L'Asia affonda mentre l'occupazione negli Stati Uniti non riesce a superare le previsioni sui tassi, i titoli tecnologici sono colpiti duramente

A pochi passi dalla folla armata di selfie stick di Harajuku a Tokyo, le tranquille vie laterali di Omotesando sono piene di turisti attenti alla moda. Con borse a sella Dior e foulard di seta Hermès, sono alla ricerca del souvenir imperdibile del loro viaggio: una borsa firmata di seconda mano.

"C'è una domanda enorme qui", afferma Kris Jiang, 29 anni, commerciante di articoli vintage, che quest'anno dovrebbe guadagnare 1,6 milioni di dollari rivendendo borse di lusso, per lo più provenienti dal Giappone. "È il souvenir turistico dell'era moderna: vieni in Giappone e compra una borsa vintage".

Mentre lo yen debole attira un numero record di turisti a caccia di affari, l'industria del vintage giapponese è in piena espansione. Instagram e TikTok sono inondati di video "Tokyo vintage haul", che mostrano borse e abiti di marchi stranieri che i consumatori giapponesi hanno acquistato nuovi durante il boom del lusso negli anni '80 e '90 e mantenuti in perfette condizioni. Le agenzie di viaggio stanno lanciando tour dei migliori negozi delle principali città e rivenditori come Jiang vedono i loro profitti salire alle stelle.

Secondo uno studio del Reuse Economic Journal, lo scorso anno il mercato giapponese della moda di seconda mano ha superato per la prima volta i 1.000 miliardi di yen (6,4 miliardi di dollari), con le vendite di beni vintage di lusso in aumento del 16% solo nel 2024.

L'afflusso di clienti ha trasformato i negozi di seconda mano di Omotesando, un tempo sonnolenti, in mete turistiche di tendenza, forse più del rivenditore di articoli vintage Valuence Holdings Inc. A luglio, la società ha sborsato la cifra sbalorditiva di 10,1 milioni di dollari da Sotheby's a Parigi per acquistare la borsa Birkin originale di Hermès, creata per la defunta attrice Jane Birkin: una costosa mossa di marketing resa possibile solo grazie al suo fatturato in crescita.

"Se fossero passati cinque o anche tre anni, non avremmo mai potuto immaginare di fare un acquisto del genere", afferma Shinsuke Sakimoto, amministratore delegato di Valuence. "Lo yen debole ha indubbiamente favorito le vendite".

L'asta di 10 minuti, che secondo Sakimoto lo ha messo di fronte alla moglie di Jeff Bezos, Lauren Sánchez Bezos, ha portato Valuence sulla mappa globale. La sua offerta vincente ha segnato la cifra più alta mai pagata per una borsa all'asta e l'azienda è apparsa in 400 articoli di giornale nelle tre settimane successive, un passaparola che Sakimoto stima normalmente sarebbe costato circa 700 milioni di yen. Sánchez Bezos non ha risposto a una richiesta di commento tramite il Bezos Earth Fund. Sakimoto prevede che la borsa costerà a Valuence circa 10 milioni di yen all'anno tra deposito e assicurazione.

Sakimoto, che ha rilevato la divisione moda dell'attività di articoli di seconda mano del padre nel 2011 dopo un breve periodo di esperienza nel calcio professionistico, ammette di non essere un fan di Birkin. "Preferisco il lusso discreto agli articoli vistosi", dice, giocherellando con un bracciale Chaine d'Ancre di Hermès al polso destro, venduto al dettaglio a quasi 2.000 dollari. Ma l'accordo ha suscitato scalpore a Omotesando, dove i negozi competono quotidianamente per stupire i turisti con i pezzi firmati più ricercati e rari.

"L'acquisto della Birkin originale è stato l'argomento di conversazione del settore", afferma Shinoko Itakura, brand director di Amore Vintage. Il suo flagship store, con un piano interrato dedicato a un arcobaleno di Chanel vintage, si trova a poche strade dalla sede centrale di Valuence. "Il prezzo era sbalorditivo", afferma.

Amore non è estraneo agli articoli costosi. Tra i suoi clienti figurano Kim Kardashian, il rapper Kendrick Lamar e la pop star Dua Lipa, i cui autografi adornano le pareti rosa bubblegum del negozio. Quando i Los Angeles Dodgers erano in città questa primavera, la catena ha venduto una rara maglietta da baseball Chanel alla moglie di un giocatore, anche se Itakura ha timidamente evitato di rivelare di quale si trattasse.

Secondo Itakura, l'interesse delle celebrità per il vintage giapponese è aumentato vertiginosamente da quando i confini sono stati riaperti dopo la pandemia, mentre la reputazione del Paese per i pezzi ben conservati e difficili da trovare si è diffusa sui social media. Amore acquista tutto il suo inventario da aste nazionali e vende quasi esclusivamente a turisti stranieri.

"I giapponesi in genere si prendono molta cura dei propri beni e usano articoli costosi solo in occasioni speciali", dice Itakura, chinandosi in avanti per evitare di sgualcire il bomber Chanel appoggiato sullo schienale della sedia. "In Giappone circolano in abbondanza pezzi di lusso in buone condizioni. C'è una scorta pressoché infinita che alimenta l'industria del vintage."

Secondo Shinya Nagasawa, professore alla Waseda Business School di Tokyo, specializzato in design e innovazione di marca, questa vasta offerta di beni di design di seconda mano distingue il mercato giapponese dai suoi competitor globali. È il risultato degli inebrianti giorni della bolla economica giapponese tra la metà degli anni '80 e l'inizio degli anni '90, un'epoca di credito a basso costo e prezzi crescenti delle attività che ha innescato un'esplosione di acquisti di beni di lusso di prima mano, soprattutto tra le donne.

Grazie al reddito extra disponibile, molti si sono dedicati all'acquisto di articoli rari e in edizione limitata, afferma Nagasawa. "Una donna giapponese su tre, o forse addirittura una su due, possedeva qualcosa di Louis Vuitton" in quel periodo, stima.

La maggior parte delle borse dell'era delle bolle sono rimaste nascoste negli armadi per quasi 30 anni, ma con l'aumento del costo della vita e la ricomparsa della moda anni '90, "le persone si stanno rendendo conto di poter ricavare un bel po' di soldi dagli articoli firmati di cui si sono presi cura", afferma Nagasawa. Questo sta causando un'impennata nelle vendite, creando un sano ciclo domanda-offerta per il mercato vintage, afferma.

Tuttavia, poiché la domanda è indissolubilmente legata alla debolezza dello yen, i movimenti valutari potrebbero ostacolare il boom.

Sakimoto di Valuence afferma che un rafforzamento dello yen – che potrebbe essere all'orizzonte se la Banca del Giappone aumentasse i tassi a dicembre – "inevitabilmente colpirebbe" le vendite al dettaglio. Sarebbe un duro colpo anche per Amore. I turisti statunitensi costituiscono la clientela più numerosa dell'azienda e, se i costi dovessero aumentare, potrebbero essere meno numerosi a viaggiare.

Per ora, i dazi del presidente Donald Trump rimangono un fattore trainante della domanda, afferma Itakura, poiché le imposte aumentano i costi per gli americani che acquistano vintage online. Questo aumenta l'attrattiva dello shopping in Giappone, dove i turisti possono ritirare articoli esenti da imposte nei negozi, sebbene le imposte dovrebbero comunque essere applicate se tornano a casa con più di 800 dollari di beni in valigia. I dazi sono uno dei motivi per cui Jiang, che vive a New York, ha iniziato a recarsi regolarmente in Giappone per l'approvvigionamento sul posto. La sua attività, Rebelonging, spedisce articoli vintage negli Stati Uniti, dove li vende in negozi temporanei e online con un ricarico del 25%. Incontrare i fornitori di persona le dà la possibilità di convincerli a farsi carico di parte dei costi doganali alla frontiera statunitense in cambio di un acquisto all'ingrosso, afferma.

Jiang documenta la sua ricerca di rari pezzi vintage giapponesi su TikTok, dove ha accumulato quasi 80.000 follower in due anni. Le borse Chanel Classic sono le sue più vendute e in genere costano almeno 3.000 dollari.

La reputazione del Giappone per i suoi prodotti di alta qualità e i rigorosi controlli anti-contraffazione ha fatto sì che l'industria del vintage giapponese si guadagnasse un seguito quasi di culto nella comunità globale delle "fashion girl", afferma Jiang. La domanda è così forte che, anche se le oscillazioni valutarie dovessero costringerla ad aumentare i prezzi, non vede alcun segno di rallentamento per la sua attività. "Vedo solo una crescita esponenziale", afferma.

La Birkin originale è arrivata a Tokyo all'inizio di questo mese ed è esposta nel negozio Valuence di Omotesando fino al 24 novembre. Una recente visita ha trovato la borsa sotto i riflettori in una stanza oscurata al terzo piano. Secondo l'azienda, dall'inizio della mostra il numero di clienti nel negozio è triplicato, raggiungendo circa 150 al giorno.

Sakimoto non ha intenzione di vendere la Birkin, costata più dell'utile operativo totale di Valuence nell'ultimo anno fiscale, ma spera che la sua presenza aumenti il ​​traffico pedonale, indipendentemente dai tassi di cambio. "Non ho dubbi che porterà un ritorno finanziario", afferma. "Dato il settore in cui operiamo, l'investimento è stato una scelta ovvia".

Fonte: Bloomberg Europe

L'attività manifatturiera giapponese ha ripreso vigore a novembre, pur rimanendo in territorio di contrazione, mentre i servizi hanno registrato una buona tenuta, come hanno mostrato venerdì i dati preliminari dell'indice dei direttori degli acquisti.

L' indice PMI manifatturiero globale SP è salito a 48,8 a novembre, rispetto al 48,2 del mese precedente. Un valore inferiore a 50 indica una contrazione, mentre i dati basati sul sentiment segnalano che le aziende manifatturiere giapponesi rimangono ampiamente negative sulle loro prospettive.

Tuttavia, l'indice PMI del settore manifatturiero ha comunque registrato la contrazione più lenta degli ultimi tre mesi, il che indica un certo miglioramento.

Tuttavia, l'inflazione statica ha fatto aumentare i prezzi di produzione e di vendita, mentre la domanda complessiva di beni manifatturieri è rimasta debole.

I servizi hanno rappresentato un elemento di supporto, con l' indice PMI dei servizi SP Global che si è attestato a 53,1 a novembre, invariato rispetto a ottobre. Ciò ha contribuito a far salire l'indice PMI composito giapponese a 52,0 a novembre, rispetto a 51,5 di ottobre.

Il sentiment è migliorato leggermente dopo che il Primo Ministro Sanae Takaichi ha annunciato piani per un maggiore sostegno fiscale. Ma i dubbi su come Takaichi finanzierà i suoi piani di spesa si sono insinuati anche sui mercati, innescando un crollo dei titoli obbligazionari a novembre.

Anche l'inflazione è rimasta una preoccupazione fondamentale per le imprese, con l'aumento dei costi di produzione e di vendita. I dati PMI di venerdì sono stati pubblicati poco dopo che i dati governativi avevano mostrato un aumento dell'inflazione al consumo , come previsto a ottobre.

Fonte: Investimenti

Fonte: Bloomberg Europe

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Fonte: Reuters

Fonte: Reuters

Fonte: Reuters