Come la Ue intende dare un giro di vite ai beni di basso valore provenienti dalla Cina per il commercio elettronico

di Siddharth Cavale

Il Black Friday , la frenesia dello shopping dopo il giorno del Ringraziamento che attira nei negozi frotte di cacciatori di occasioni, quest'anno si trova di fronte a un paradosso: si prevede un affollamento record, ma la propensione alla spesa dei consumatori è calata drasticamente.

La giornata, tradizionalmente caratterizzata da file all'alba fuori dai negozi e da offerte "da urlo" su elettronica ed elettrodomestici, è emersa come fenomeno culturale verso la fine degli anni '80, quando gli acquirenti hanno iniziato a correre nei negozi con le liste di Natale ancor prima di aver digerito il tacchino del Ringraziamento.

Secondo le stime della National Retail Federation (NRF), l'evento di quest'anno, che si terrà il 28 novembre, è destinato ad attirare un numero di persone mai visto prima. Tuttavia, gli indicatori economici sottostanti suggeriscono che queste folle saranno molto meno disposte a convertire la navigazione in acquisti.

Questo scollamento rappresenta una sfida per i rivenditori che dipendono dalle festività natalizie per ottenere un terzo della loro redditività annuale. Quasi due terzi dei consumatori intervistati dalla NRF prevedono di aspettare le offerte del weekend del Ringraziamento, rispetto al 59% del 2024, mentre la spesa media dovrebbe scendere a 890 dollari a persona rispetto ai 902 dollari dell'anno scorso.

Il rallentamento previsto sottolinea l'effetto delle crescenti pressioni dell'inflazione e della debole crescita dell'occupazione.

"Quello che stiamo vedendo è che certamente i consumatori sono più cauti", ha detto a Reuters Massimo Basei, chief commercial officer del gigante danese della gioielleria Pandora, prevedendo una forte concorrenza .

Le vendite al retail negli Stati Uniti sono aumentate meno del previsto a settembre, in parte a causa dell'aumento dei prezzi. I dazi del presidente Donald Trump hanno contribuito a questa tendenza, aggiungendo circa 4,9 punti percentuali ai prezzi al dettaglio, secondo l'organizzazione no-profit Tax Foundation (link).

In Europa, la giornata cruciale per lo shopping è stata segnata da scioperi nei magazzini di Amazon in Germania, con proteste separate previste anche davanti ai negozi Zara in Spagna.

GLI ACQUIRENTI DIVENTANO PIÙ SELETTIVI E SI RIVOLGONO ALL'AI

Con un tasso di disoccupazione vicino ai massimi di quattro anni, anche gli acquirenti sono diventati più selettivi. La fiducia dei consumatori statunitensi è scesa ai minimi di sette mesi a novembre, secondo il gruppo di ricerca economica The Conference Board, con un minor numero di famiglie che prevedono di acquistare autoveicoli, case e altri beni di grande valore nei prossimi sei mesi, o di fare programmi di vacanza.

I rivenditori si rivolgono agli acquirenti cauti con articoli di lusso più piccoli e convenienti: portafogli invece di valigie, borse personalizzabili e accessori a basso costo come i ciondoli Jibbitz di Crocs, ha detto Nikki Baird, vicepresidente della strategia della società di software Aptos, che annovera tra i suoi clienti aziende di abbigliamento e accessori.

La spesa si concentra tra le famiglie benestanti . Secondo Moody's Analytics, il 10% più ricco degli americani - quelli che guadagnano almeno 250.000 dollari all'anno - ha rappresentato circa il 48% di tutta la spesa al consumo nel secondo trimestre del 2025, un aumento costante rispetto al 35% circa della spesa a metà degli anni Novanta.

"Sempre più spesso, la spesa principale è guidata da un sottoinsieme più ristretto di consumatori", hadetto Michael Pearce, vice capo economista statunitense di Oxford Economics.

Tuttavia, anche alcuni acquirenti ad alto reddito stanno mostrando moderazione. Sricharan Sridhar, che vive a Tempe, in Arizona, e guadagna più di 100.000 dollari all'anno, ha detto che nonostante i prezzi promozionali, i prodotti di grande valore erano ancora fuori dal suo budget.

Secondo CivicScience, che analizza i dati di diversi sondaggi condotti tra i consumatori, abbigliamento, scarpe e accessori sono in testa alla lista degli acquisti online del Black Friday , seguiti da giocattoli e libri per bambini, poi giochi e film.

Mentre gli acquirenti sono a caccia di valore, molti si rivolgono all'intelligenza artificiale . Secondo un sondaggio condotto da Bank of America su 2.010 acquirenti statunitensi, la metà dei consumatori, e il 71% degli acquirenti della generazione Z, prevede di utilizzare l'intelligenza artificiale per il Black Friday. La maggior parte si affiderà all'intelligenza artificiale per confrontare prezzi e offerte, mentre altri la useranno per generare idee regalo, tenere traccia dei budget e persino creare messaggi o biglietti personalizzati.

Lo shopping online ha in ogni caso diluito il significato del Black Friday, con promozioni orientate all'evento distribuite su più settimane.

"Il Black Friday è un concetto obsoleto ed è diventato solo un momento", ha detto Andy Tsay, professore alla Leavey School of Business della Santa Clara University.

di Sinéad Carew

Quando gli investitori monitoreranno le dimensioni della folla nei negozi durante il Black Friday, faranno shopping per un diverso tipo di affare natalizio: i rivenditori che fanno bene in un'economia mista caratterizzata da prezzi elevati e budget di spesa limitati.

Oltre al colosso della vendita al dettaglio Walmart , i rivenditori off-price come TJX e Ross Stores dovrebbero attirare alcuni cacciatori di occasioni dai grandi magazzini come Macy's e Kohls . I rivenditori di fascia alta come Ralph Lauren e Tapestry dovrebbero attirare gli amanti delle grandi spese, ma questo si riflette già nelle loro azioni.

Walmart è in rialzo del 21% dall'inizio dell'anno, mentre Ralph Lauren è in rialzo del 61% e Tapestry del 70%.

Gli investitori e gli analisti continuano a osservare il traffico dei negozi per ottenere indizi sul sentimento e sulle preferenze dei consumatori, anche se un numero crescente di acquirenti sceglie di ordinare online dal divano, cosa che ha fatto crescere enormemente Amazon.com e Walmart negli ultimi anni.

In un contesto di inflazione persistente e di rallentamento del mercato del lavoro, gli investitori si aspettano una spesa cauta da parte delle famiglie a basso e medio reddito, mentre i consumatori benestanti che hanno beneficiato dei guadagni del mercato azionario del 2025 recupereranno parte della spesa.

"Ogni volta che si ha un'economia biforcuta, in cui alcune persone stanno andando molto bene e altre no, ma tutti vogliono spendere, questo alza la posta in gioco per tutti i rivenditori", ha detto Kim Forrest, chief investment officer di Bokeh Capital Partners.

Ha visto acquirenti "stressati" prima del Giorno del Ringraziamento presso Walmart, che ha "piegato i prezzi per consentire alle persone di acquistare ciò di cui hanno bisogno" con sacchi di patate da 10 e 5 libbre e una varietà di dimensioni del tacchino.

Forrest ha affermato che le "esposizioni accattivanti" di Walmart, come una tavola imbandita per il Ringraziamento che commercializza prodotti per la casa o una culla decorata nel reparto bambini, sono paragonabili a quelle di Target . Mentre in passato gli espositori di Target convincevano gli acquirenti ad acquistare articoli non previsti, Forrest ha affermato che hanno "perso la loro verve nel merchandising".

La scorsa settimana Walmart ha aumentato le previsioni annuali per la seconda volta quest'anno. Target ha registrato un calo delle vendite trimestrali nello stesso punto vendita superiore al previsto, in quanto i consumatori hanno ridotto la spesa per l'abbigliamento e l'arredamento.

"Se sei attento ai tuoi soldi, vorrai il massimo per il tuo dollaro. Andrai nel negozio dove pensi di poterlo ottenere. Non andrai in un'esperienza di shopping banale", ha detto Forrest.

Si aspetta vendite più sostenute per TJX - proprietario di TJMaxx e HomeGoods - che per Macy's e Kohls. Le azioni di Kohl's sono salite del 42,5% martedì quando hanno previsto un calo delle vendite e un aumento degli utili per l'anno prossimo. Tuttavia, negli ultimi 11 trimestri l'azienda ha registrato un calo delle vendite negli stessi punti vendita.

VALUTAZIONI BASSE PER ALCUNI RETAILER

David Swartz, analista senior che si occupa di vendita al dettaglio presso Morningstar, ha affermato che negli ultimi anni gli investitori hanno mostrato una preferenza per Ross Stores e TJX rispetto a Macy's e Kohl's, che sono stati "duramente colpiti dalla concorrenza dei negozi a prezzi scontati, nonché da Amazon e Walmart"

Per quanto riguarda l'alto mercato, Swartz ritiene che Ralph Lauren, Ulta Beauty e Tapestry stiano ottenendo buoni risultati in questa stagione, ma ha avvertito che l'aumento delle loro già ricche valutazioni potrebbe essere rischioso.

Al contrario, Nike e LuLulemon Athletica hanno sottoperformato negli ultimi anni. Anche se "non è detto che i periodi di vacanza siano ottimi", Swartz sottolinea che le valutazioni sono basse, per cui "se le cose dovessero migliorare, i titoli potrebbero salire parecchio"

Swartz fa notare che alcuni rivenditori danno il via alle vendite già a ottobre e altri approfondiscono gli sconti in prossimità del Natale o del nuovo anno, mentre alcuni consumatori acquistano tutti i loro regali online.

"Non si può giudicare l'intera stagione delle vendite solo sulla base di un giorno", ha detto Swartz.

Forrest di Bokeh vede in VF Corp , le cui azioni sono scese di circa il 19% dall'inizio dell'anno, una potenziale storia di inversione di tendenza, mentre gli omonimi negozi di Urban Outfitters non sono andati bene come la catena Anthropologie.

Con molti consumatori sotto pressione, Hardika Singh, stratega economico di Fundstrat, terrà d'occhio i livelli di spesa degli acquirenti a più alto reddito.

se la loro spesa dovesse vacillare, ci sarebbero problemi per l'economia", ha detto.

di Neil J Kanatt e Chandni Shah

I rivenditori negli Stati Uniti si stanno preparando per il Black Friday, il giorno dopo il Ringraziamento, che dà il via alla stagione dello shopping natalizio che di solito rappresenta un terzo degli utili annuali dei rivenditori statunitensi.

PERCHÉ SI CHIAMA VENERDÌ "NERO"?

All'inizio degli anni '60, gli agenti di polizia di Filadelfia definirono "venerdì nero" il caos provocato da un gran numero di turisti di periferia che arrivavano in città per iniziare lo shopping natalizio.

L'espressione non descriveva un aumento positivo delle vendite al dettaglio fino alla fine degli anni '80, quando i commercianti diffusero l'idea di essere "in rosso" fino al giorno successivo al Ringraziamento, quando le vendite massicce permisero loro di realizzare un profitto, o di essere "in attivo".

QUANTO SI PREVEDE CHE GLI ACQUIRENTI SPENDANO?

La National Retail Federation (NRF) prevede che 186,9 milioni di americani faranno acquisti nei cinque giorni tra il Giorno del Ringraziamento e il Cyber Monday, il che rappresenterebbe un record, superando i 183,4 milioni dello scorso anno.

Si prevede che le vendite di novembre e dicembre insieme supereranno per la prima volta i mille miliardi di dollari, ma la crescita delle vendite dovrebbe rallentare e attestarsi tra il 3,7% e il 4,2%, inferiore all'aumento del 4,8% dello scorso anno.

Secondo la NRF, i consumatori prevedono di spendere in media 890,49 dollari a persona.

Il rallentamento della crescita delle vendite rispecchia il sentimento delle previsioni di shopping per le vacanze, smorzate da altre importanti società di dati.

L'inflazione persistente e gli effetti della politica commerciale hanno spinto i consumatori a evitare le spese e ad andare a caccia di occasioni. Diversi rivenditori, tra cui Tapestry , Bath & Body Works e Deckers , hanno recentemente pubblicato previsioni caute per le vacanze.

Adobe Analytics ha detto in ottobre che gli sconti sulle piattaforme di vendita al dettaglio online raggiungeranno probabilmente il 28%, un valore simile a quello dell'anno scorso, anche se gli acquirenti si orienteranno verso articoli di valore superiore con gli sconti migliori.

LE OFFERTE ANTICIPATE BLOCCANO LE VENDITE

I rivenditori hanno lanciato promozioni anticipate . Quella di Walmart è iniziata il 14 novembre e si svolgerà in tre fasi fino al 1° dicembre, con i membri Walmart+ che avranno accesso anticipato.

Amazon ha iniziato la sua settimana di offerte del Black Friday il 20 novembre, come l'anno scorso, e Macy's ha aperto un portale dedicato all'accesso anticipato il 10 novembre. Kohl's ha iniziato le vendite il 7 novembre, mentre Target ha iniziato a promuovere le offerte sul suo sito web il 23 novembre.

COSA C'È NEL CARRELLO?

Le offerte di Walmart includono un televisore TCL Roku da 85 pollici, il cui prezzo originario era di 678 dollari, ridotto a 498 dollari per il Black Friday, secondo un'analisi Reuters del sito web del rivenditore. L'offerta di quest'anno comprende anche una griglia da esterno Blackstone a 157 dollari, in ribasso rispetto al prezzo di listino di 225 dollari.

Best Buy propone offerte su un televisore Samsung da 65 pollici ridotto del 50% a 1.000 dollari per il Black Friday e sui laptop Lenovo Yoga e HP, il cui prezzo originario era rispettivamente di 1.050 e 820 dollari, ridotti a 630 e 430 dollari.

Ulta Beauty offre sconti su marchi popolari di trucco, corpo, pelle e capelli come Sol de Janeiro, Olaplex, Tarte, MAC ed Estee Lauder.

Apple offre una carta regalo fino a 250 dollari su prodotti selezionati durante il Cyber Weekend. Amazon offre i modelli di MacBook Air di Apple durante il Black Friday con sconti di almeno il 21%, secondo il sito web del rivenditore.

di Ashwin Manikandan e Jaspreet Kalra

Amazon si sta preparando a offrire prestiti alle piccole imprese in India, mentre Flipkart, società di proprietà di Walmart, sta valutando prodotti buy-now, pay-later (BNPL), e i giganti dell'e-commerce sfidano le banche del Paese con una spinta verso i prodotti finanziari.

All'inizio dell'anno Amazon ha acquisito l'istituto di credito non bancario Axio, con sede a Bengaluru. Attualmente focalizzata su BNPL e prestiti personali, Axio si dedicherà nuovamente all'offerta di credito per le piccole imprese e inizierà a offrire soluzioni di cash management.

"Vediamo uno spazio enorme per espandere la crescita del credito in India, in particolare tra i clienti impegnati nel digitale e le piccole imprese al di fuori delle principali città", ha detto a Reuters Mahendra Nerurkar, vicepresidente per i pagamenti nei mercati emergenti di Amazon.

Ha aggiunto che l'azienda "progetterà proposte di prestito su misura" per commercianti e piccole imprese per migliorare l'efficienza della gestione dei flussi di cassa e sbloccare il capitale.

I dettagli dei piani di Amazon non sono stati resi noti in precedenza.

Flipkart, di cui Walmart detiene una partecipazione di circa l'80%, ha registrato il suo braccio di credito non bancario, Flipkart Finance, a marzo ed è in attesa dell'approvazione finale della Reserve Bank of India per i suoi piani aziendali.

I documenti depositati dalla società mostrano due tipi di offerte pay-later: prestiti a rate mensili senza costi per gli acquirenti online su un periodo da 3 a 24 mesi e prestiti per beni di consumo durevoli a un tasso di interesse annuo del 18%-26%.

I tassi di interesse sui prestiti per beni di consumo durevoli da parte degli istituti di credito tradizionali variano in genere tra il 12% e il 22%.

Secondo una fonte a conoscenza diretta dei suoi piani, Flipkart prevede di iniziare a offrire questi prodotti finanziari il prossimo anno.

La fonte non era autorizzata a parlare con i media e ha rifiutato di essere identificata. Flipkart e la RBI non hanno risposto alle richieste di commento.

Il mercato indiano dei prestiti al consumo è cresciuto da quasi 80 miliardi di dollari a marzo 2020 a circa 212 miliardi di dollari a marzo 2025, secondo i dati dell'ufficio crediti CRIF High Mark, anche se negli ultimi trimestri ci sono stati segnali di rallentamento .

I prestiti al consumo comprendono prestiti personali non garantiti, carte di credito e prestiti per beni di consumo durevoli.

Sia Amazon che Flipkart gestiscono applicazioni che si posizionano tra le prime 10 piattaforme utilizzate per effettuare pagamenti tramite l'interfaccia di pagamento unificata indiana.

Le loro ambizioni finanziarie hanno ricevuto una spinta importante all'inizio di quest'anno, quando la RBI ha permesso loro di concedere prestiti diretti ai clienti attraverso unità interamente controllate. Questo ha segnato anche una significativa apertura del mercato indiano dei servizi finanziari alle imprese tecnologiche sostenute dall'estero.

"Le imprese hanno un potenziale immenso per incidere, perché possiedono i dati dei clienti sia dal lato dell'offerta sia dal lato della domanda", ha detto Rohan Lakhiyar, partner della divisione rischi dei servizi finanziari della società di consulenza Grant Thornton Bharat.

"Ma l'esecuzione sarà fondamentale quando si avventureranno al di là del core retail"

Amazon ha anche stretto accordi con una mezza dozzina di istituti di credito locali per offrire prodotti di risparmio a deposito fisso con importi minimi di 1.000 rupie ai clienti sulla sua piattaforma Amazon Pay, ha detto Nerurkar.

di Foo Yun Chee

Alphabet Google ha ritirato venerdì la denuncia antitrust della UE sulle pratiche di cloud computing della rivale Microsoft , una settimana dopo che le autorità di regolamentazione della UE hanno avviato un'indagine per verificare se Microsoft debba essere soggetta a regole volte a limitare il suo potere in questo settore.

L'anno scorso, Google ha presentato le sue rimostranze alla Commissione europea , sostenendo che le pratiche anticoncorrenziali di Microsoft bloccano i clienti sulla piattaforma cloud Azure di Microsoft.

Amazon guida il mercato del cloud computing con una quota del 30%, seguita da Microsoft al 20% e da Google al 13%.

"Oggi ritiriamo la denuncia (contro Microsoft) alla luce del recente annuncio che la CE valuterà le pratiche problematiche che riguardano il settore del cloud nell'ambito di un processo separato", ha detto Giorgia Abeltino, direttore senior di Google Cloud Europe, in un post sul blog.

"Continuiamo a lavorare con i politici, i clienti e le autorità di regolamentazione in tutta la UE, nel Regno Unito e altrove per sostenere la scelta e l'apertura del mercato del cloud", ha detto.

La Commissione, che agisce come garante della concorrenza nella UE, sta indagando su per verificare se alcune caratteristiche del settore cloud possano rafforzare il potere di mercato di Microsoft Azure e Amazon Web Services.

Le indagini, che dovrebbero concludersi entro un anno, potrebbero vedere entrambi i servizi designati come gatekeeper ai sensi del Digital Markets Act della UE, soggetti a un elenco di regole e divieti che mirano ad aprire i mercati ai rivali e a offrire agli utenti maggiori possibilità di scelta.

La cinese Baidu ha iniziato questa settimana dei licenziamenti che colpiranno diverse unità aziendali, hanno detto sei fonti informate sulla questione, mentre l'azienda sta lottando con l'intensificarsi della concorrenza nel settore dell'intelligenza artificiale e con il calo dei ricavi pubblicitari.

La mossa dell'azienda, che gestisce il più grande motore di ricerca cinese, arriva poco dopo aver riportato una perdita nel terzo trimestre il 18 novembre. Le fonti hanno aggiunto che i licenziamenti dovrebbero protrarsi fino alla fine dell'anno. Reuters non è stata in grado di stabilire il numero di posti di lavoro tagliati in tutta l'azienda, ma le fonti hanno detto che internamente è stato percepito come su larga scala. Il numero di licenziamenti varia a seconda della business unit e della valutazione delle prestazioni e potrebbe raggiungere il 40% per alcuni team, hanno detto due persone.

AI DA PROTEGGERE

Secondo due fonti, il gruppo dell'ecosistema mobile subirà il peso maggiore dei tagli .

Tuttavia, i ruoli legati all'intelligenza artificiale e al cloud computing saranno in gran parte protetti, hanno detto quattro persone. Una delle fonti ha affermato che un maggior numero di risorse sarà destinato all'intelligenza artificiale. Le fonti hanno rifiutato di essere nominate in quanto le informazioni sono private. La forza lavoro di Baidu era di 35.900 unità alla fine dello scorso anno, in calo rispetto alle 39.800 unità del 2023 e alle 41.300 unità dell'anno precedente, secondo le sue relazioni annuali. Baidu non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento. I tagli fanno seguito al secondo calo trimestrale consecutivo delle entrate di Baidu: i ricavi totali sono scesi del 7% e i ricavi pubblicitari online sono calati del 18% nel terzo trimestre. Inoltre ha registrato una perdita di 11,23 miliardi di yuan (1,59 miliardi di dollari) per il periodo. Baidu ha investito per anni nell'intelligenza artificiale, ma questi sforzi non sono ancora riusciti a rilanciare la crescita della sua attività principale di pubblicità online, che ha ceduto quote di mercato a piattaforme di social media come RedNote e Douyin di ByteDance. Sebbene Baidu sia stata la prima grande azienda tecnologica cinese a lanciare un servizio di tipo ChatGPT nel 2023, ha faticato a mantenere un vantaggio iniziale nei confronti di concorrenti come Alibaba e la start-up di AI DeepSeek. Il modello linguistico di grandi dimensioni Ernie di Baidu è in ritardo rispetto alle offerte dei rivali, tra cui Alibaba e DeepSeek, dopo molteplici cambiamenti di strategia, tra cui il passaggio all'open source all'inizio di quest'anno. Anche l'adozione è in ritardo. A settembre, l'applicazione Ernie Bot di Baidu contava 10,77 milioni di utenti attivi mensili, meno dei 150 milioni di Doubao di ByteDance e dei 73,4 milioni di DeepSeek, secondo il tracker di prodotti AI Aicpb.com. Baidu ha concentrato la sua spinta verso l'IA incorporando la tecnologia nei prodotti esistenti, compresa la ricerca, e afferma che più della metà delle pagine dei risultati della ricerca mobile ora include contenuti generati dall'IA. Le riduzioni di posti di lavoro sono diventate uno strumento comune per le principali società internet cinesi che cercano di tagliare i costi in un settore altamente competitivo. Alibaba e Tencent hanno tagliato decine di migliaia di posti di lavoro nel 2022 per far fronte a un ampio giro di vite normativo sulle principali piattaforme internet cinesi. Inoltre, diverse aziende tecnologiche statunitensi come Amazon e IBM stanno tagliando migliaia di posti di lavoro a livello globale.