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par Casey Hall, Nicholas P. Brown et Helen Reid
Attirée par la promesse de marges plus importantes, une vague de marques chinoises de produits de consommation fait des incursions plus profondes dans le commerce de détail américain afin de compenser la faiblesse des dépenses dans le pays.
Tout au long de l'année 2025, des entreprises telles que le fabricant de Labubu Pop Mart , le fournisseur de bibelots Miniso , le géant des vêtements de sport Anta et la marque de mode rapide Urban Revivo ont annoncé l'ouverture de nouveaux magasins aux États-Unis ou l'expansion de leurs activités de vente au détail, tentant de s'implanter sur le marché de consommation le plus riche du monde malgré les droits de douane sévères imposés par les États-Unis et les discussions sur le découplage économique .
Cette tendance contre-intuitive, qui a commencé à émerger en 2023 après la pandémie de COVID, s'est accélérée cette année, la léthargie des dépenses locales ayant incité les entreprises chinoises de consommation à se tourner vers l'étranger , en premier lieu vers l'Asie du Sud-Est.
NEW YORK, TEST DÉCISIF POUR UNE EXPANSION PLUS LARGE
Urban Revivo, souvent appelé le "Zara chinois", a ouvert son magasin phare de New York en mars.
La présence de l'entreprise dans une capitale de la mode comme New York est un test décisif pour un succès plus large ailleurs, a déclaré Leo Li, président-directeur général de Fashion Momentum Group, la société mère d'Urban Revivo, dont le chiffre d'affaires a frôlé le milliard de dollars l'année dernière.
"Nous n'en sommes qu'au début de notre entrée sur ce marché", a déclaré Leo Li à Reuters. "Nous devons continuellement étendre notre échelle et être rentables pour être considérés comme une véritable réussite
Il a déclaré que le succès d'Urban Revivo en Occident dépendrait de la stratégie, du produit et de la valeur de la marque, et a minimisé les tensions commerciales accrues entre les États-Unis et la Chine (link) qui ont marqué le retour au pouvoir du président américain Donald Trump.
Un examen par Reuters des documents déposés par les entreprises et des messages publiés sur les médias sociaux a révélé que les marques chinoises, notamment Urban Revivo, Auntea Jenny, Chagee, Luckin Coffee et Mixue, ont ouvert leurs premiers magasins aux États-Unis en 2025. Anta prévoit d'ouvrir prochainement un magasin à Beverly Hills.
Miniso, qui a célébré l'ouverture de son 100e magasin en 2023, comptait 421 magasins en Amérique du Nord en septembre.
UNE CHANCE DE GAGNER QUATRE FOIS PLUS D'ARGENT
Pop Mart, qui a fait ses débuts aux États-Unis en 2023, y exploitait 41 magasins à la mi-2025 et a fait part de ses projets d'expansion rapide .
"Le marché américain est énorme, avec un fort pouvoir d'achat", a déclaré le directeur général Wang Ning, après la publication des résultats semestriels (link), qui ont montré une croissance de plus de 1 000 % en Amérique du Nord.
Les marques qui visent l'Amérique étaient déjà gagnantes sur le marché de la consommation chinois, où la concurrence est féroce. Si elles sont récompensées par un succès aux États-Unis également, elles pourraient récolter des marges bénéficiaires bien supérieures à celles auxquelles elles sont habituées en Asie.
"Beaucoup de ces entreprises chinoises se disent: "Nous avons grandi en Chine avec une concurrence énorme, une pression énorme, et si nous pouvions faire exactement la même chose aux États-Unis qu'en Chine, nous gagnerions quatre fois plus d'argent", a déclaré Gabor Holch, fondateur de la société de conseil East-West Leadership.
LES ENTREPRISES CHINOISES GAGNENT SUR LES PRIX
Les consommateurs occidentaux plus jeunes et conscients des coûts - qui font déjà leurs achats sur des plateformes chinoises telles que Shein et Temu, propriété de PDD Holdings, qui offrent un meilleur rapport qualité-prix - constitueraient le marché cible le plus probable, selon les analystes.
"Les marques chinoises se positionnent aujourd'hui comme des alternatives plus abordables tout en renforçant la fiabilité", a déclaré Ivan Su, analyste chez Morningstar. "Avez-vous essayé une paire de chaussures de course chinoises? Elles sont bonnes."
Anta, la plus grande marque de vêtements de sport en termes de parts de marché en Chine, devant Nike et Adidas, pourrait gagner les consommateurs mondiaux avec ses prix plus bas, a déclaré Andreas Döring, gestionnaire de portefeuille chez Union Investment à Francfort, qui détient des actions dans Anta.
LA NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE POSE PROBLÈME AUX ÉTATS-UNIS
Néanmoins, l'expansion aux États-Unis pose des problèmes aux marques chinoises, qui sont souvent peu connues en dehors de leur pays d'origine.
Le magasin d'Anta à Beverly Hills et son parrainage de stars américaines du basket-ball comme Kyrie Irving visent à renforcer la notoriété de la marque, a déclaré Sagar Thanki, gestionnaire de portefeuille chez Guinness Global Investors à Londres, un autre actionnaire d'Anta.
"Il s'agit d'instaurer la confiance sur un nouveau marché plutôt que de se lancer à corps perdu dans la conquête des États-Unis", explique Sagar Thanki.
Mais le prix et la fraîcheur des nouvelles marques peuvent influencer certains jeunes clients.
"Zara a une clientèle plus sophistiquée", a déclaré Trina Jackson, 50 ans, alors qu'elle visitait le magasin Urban Revivo à New York la semaine dernière:
"Pour le prix, ajoute-t-elle, la qualité est meilleure ici."
(1 $ = 7,1082 yuans chinois renminbi)
Le groupe américain de vêtements et d'équipements sportifs Nike a publié jeudi des résultats meilleurs qu'attendu au deuxième trimestre de son exercice décalé 2026, mais les investisseurs ont surtout retenu les prévisions, jugées décevantes.
L'entreprise de Beaverton (Oregon, nord-ouest) a annoncé dans un communiqué avoir réalisé un chiffre d'affaires de 12,4 milliards de dollars entre septembre et novembre, quand le consensus des analystes de FactSet attendait 12,2 milliards de dollars.
"Nike est en pleine remontée", s'est félicité Elliott Hill, patron du groupe, cité dans le communiqué.
"Nous progressons dans les domaines que nous avons privilégiés et restons confiants dans les mesures que nous prenons pour stimuler la croissance et la rentabilité à long terme de nos marques", a ajouté M. Hill, appelé à la rescousse un an plus tôt pour prendre la tête du groupe en difficultés depuis plusieurs années.
Le bénéfice net du groupe s'est établi à 792 millions de dollars, en repli de plus de 31% sur un an, mais au-dessus des attentes des analystes qui prévoyaient 559 millions de dollars.
Rapporté par action et hors éléments exceptionnels - valeur privilégiée par les marchés -, ce dernier ressort à 53 cents, contre 37 cents escomptés.
Mais dans les échanges électroniques après la clôture de Wall Street, l'action Nike glissait de plus de 10%.
A l'échelle mondiale, les ventes des divisions chaussures, équipements et vêtements de la marque Nike sont toutes les trois ressorties au-dessus des attentes du marché, notamment grâce à l'intérêt pour la course à pied, a précisé le directeur financier de Nike, Matthew Friend, lors d'un appel avec les investisseurs.
- "A mi-chemin" -
Les ventes en Amérique du Nord ont progressé (+9% par rapport à l'année précédente), mais le marché chinois reste une épine dans le pied du chausseur sportif (-17%).
"Nous agissons de manière décisive pour accélérer le développement des régions en retard, avec la Chine en tête de liste", a assuré Elliott Hill lors de l'appel avec les investisseurs, selon qui le pays "continue de se démarquer comme l'un des marchés les plus prometteurs à long terme dans le domaine du sport."
"Il faudra du temps pour revenir à une croissance saine en Chine" et "nous prévoyons que les vents contraires continuent pendant le reste de l'exercice financier", a reconnu Matthew Friend.
L'équipementier a annoncé s'attendre à des résultats moins bons qu'initialement anticipé au troisième trimestre de son exercice décalé, plombés notamment par le recul de ses activités en Chine et une croissance modeste en Amérique du Nord.
En outre, les ventes de la marque Converse ont poursuivi leur chute (-30% sur un an) à 300 millions de dollars.
L'entreprise a aussi perdu de l'élan dans son activité "Nike Direct" (-8%), qui consiste à écouler ses articles directement auprès des consommateurs via ses propres magasins, applications ou son site internet.
"Tout comme il serait déraisonnable d'attendre un temps record d'un marathonien qui se remet d'une grippe, il est déraisonnable d'attendre de Nike qu'ils affichent des résultats solides alors qu'ils sont à mi-chemin de leur programme de redressement", estime Neil Saunders, analyste chez GlobalData.
Selon lui, les performances financières de Nike "montrent des signes de progrès."
** Les actions du géant des vêtements de sport Nike chutent d'environ 10 % à 59,40 $ après la fermeture des marchés
** La société annonce une baisse de son bénéfice au deuxième trimestre , la pression exercée par les tarifs douaniers, une baisse plus importante des revenus en Chine et ses efforts pour liquider les stocks anciens ayant nui à ses marges brutes
** Le bénéfice du 2ème trimestre baisse de 32% à 792 millions de dollars, soit 53 cents par action, par rapport à l'année dernière
** Nike augmente ses prévisions de coûts annuels liés aux tarifs douaniers à 1,5 milliard de dollars, contre 1 milliard précédemment
** La marge brute de la société au deuxième trimestre a chuté de 300 points de base, contre 320 points de base au trimestre précédent
** Le chiffre d'affaires du 3ème trimestre devrait être en baisse de 1,5 % par rapport aux estimations des analystes à 11,43 milliards de dollars
** Cependant, les revenus trimestriels ont augmenté de 1% à 12,43 milliards, dépassant les estimations des analystes de 12,22 milliards, selon les données compilées par LSEG
** Jusqu'à la dernière clôture, l'action a baissé de 15 % depuis le début de l'année
Les offres, fusions, acquisitions et cessions suivantes ont été signalées à 2215 GMT jeudi:
** La société alimentaire Cuisine Solutions, qui fabrique des bouchées aux œufs pour Starbucks et des faux-filets de bœuf nourris à l'herbe sous vide pour Costco , a engagé des banques d'investissement pour étudier une vente l'année prochaine qui pourrait valoriser l'entreprise privée et familiale à plus de 2 milliards de dollars, selon des personnes familières avec le dossier.
** Le groupe de luxe français Kering va acheter le producteur de bijoux familial Raselli Franco Group, a-t-il déclaré jeudi, annonçant un investissement initial de 115 millions d'euros (134,76 millions de dollars) dans l'entreprise.
** Le cabinet d'avocats mondial Hogan Lovells et le cabinet new-yorkais Cadwalader, Wickersham & Taft ont décidé de fusionner, ont annoncé les deux cabinets jeudi, créant ainsi un méga-cabinet avec 3 100 avocats et un chiffre d'affaires annuel combiné de 3,6 milliards de dollars.
** La Commission européenne a approuvé sous conditions l'acquisition par le groupe alimentaire belge Vandemoortele du producteur français de produits de boulangerie Délifrance, après que les deux entreprises ont accepté de céder deux sites de production de Délifrance en France produisant des produits surgelés à base de pâte feuilletée, a-t-on appris jeudi.
** Eni a finalisé la vente d'une participation de 49,99% dans son unité de capture et de stockage du carbone au fonds d'infrastructure de BlackRock, Global Infrastructure Partners, donnant aux deux groupes le contrôle conjoint de l'activité, a-t-il déclaré jeudi.
** La société Howard Hughes Holdings , soutenue par Bill Ackman, a déclaré jeudi qu'elle achèterait la société d'assurance spécialisée Vantage Group Holdings pour environ 2,1 milliards de dollars, alors que la société immobilière se concentre sur la diversification au-delà du développement de l'immobilier.
** Trump Media & Technology < DJT.O (link) > et TAE Technologies ont accepté de se regrouper dans le cadre d'une transaction entièrement en actions évaluée à plus de 6 milliards de dollars, ont déclaré les entreprises.
** Le courtier en assurances multirisques NFP, propriété d'Aon, a acquis Hamilton Insurance Agency, un courtier en assurances multirisques et fournisseur de services d'administration des avantages sociaux basé en Virginie, a déclaré Hamilton mercredi.
** L'autrichien Strabag < STRV.VI (link) > a annulé les discussions avec Viacama AG, anciennement connu sous le nom de Vamed AG, concernant l'acquisition de l'opérateur de l'hôpital général de Vienne VKMB, a déclaré l'entreprise de construction.
** Le groupe italien de boissons Campari < CPRI.MI (link) > a déclaré qu'il avait accepté de vendre ses marques Averna et Zedda Piras à la société de spiritueux Illva Saronno pour 100 millions d'euros (117,45 millions de dollars).
** BNP Paribas < BNPP.PA (link) > est en pourparlers exclusifs avec le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz pour acquérir sa filiale de leasing automobile Athlon, a déclaré la banque française, dans une transaction évaluée à environ 1 milliard d'euros (1,17 milliard de dollars).
** Les actions de China International Capital Corp < 601995.SS (link) > ont bondi de 10 % après que l'entreprise a fait part de son intention d'acheter deux rivaux dans le cadre d'une opération d'échange d'actions d'une valeur d'environ 16 milliards de dollars, ce qui pourrait donner naissance à la quatrième banque d'investissement de Chine en termes d'actifs.
** La banque régionale CVB Financial < CVBF.O (link) > achètera son rival plus petit Heritage Commerce < HTBK.O (link) > dans le cadre d'une transaction en actions de 811 millions de dollars, afin d'étendre sa présence dans la région de la baie de San Francisco, l'un des principaux moteurs de l'économie américaine.
Le groupe américain de vêtements et d'équipements sportifs Nike a publié jeudi des résultats meilleurs qu'attendu au deuxième trimestre de son exercice décalé 2026, mais qui n'ont pas suffi à convaincre les investisseurs.
L'entreprise de Beaverton (Oregon, nord-ouest) a annoncé dans un communiqué avoir réalisé un chiffre d'affaires de 12,43 milliards de dollars entre septembre et novembre, quand le consensus des analystes de Factset attendait 12,20 milliards de dollars.
"Nike est en pleine remontée", s'est félicité Elliott Hill, patron du groupe, cité dans le communiqué.
"Nous progressons dans les domaines que nous avons priorisés et restons confiants dans les mesures que nous prenons pour stimuler la croissance et la rentabilité à long terme de nos marques", a ajouté M. Hill, appelé à la rescousse un an plus tôt pour prendre la tête du groupe en difficultés depuis plusieurs années.
Le bénéfice net du groupe s'est établi à 792 millions de dollars, en repli de plus de 31% sur un an, mais au-dessus des attentes des analystes qui prévoyaient 559 millions de dollars.
Rapporté par action et hors éléments exceptionnels - valeur privilégiée par les marchés -, ce dernier ressort à 53 cents, contre 37 cents escompté.
Mais dans les échanges électroniques après la clôture de Wall Street, vers 22H00 GMT, l'action Nike perdait 5,51% à 61,95 dollars.
L'équipementier a perdu de l'élan dans son activité "Nike Direct", qui consiste à écouler ses articles directement auprès des consommateurs via ses propres boutiques, applications ou son site internet.
"Le chiffre d'affaires de Nike Direct a reculé de 8% à 4,6 milliards de dollars, pénalisé par une baisse de 14% des ventes numériques et de 3% dans les magasins détenus par l'entreprise", a précisé le groupe dans son communiqué.
A l'échelle mondiale, les ventes des divisions chaussures, équipement et vêtements de la marque Nike sont toutes les trois ressorties au-dessus des attentes du marché.
En revanche, celles de la marque Converse ont poursuivi leur chute (-30% sur un an) à 300 millions de dollars.
Les ventes en Amérique du Nord ont progressé (+9% par rapport à l'année précédente), mais le marché chinois reste une épine dans le pied du chausseur sportif (-17%).
"L'exercice 2026 continue d'être une année d'action dans le cadre (du plan d'entreprise) +Win Now+", qui comprend notamment une "réorganisation des équipes" et "la conquête de nouveaux marchés."
** Les actions du géant des vêtements de sport Nike ont baissé de près de 5 % à 62,51 $ après la cloche
** Le groupe annonce une baisse de son bénéfice au 2ème trimestre , sous la pression des tarifs douaniers et de ses efforts pour écouler les stocks vieillissants sur ses marges brutes
** Le bénéfice du 2ème trimestre baisse de 32% à 792 millions de dollars, soit 53 cents par action
** Cependant, les revenus trimestriels ont augmenté de 1% à 12,43 milliards, dépassant les estimations des analystes de 12,22 milliards - selon les données compilées par LSEG
** Jusqu'à la dernière clôture, l'action a baissé de ~15% depuis le début de l'année
par Abigail Summerville et Johann M Cherian
Les principaux indices deWall Street ont clôturé en hausse jeudi, un rapport sur l'inflation **modéré** ayant alimenté les attentes de réduction des taux d'intérêt par la Réserve fédérale, tandis que les prévisions exceptionnelles du fabricant de puces Micron ont signalé une forte demande en matière d'IA.
L'indice des prix à la consommation a montré que les prix à la consommation ont augmenté moins que prévu au cours de l'année qui s'est terminée en novembre. Le Bureau des statistiques du travail du ministère de l'emploi n'a pas publié les variations de l'IPC d'un mois sur l'autre, la fermeture du gouvernement pendant 43 jours ayant empêché la collecte des données du mois d'octobre.
"Le rapport constructif sur l'IPC... commence à réduire la pression sur les décideurs politiques pour qu'ils se sentent plus à l'aise pour réduire les taux l'année prochaine", a déclaré Bill Merz, responsable de la recherche sur les marchés de capitaux au sein du groupe de gestion d'actifs de la U.S. Bank. "Nous voudrons voir un suivi le mois prochain pour nous assurer que la **fermeture du gouvernement** n'**ait** pas **entraîné trop de perturbations**."
Les trois principaux indices ont rebondi après avoir atteint leur plus bas niveau en trois semaines, et l'indice Russell 2000 , qui suit les petites capitalisations sensibles aux taux, a également progressé de 0,8 %.
Un rapport sur les **demandes d'allocations chômage** a montré **une diminution des nouvelles demandes** la semaine dernière, inversant la hausse de la semaine précédente et suggérant que les conditions du marché du travail sont restées stables en décembre. Plus tôt cette semaine, un rapport officiel sur l'emploi a montré que la croissance de l'emploi aux États-Unis a rebondi en novembre et que le taux de chômage a augmenté à 4,6 %.
Selon l'outil FedWatch de CME, les traders **évaluent à 58 % la probabilité que** la Fed adopte une politique **accommodante** en mars.
Le Dow Jones Industrial Average a gagné 65,88 points, soit 0,14%, à 47 951,85, le S&P 500 a gagné 53,33 points, soit 0,79%, à 6 774,76 et le Nasdaq Composite a gagné 313,04 points, soit 1,38%, à 23 006,36.
Six des 11 secteurs du S&P ont progressé, emmenés par les valeurs de consommation discrétionnaire , qui ont gagné 1,78%.
Lululemon a bondi de 3,5% suite à un rapport selon lequel l'investisseur activiste Elliott a acquis une participation de plus d'un milliard de dollars dans la société de vêtements athlétiques. Starbucks a également progressé de 4,9 %.
Parmi les valeurs technologiques, Micron Technology a bondi de 10,2 % après que la société a prévu un bénéfice trimestriel **quasiment** deux fois supérieur aux attentes des analystes grâce à une forte demande liée à l'intelligence artificielle.
D'autres sociétés de mémoires, dont SanDisk et Western Digital , ont également bondi, tandis que l'indice Philadelphia SE Semiconductor Index a grimpé de 2,6 %.
Les dépenses massives des entreprises, financées par la dette, pour développer la technologie de l'intelligence artificielle et l'incertitude quant à la manière dont elles prévoient de la monétiser ont entravé la prise de risque ce trimestre.
Oracle a augmenté de 0,9 %, se remettant d'une chute mercredi lorsque les plans de financement pour un centre de données Stargate ont déclenché une chute généralisée des actions.
Trump Media & Technology a bondi de 41% après que la société et l'entreprise d'énergie de fusion TAE Technologies ont déclaré qu'elles avaient accepté de **fusionner** dans le cadre d'une transaction entièrement en actions évaluée à plus de 6 milliards de dollars.
Les valeurs en hausse ont été plus nombreuses que les valeurs en baisse dans un rapport de 1,9 contre 1 sur le NYSE. Il y a eu 216 nouveaux sommets et 105 nouveaux creux sur le NYSE. Sur le Nasdaq, 2 892 titres ont progressé et 1 773 ont reculé, les valeurs en hausse étant plus nombreuses que les valeurs en baisse dans un rapport de 1,63 contre 1.
L'indice S&P 500 a enregistré 15 nouveaux sommets sur 52 semaines et aucun nouveau plancher, tandis que l'indice Nasdaq Composite a enregistré 112 nouveaux sommets et 178 nouveaux planchers.
Le volume sur les bourses américaines a été de 16,89 milliards d'actions, contre une moyenne de 16,96 milliards pour l'ensemble de la session au cours des 20 derniers jours de bourse.
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