inizio degli anni '60, gli agenti di polizia di Filadelfia definirono "venerdì nero" il caos provocato da un gran numero di turisti di periferia che arrivavano in città per iniziare lo shopping natalizio.

L'espressione non descriveva un aumento positivo delle vendite al dettaglio fino alla fine degli anni '80, quando i commercianti diffusero l'idea di essere "in rosso" fino al giorno successivo al Ringraziamento, quando le vendite massicce permisero loro di realizzare un profitto, o di essere "in attivo".

QUANTO SI PREVEDE CHE GLI ACQUIRENTI SPENDANO?

La National Retail Federation (NRF) prevede che 186,9 milioni di americani faranno acquisti nei cinque giorni tra il Giorno del Ringraziamento e il Cyber Monday, il che rappresenterebbe un record, superando i 183,4 milioni dello scorso anno.

Si prevede che le vendite di novembre e dicembre insieme supereranno per la prima volta i mille miliardi di dollari, ma la crescita delle vendite dovrebbe rallentare e attestarsi tra il 3,7% e il 4,2%, inferiore all'aumento del 4,8% dello scorso anno.

Secondo la NRF, i consumatori prevedono di spendere in media 890,49 dollari a persona.

Il rallentamento della crescita delle vendite rispecchia il sentimento delle previsioni di shopping per le vacanze, smorzate da altre importanti società di dati.

L'inflazione persistente e gli effetti della politica commerciale hanno spinto i consumatori a evitare le spese e ad andare a caccia di occasioni. Diversi rivenditori, tra cui Tapestry , Bath & Body Works e Deckers , hanno recentemente pubblicato previsioni caute per le vacanze.

Adobe Analytics ha detto in ottobre che gli sconti sulle piattaforme di vendita al dettaglio online raggiungeranno probabilmente il 28%, un valore simile a quello dell'anno scorso, anche se gli acquirenti si orienteranno verso articoli di valore superiore con gli sconti migliori.

LE OFFERTE ANTICIPATE BLOCCANO LE VENDITE

I rivenditori hanno lanciato promozioni anticipate . Quella di Walmart è iniziata il 14 novembre e si svolgerà in tre fasi fino al 1° dicembre, con i membri Walmart+ che avranno accesso anticipato.

Amazon ha iniziato la sua settimana di offerte del Black Friday il 20 novembre, come l'anno scorso, e Macy's ha aperto un portale dedicato all'accesso anticipato il 10 novembre. Kohl's ha iniziato le vendite il 7 novembre, mentre Target ha iniziato a promuovere le offerte sul suo sito web il 23 novembre.

COSA C'È NEL CARRELLO?

Le offerte di Walmart includono un televisore TCL Roku da 85 pollici, il cui prezzo originario era di 678 dollari, ridotto a 498 dollari per il Black Friday, secondo un'analisi Reuters del sito web del rivenditore. L'offerta di quest'anno comprende anche una griglia da esterno Blackstone a 157 dollari, in ribasso rispetto al prezzo di listino di 225 dollari.

Best Buy propone offerte su un televisore Samsung da 65 pollici ridotto del 50% a 1.000 dollari per il Black Friday e sui laptop Lenovo Yoga e HP, il cui prezzo originario era rispettivamente di 1.050 e 820 dollari, ridotti a 630 e 430 dollari.

Ulta Beauty offre sconti su marchi popolari di trucco, corpo, pelle e capelli come Sol de Janeiro, Olaplex, Tarte, MAC ed Estee Lauder.

Apple offre una carta regalo fino a 250 dollari su prodotti selezionati durante il Cyber Weekend. Amazon offre i modelli di MacBook Air di Apple durante il Black Friday con sconti di almeno il 21%, secondo il sito web del rivenditore.