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Lululemon accende le speranze di un reset con l'uscita del CEO e il ritorno all'essenziale
Reuters
di Savyata Mishra
Le azioni di Lululemon Athletica hanno registrato un'impennata del 10% nelle contrattazioni pre-mercato di venerdì, grazie a un cambiamento dell'amministratore delegato che ha alimentato le speranze di un'inversione di tendenza per il produttore di abbigliamento da yoga, che sta cercando di rilanciare le sue fiacche attività negli Stati Uniti e di riconquistare gli acquirenti più giovani e facoltosi.
Le azioni della società si sono dimezzate quest'anno a causa della perdita di terreno nei confronti di nuovi rivali, tra cui Alo Yoga e Vuori negli Stati Uniti, e dei modelli a basso prezzo di aziende affermate come Nike e Gap .
"Credo che gli investitori sperino che Lululemon assuma un amministratore delegato con una mentalità di crescita più aggressiva", ha detto David Swartz, analista di Morningstar Research.
Nel corso di una telefonata sui guadagni tenutasi giovedì, i dirigenti dell'azienda hanno detto che il consiglio di amministrazione è "concentrato su un leader con esperienza in materia di crescita e trasformazione".
Calvin McDonald, che si dimetterà il 31 gennaio dopo circa sette anni di permanenza nel ruolo, ha guidato l'ingresso della società in mercati come quello cinese.
Tuttavia, l'azienda di Vancouver ha recentemente ceduto quote di mercato a causa del lento aggiornamento degli stili principali che non le ha permesso di tenere il passo con i cambiamenti di tendenza, costringendo a pesanti sconti per eliminare le scorte obsolete.
"Lululemon si trova in una posizione molto difficile, perché ha perso interesse tra il pubblico chiave dei consumatori statunitensi della generazione Z, che si sono allontanati dai suoi modelli di riferimento, come i leggings aderenti", ha detto Sky Canaves, analista di Emarketer.
McDonald è l'ultimo cambio di amministratore delegato delle aziende di consumo globali , che si trovano ad affrontare un modello di spesa sempre più divergente in un contesto di incertezza macroeconomica.
Nel frattempo, il direttore finanziario Meghan Frank e il direttore commerciale Andre Maestrini ricopriranno il ruolo di co-CEO ad interim, mentre il presidente del consiglio di amministrazione Marti Morfitt assumerà il ruolo di presidente esecutivo.
TRANSIZIONE SOTTO ESAME
Lululemon si sta impegnando ad accelerare lo sviluppo dei prodotti, a lanciare nuovi modelli e ad aumentare l'efficienza a livello aziendale per compensare l'inflazione dei costi e proteggere i margini.
L'azienda ha battuto i risultati del terzo trimestre, grazie alle forti vendite in Cina, ma ha pubblicato una previsione per le vacanze più debole del previsto, in quanto l'aumento delle promozioni e delle spese di marketing pesa sui margini.
Chip Wilson, fondatore di Lululemon e maggiore azionista indipendente, in una dichiarazione di venerdì ha criticato il consiglio di amministrazione per la "scarsa pianificazione della successione" e l'erosione del valore. Ha chiesto una ricerca urgente di un amministratore delegato guidata da nuovi amministratori indipendenti con una profonda conoscenza dell'azienda per ripristinare un focus sul prodotto.
Lululemon non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento di Reuters sulla dichiarazione di Wilson.
Wilson aveva preso in considerazione l'idea di lanciare una battaglia per la delega per spingere a cambiare il consiglio di amministrazione, come ha riportato giovedì il Wall Street Journal.
"I tempi per la nomina di un amministratore delegato sono sconosciuti e, anche quando ciò avverrà, ci vorrà del tempo perché la persona in questione si attivi e attui la sua visione strategica", ha detto Rick Patel, analista di Raymond James.
Il multiplo in avanti del rapporto prezzo/utili di Lululemon, un parametro comune per la valutazione dei titoli, è di 14,66, rispetto al 31,26 di Nike e al rapporto di 10,8 di Abercrombie & Fitch , secondo i dati LSEG.
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