Comment l'UE compte-t-elle sévir contre les produits de faible valeur issus du commerce électronique en provenance de Chine ?

par Siddharth Cavale

Le Black Friday , la frénésie d'achat qui suit la fête de Thanksgiving et qui attire des foules de chasseurs de bonnes affaires dans les magasins, est confronté cette année à un paradoxe: on s'attend à une affluence record, mais l'appétit des consommateurs pour les dépenses a fortement baissé.

Cette journée, traditionnellement marquée par des files d'attente devant les magasins avant l'aube et par des offres promotionnelles sur les appareils électroniques et électroménagers, est devenue un phénomène culturel à la fin des années 1980, lorsque les acheteurs ont commencé à se précipiter dans les magasins avec des listes de Noël avant même d'avoir digéré la dinde de Thanksgiving.

Cette année, l'événement du 28 novembre devrait attirer plus de monde que jamais, selon les estimations de la National Retail Federation (NRF). Pourtant, les indicateurs économiques sous-jacents suggèrent que ces foules seront beaucoup moins disposées à convertir la navigation en achats.

Ce décalage représente un défi pour les détaillants qui dépendent des fêtes de fin d'année pour assurer un tiers de leur rentabilité annuelle. Près des deux tiers des consommateurs interrogés par la NRF prévoient d'attendre les bonnes affaires du week-end de Thanksgiving, soit une hausse par rapport à 59 % en 2024, tandis que les dépenses moyennes devraient tomber à 890 dollars par personne, contre 902 dollars l'année dernière.

Le ralentissement prévu souligne l'effet des pressions croissantes de l'inflation et de la faible croissance de l'emploi.

"Ce que nous constatons, c'est que les consommateurs sont certainement plus prudents", a déclaré à Reuters Massimo Basei, directeur commercial du géant danois de la bijouterie Pandora, qui prévoit une concurrence féroce .

Les ventes au détail aux États-Unis ont augmenté moins que prévu en septembre, en partie à cause des prix élevés. Les droits de douane du président Donald Trump ont contribué à cette tendance, ajoutant environ 4,9 points de pourcentage aux prix de détail, selon l'organisation à but non lucratif Tax Foundation (link).

En Europe, la journée cruciale des achats a été marquée par des grèves dans les entrepôts d'Amazon en Allemagne, des manifestations distinctes étant également prévues devant les magasins Zara en Espagne.

LES ACHETEURS DEVIENNENT PLUS SÉLECTIFS ET SE TOURNENT VERS L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE

Avec un taux de chômage proche de son plus haut niveau depuis quatre ans, les acheteurs sont également devenus plus sélectifs. Selon le groupe de recherche économique The Conference Board, la confiance des consommateurs américains est tombée à son plus bas niveau depuis sept mois en novembre, et moins de ménages prévoient d'acheter des véhicules à moteur, des maisons et d'autres articles coûteux au cours des six prochains mois, ou de planifier des vacances.

Les détaillants ciblent les acheteurs prudents avec des articles de luxe plus petits et abordables - des portefeuilles au lieu de valises, des sacs à main personnalisables et des accessoires bon marché comme les breloques Jibbitz de Crocs, a déclaré Nikki Baird, vice-présidente de la stratégie à la société de logiciels Aptos, qui compte les entreprises de vêtements et d'accessoires parmi ses clients.

Les dépenses sont concentrées dans les ménages aisés . Les 10 % d'Américains les plus riches - ceux qui gagnent au moins 250 000 dollars par an - représentaient environ 48 % de toutes les dépenses de consommation au deuxième trimestre 2025, une augmentation constante par rapport à environ 35 % des dépenses au milieu des années 1990, selon Moody's Analytics.

"De plus en plus, les dépenses principales sont le fait d'un groupe plus restreint de consommateurs ", a déclaré Michael Pearce, économiste en chef adjoint pour les États-Unis chez Oxford Economics.

Pourtant, même certains acheteurs à hauts revenus font preuve de retenue. Sricharan Sridhar, qui vit à Tempe, en Arizona, et gagne plus de 100 000 dollars par an, a déclaré qu'en dépit des prix promotionnels, les articles à prix élevé étaient toujours hors de sa portée.

Les vêtements, les chaussures et les accessoires sont en tête des listes d'achats en ligne des consommateurs pour le Black Friday , suivis par les jouets et les livres pour enfants, puis par les jeux et les films, selon CivicScience, qui analyse les données de plusieurs enquêtes auprès des consommateurs.

Dans leur quête de valeur, les acheteurs se tournent vers l'intelligence artificielle . La moitié des consommateurs, et 71 % des acheteurs de la génération Z, prévoient d'utiliser l'IA pour le Black Friday, selon une enquête de Bank of America menée auprès de 2 010 acheteurs américains. La plupart d'entre eux s'en serviront pour comparer les prix et les offres, tandis que d'autres l'utiliseront pour trouver des idées de cadeaux, suivre leur budget et même rédiger des messages ou des cartes personnalisés, selon l'enquête.

Quoi qu'il en soit, les achats en ligne ont dilué l'importance du Black Friday, les promotions axées sur cet événement s'étalant sur plusieurs semaines.

"Le Black Friday est un concept obsolète et n'est plus qu'un moment dans le temps", a déclaré Andy Tsay, professeur à la Leavey School of Business de l'université de Santa Clara.

par Sinéad Carew

En surveillant l'affluence dans les magasins le jour du Black Friday, les investisseurs seront à la recherche d'un autre type d'opportunités pour la période des fêtes: des détaillants qui performent bien dans une économie contrastée, caractérisée par des prix élevés et des budgets d'achat limités.

Outre le géant du commerce de détail Walmart , les détaillants à bas prix tels que TJX et Ross Stores devraient attirer certains chasseurs de bonnes affaires , au détriment des grands magasins tels que Macy's et Kohls . Les détaillants haut de gamme comme Ralph Lauren et Tapestry devraient attirer les gros dépensiers, mais cela se reflète déjà dans le cours de leurs actions.

Walmart est en hausse d'environ 21 % depuis le début de l'année, tandis que Ralph Lauren est en hausse d'environ 61 % et Tapestry d'environ 70 %.

Les investisseurs et les analystes continuent de surveiller la fréquentation des magasins pour obtenir des indices sur le sentiment et les préférences des consommateurs, même si un nombre croissant d'entre eux choisissent de commander en ligne depuis leur canapé, ce qui a considérablement stimulé Amazon.com et Walmart ces dernières années.

Dans un contexte d'inflation persistante et de ralentissement du marché du travail, les investisseurs s'attendent à des dépenses prudentes de la part des ménages à faibles et moyens revenus, tandis que les consommateurs aisés, qui ont bénéficié des gains boursiers de 2025, combleront une partie du manque à gagner.

« Chaque fois que vous avez une économie clivée où certaines personnes se portent très bien et d'autres non, mais où tout le monde veut dépenser, cela augmente les enjeux pour tous les détaillants », a déclaré Kim Forrest, directrice des investissements chez Bokeh Capital Partners.

Elle a observé des acheteurs « stressés » avant Thanksgiving chez Walmart, qui « adaptait ses prix pour permettre aux gens d'acheter ce dont ils avaient besoin » avec des sacs de pommes de terre de 10 et 5 livres et une variété de tailles de dindes.

Mme Forrest a déclaré que les « étalages accrocheurs » de Walmart, tels qu'une table dressée pour Thanksgiving commercialisant des articles pour la maison ou un berceau décoré dans le rayon bébé, se comparaient favorablement à ceux de Target . Si, par le passé, les étalages du magasin Target ont convaincu les clients d'acheter des articles non planifiés, Mme Forrest a déclaré qu'ils avaient « perdu leur mojo en matière de merchandising ».

La semaine dernière, Walmart a augmenté ses prévisions annuelles pour la deuxième fois cette année. Target a fait état d'une baisse plus importante que prévu de ses ventes trimestrielles à magasins comparables, les consommateurs ayant réduit leurs dépenses en matière de vêtements et de décoration d'intérieur.

« Si vous faites attention à votre argent, vous voudrez en avoir le plus possible pour votre argent. Vous irez dans le magasin où vous pensez pouvoir l'obtenir. Vous n'irez pas dans un magasin banal », a déclaré Mme Forrest.

Elle s'attend à ce que les ventes de TJX – propriétaire de TJMaxx et HomeGoods – soient plus importantes que celles de Macy's et Kohls. Les actions de Kohl's ont augmenté de 42,5 % mardi lorsqu'elle a prévu une baisse moins importante des ventes et un bénéfice plus important pour l'année à venir. Toutefois, l'entreprise a enregistré une baisse des ventes dans les magasins comparables au cours des 11 derniers trimestres.

FAIBLES VALORISATIONS POUR CERTAINS DÉTAILLANTS

David Swartz, analyste principal couvrant les détaillants chez Morningstar, a déclaré que les investisseurs ont montré une préférence ces dernières années pour Ross Stores et TJX par rapport à Macy's et Kohl's, qui ont été « durement touchés par la concurrence des magasins de déstockage ainsi que d'Amazon et de Walmart ».

En ce qui concerne le haut de gamme, M. Swartz estime que Ralph Lauren, Ulta Beauty et Tapestry se porteront bien cette saison, mais il a averti qu'il pourrait être risqué d'augmenter leurs valorisations déjà très élevées.

En revanche, Nike et LuLulemon Athletica ont sous-performé ces dernières années. M. Swartz souligne que, bien qu'elles ne fassent pas nécessairement état d'excellentes performances durant les périodes de fêtes, leurs valorisations sont faibles, de sorte que « si les choses s'améliorent, ces actions pourraient connaître une hausse considérable ».

Il note que certains détaillants lancent les ventes dès le mois d'octobre et que d'autres renforcent les rabais à l'approche de Noël ou du Nouvel An, tandis que certains consommateurs achètent tous leurs cadeaux en ligne.

« On ne peut pas juger des ventes de toute la saison sur la base d'une seule journée », a déclaré M. Swartz.

Mme Forrest de Bokeh considère VF Corp , dont les actions sont en baisse d'environ 19 % depuis le début de l'année, comme une histoire de redressement potentiel, alors que les magasins homonymes d'Urban Outfitters n'ont pas été aussi performants que sa chaîne Anthropologie.

De nombreux consommateurs étant sous pression, Hardika Singh, stratège économique chez Fundstrat, surveillera les niveaux de dépenses des acheteurs à revenu élevé.

« Si leurs dépenses s'essoufflent, l'économie connaîtra des difficultés », a-t-elle déclaré.

par Neil J Kanatt et Chandni Shah

Les détaillants américains se préparent pour le Black Friday, le lendemain de Thanksgiving, qui donne le coup d'envoi de la saison des achats de Noël, laquelle représente généralement un tiers des bénéfices annuels des détaillants américains.

POURQUOI L'APPELLE-T-ON VENDREDI NOIR?

Au début des années 1960, des policiers de Philadelphie ont qualifié de "vendredi noir" le chaos provoqué par l'arrivée d'un grand nombre de touristes de banlieue dans la ville pour commencer leurs achats de Noël.

Ce n'est qu'à la fin des années 1980 que l'expression a été utilisée pour décrire une augmentation positive des ventes au détail, lorsque les commerçants ont répandu l'idée qu'ils étaient "dans le rouge" jusqu'au lendemain de Thanksgiving, lorsque des ventes massives leur ont permis de réaliser un bénéfice, ou de les faire passer "dans le vert".

COMBIEN LES CONSOMMATEURS DEVRAIENT-ILS DÉPENSER?

La National Retail Federation (NRF) s'attend à ce que 186,9 millions d'Américains fassent des achats au cours des cinq jours entre Thanksgiving et le Cyber Monday, ce qui constituerait un record, dépassant les 183,4 millions de l'année dernière.

Les ventes pour les mois de novembre et décembre réunis devraient dépasser pour la première fois les 1 000 milliards de dollars, mais la croissance des ventes devrait ralentir pour se situer dans une fourchette de 3,7 % à 4,2 %, ce qui est inférieur à l'augmentation de 4,8 % de l'année dernière.

Les consommateurs prévoient de dépenser 890,49 dollars par personne en moyenne, selon la NRF.

Le ralentissement de la croissance des ventes reflète le sentiment qui se dégage des prévisions mitigées concernant les achats des fêtes de fin d'année d'autres grandes sociétés de données.

L'inflation persistante et les effets persistants de la politique commerciale ont poussé les consommateurs à éviter les dépenses excessives et à rechercher les bonnes affaires. Plusieurs détaillants, dont Tapestry , Bath & Body Works et Deckers , ont récemment publié des prévisions prudentes pour les fêtes de fin d'année.

Adobe Analytics a déclaré en octobre que les remises sur les plateformes de vente en ligne atteindraient probablement jusqu'à 28 %, comme l'année dernière, bien que les acheteurs se tourneront vers des articles de plus grande valeur bénéficiant des meilleures remises.

LES OFFRES PRÉCOCES PERMETTENT DE BLOQUER LES VENTES

Les détaillants ont lancé des promotions anticipées. Celle de Walmart a débuté le 14 novembre et se déroulera en trois phases jusqu'au 1er décembre, les membres de Walmart+ bénéficiant d'un accès anticipé.

Amazon a lancé sa semaine d'offres pour le Black Friday le 20 novembre, comme l'année dernière, et Macy's a ouvert un portail dédié à l'accès anticipé le 10 novembre. Kohl's a commencé ses soldes le 7 novembre, tandis que Target a commencé à promouvoir des offres sur son site web le 23 novembre.

QU'Y A-T-IL DANS LE PANIER?

Parmi les offres de Walmart figure un téléviseur TCL Roku de 85 pouces, dont le prix initial était de 678 dollars et qui a été ramené à 498 dollars pour le Black Friday, selon un examen du site web du distributeur effectué par l'agence Reuters. L'offre de cette année comprend également un gril d'extérieur Blackstone proposé à 157 dollars, contre 225 dollars pour le prix catalogue.

Best Buy propose un téléviseur Samsung de 65 pouces, réduit de 50 % à 1 000 dollars pour le Black Friday, ainsi que des ordinateurs portables Lenovo Yoga et HP dont les prix initiaux de 1 050 dollars et 820 dollars, respectivement, ont été ramenés à 630 dollars et 430 dollars.

Ulta Beauty propose des réductions sur des marques populaires de maquillage, de soins du corps, de la peau et des cheveux telles que Sol de Janeiro, Olaplex, Tarte, MAC et Estee Lauder.

Apple offre une carte-cadeau d'une valeur maximale de 250 $ sur certains produits pendant le cyber week-end. Amazon propose les modèles MacBook Air d'Apple pour le Black Friday avec des remises d'au moins 21 %, selon le site web du distributeur.

Une panne chez le plus grand opérateur boursier mondial, CME GROUP a interrompu les transactions sur sa plateforme monétaire très prisée et sur les contrats à terme couvrant les devises, les matières premières, les bons du Trésor et les actions, gelant ainsi plusieurs indices de référence alors que les courtiers retiraient leurs produits.

Principales valeurs à suivre vendredi à Wall Street :

* Les services du géant américain APPLE , Apple Ads et Apple Maps, atteignent probablement les seuils requis pour être considérés comme des "contrôleurs d'accès" au titre du règlement sur les marchés numériques (Digital Market Act, DMA), a fait savoir vendredi la Commission européenne.

Par ailleurs, la forte demande pour l'iPhone lors de la "Fête des célibataires" de cette année a été le seul moteur de la croissance des ventes de smartphones pendant cette période, selon les données publiées jeudi par le cabinet Counterpoint.

Apple a représenté 26% de tous les smartphones vendus pendant cet événement commercial d'un mois, les ventes totales toutes marques confondues ayant augmenté de 3% par rapport à l'année précédente.

* ALPHABET - Google a retiré vendredi sa plainte contre MICROSOFT déposée auprès de la Commission européenne pour ses pratiques anticoncurrentielles en matière d'informatique dématérialisée ("cloud"), une semaine après l'ouverture d'une enquête de l'Union européenne sur les pratiques de Microsoft dans ce secteur.

* NVIDIA - Les grandes entreprises chinoises, y compris Alibaba et ByteDance déplacent l'entraînement de leurs modèles d'intelligence artificielle (IA) à l'étranger afin d'accéder aux puces de Nvidia et d'échapper aux mesures américaines visant à freiner leurs progrès dans le domaine des technologies de pointe, a rapporté jeudi le Financial Times.

* META - Alibaba a lancé jeudi ses nouvelles lunettes Quark IA en Chine, témoignant des efforts déployés par l'entreprise chinoise pour se faire une place sur le marché des appareils portables dotés d'intelligence artificielle, actuellement dominé par Meta.

* BOEING a annoncé mercredi soir qu'il produirait des hélicoptères d'attaque AH-64E Apache pour des clients internationaux, dont 96 pour les forces armées polonaises, dans le cadre d'un contrat de vente militaire à l'étranger d'une valeur de près de 4,7 milliards de dollars attribué par l'armée américaine.

* MICROSOFT - Jeudi, l'autorité française de la concurrence a rejeté une plainte déposée contre le groupe par le moteur de recherche local Qwant, qui accusait la société américaine d'abuser de sa position dominante.

* JPMORGAN CHASE & CO a annoncé jeudi la construction d'une nouvelle tour dans le quartier financier de Canary Wharf, situé à l'est de Londres, qui constituera le plus grand bureau de la banque américaine en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.

* JEFFERIES - La Securities and Exchange Commission américaine enquête sur la banque d'investissement au sujet de ses relations avec le fournisseur de pièces automobiles en faillite First Brands Group, a rapporté jeudi le Financial Times, citant des sources proches du dossier.

* ORACLE - Un groupe de banques serait en pourparlers pour prêter 38 milliards de dollars supplémentaires au groupe et au constructeur de centres de données Vantage afin de financer de nouveaux sites pour OpenAI, a rapporté vendredi le Financial Times, citant des sources proches du dossier.

par Ashwin Manikandan et Jaspreet Kalra

Amazon se prépare à offrir des prêts aux petites entreprises en Inde, tandis que Flipkart, propriété de Walmart, envisage des produits buy-now, pay-later (BNPL), les géants du commerce électronique s'attaquant aux banques du pays en se lançant dans les produits financiers.

Amazon a racheté la banque non bancaire Axio, basée à Bengaluru, au début de l'année. Axio, qui se concentre actuellement sur les prêts BNPL et les prêts personnels, proposera à nouveau des crédits aux petites entreprises et commencera à offrir des solutions de gestion de trésorerie.

"Nous voyons une marge de manœuvre énorme pour développer la croissance du crédit en Inde, en particulier parmi les clients numériquement engagés et les petites entreprises en dehors des villes les plus importantes (villes)," a déclaré à Reuters Mahendra Nerurkar, vice-président des paiements pour les marchés émergents chez Amazon.

Il a ajouté que l'entreprise allait "concevoir des propositions de prêt sur mesure" pour les commerçants et les petites entreprises afin d'améliorer l'efficacité de la gestion des flux de trésorerie et de débloquer des capitaux.

Les détails des projets d'Amazon n'ont pas été communiqués précédemment.

Flipkart, dans laquelle Walmart détient une participation d'environ 80 %, a enregistré sa branche de prêt non bancaire, Flipkart Finance, en mars et attend l'approbation finale de la Reserve Bank of India pour ses plans d'affaires.

Les documents déposés par la société font état de deux types d'offres de paiement différé: des prêts mensuels sans frais pour les acheteurs en ligne sur une période de 3 à 24 mois, et des prêts pour les biens de consommation durables à un taux d'intérêt annuel de 18 % à 26 %.

Les taux d'intérêt des prêts pour biens de consommation durables accordés par les prêteurs traditionnels se situent généralement entre 12 % et 22 %.

Flipkart prévoit de commencer à proposer ces produits financiers l'année prochaine, selon une source ayant une connaissance directe de ses projets.

Cette source n'a pas été autorisée à parler aux médias et n'a pas souhaité être identifiée. Flipkart et la RBI n'ont pas répondu aux demandes de commentaires.

Le marché indien des prêts à la consommation est passé de près de 80 milliards de dollars en mars 2020 à environ 212 milliards de dollars en mars 2025, selon les données du bureau de crédit CRIF High Mark, bien qu'il y ait eu des signes de ralentissement au cours des derniers trimestres.

Les prêts à la consommation comprennent les prêts personnels non garantis, les cartes de crédit et les prêts pour les biens de consommation durables.

Amazon et Flipkart exploitent des applications qui se classent parmi les dix premières plateformes utilisées pour effectuer des paiements via l'interface de paiement unifiée de l'Inde.

Leurs ambitions financières ont reçu un sérieux coup de pouce au début de l'année, lorsque la RBI les a autorisées à prêter directement aux clients par l'intermédiaire d'unités détenues à 100 %. Cette décision a également marqué l'ouverture du marché indien des services financiers aux entreprises technologiques soutenues par des capitaux étrangers.

"Elles ont un énorme potentiel pour s'imposer, car elles possèdent à la fois les données des clients du côté de l'offre et de la demande", a déclaré Rohan Lakhiyar, partenaire de la division des risques liés aux services financiers du cabinet de conseil Grant Thornton Bharat.

"Mais l'exécution sera essentielle, car elles s'aventurent au-delà du commerce de détail de base

Amazon a également conclu un accord avec une demi-douzaine de prêteurs locaux pour offrir des produits d'épargne à dépôt fixe avec des montants minimums de 1 000 roupies (11 $) aux clients sur sa plateforme Amazon Pay, a déclaré Nerurkar.

par Foo Yun Chee

Google d'Alphabet a retiré vendredi sa plainte antitrust auprès de l'UE concernant les pratiques de son rival Microsoft en matière de cloud computing, une semaine après que les régulateurs de l'UE ont lancé une enquête pour déterminer si Microsoft devrait être soumis à des règles visant à limiter son pouvoir dans ce secteur.

L'année dernière, Google a porté ses griefs devant la Commission européenne , alléguant que les pratiques anticoncurrentielles de Microsoft enfermaient les clients dans la plateforme de cloud computing de Microsoft, Azure.

Amazon domine le marché du cloud avec une part de 30 %, suivi de Microsoft à 20 % et de Google à 13 %.

"Aujourd'hui, nous retirons notre plainte (contre Microsoft) à la lumière de l'annonce récente selon laquelle la CE évaluera les pratiques problématiques affectant le secteur du cloud dans le cadre d'un processus distinct", a déclaré Giorgia Abeltino, directrice principale de Google Cloud Europe, dans un billet de blog.

"Nous continuons à travailler avec les décideurs politiques, les clients et les régulateurs à travers l'UE, le Royaume-Uni et ailleurs pour plaider en faveur du choix et de l'ouverture sur le marché du cloud", a-t-elle ajouté.

La Commission, qui agit en tant que gendarme de la concurrence de l'UE, enquête pour déterminer si certaines caractéristiques du secteur du cloud pourraient renforcer le pouvoir de marché de Microsoft Azure et d'Amazon Web Services.

Ces enquêtes, qui devraient s'achever dans un an, pourraient conduire à la désignation de ces deux services comme "gardiens" en vertu de la loi européenne sur les marchés numériques, soumis à une liste d'obligations et d'interdictions afin d'ouvrir les marchés aux rivaux et d'offrir davantage de choix aux utilisateurs.