هل تم تعليق التدخل في سوق الين؟ كيف غيّرت عمليات التحقق من أسعار الفائدة الأمريكية قواعد اللعبة؟

سجلت شركة ASML (ASML.AS)، وهي أكبر شركة مصنعة لمعدات رقائق الكمبيوتر،  طلبات قياسية في الربع الرابع يوم الأربعاء، وعززت توقعاتها لعام 2026 مع ارتفاع الطلب من عملائها الذين يركزون على الذكاء الاصطناعي، حتى مع قيامها بتقليص 1700 وظيفة.

وقالت أكبر شركة في أوروبا من حيث القيمة السوقية إن عمليات خفض الوظائف، وهي خطوة نادرة وتمثل 3.8٪ من الموظفين، ستؤثر في الغالب على القيادة في أقسام البحث والتطوير في هولندا والولايات المتحدة، وأن هذه الخطوة ضرورية لتحقيق المرونة التقنية.

ارتفعت حجوزات الربع الأخير، وهي المؤشر الأكثر متابعة في القطاع، إلى مستوى قياسي بلغ 13.2 مليار يورو (15.8 مليار دولار أمريكي)، مقارنةً بـ 7.1 مليار يورو في العام الماضي. وتجاوزت الطلبات توقعات المحللين البالغة 6.32 مليار يورو، وفقًا لشركة الأبحاث "فيزبل ألفا".

ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 4.2% في تداولات الصباح، بعد أن قفزت في وقت مبكر بنسبة تصل إلى 7.5% مسجلةً مستوى قياسياً. وقد ارتفع سعر السهم بنسبة 38% هذا العام حتى الآن.

"الخروج بضجة كبيرة"، مع نشر البيانات الفصلية

قال المحلل مارك هيسلينك من شركة ING: "ستكون هذه هي المرة الأخيرة التي تُعلن فيها شركة ASML عن حجم الطلبات الفصلية، وستغادر الشركة بقوة"، في إشارة إلى خطط ASML للتوقف عن الكشف عن رقم الحجوزات، بحجة أنه يتسبب في تقلبات غير ضرورية في الأسهم.

رفعت الشركة توقعاتها لمبيعات عام 2026 إلى ما بين 34 و39 مليار يورو، متجاوزةً بذلك توقعات المحللين البالغة 35 مليار يورو، وفقًا لبيانات مجموعة بورصة لندن. وكانت الشركة قد توقعت سابقًا مبيعات ثابتة أو أعلى من 32.7 مليار يورو في عام 2025.

وقال كريستوف فوكيه، الرئيس التنفيذي لشركة ASML، في بيان له: "أصبح العملاء في الأشهر الأخيرة أكثر تفاؤلاً بشأن وضع السوق على المدى المتوسط، وذلك استناداً بشكل أساسي إلى توقعات أكثر قوة بشأن استدامة الطلب المتعلق بالذكاء الاصطناعي".

ارتفع صافي الربح في عام 2025 لدى الشركة الوحيدة المصنعة لآلات الطباعة الحجرية بتقنية الأشعة فوق البنفسجية المتطرفة - المستخدمة لطباعة أكثر الرقائق تطوراً في العالم - بنسبة 26.3% ليصل إلى 9.6 مليار يورو، مقارنة بـ 7.6 مليار يورو في العام السابق، وذلك على مبيعات بلغت 32.7 مليار يورو، بزيادة قدرها 15.5% عن العام السابق.

تجاوزت الطلبات التوقعات مع ارتفاع الطلب على رقائق الذكاء الاصطناعي

يأتي هذا الأداء القوي للطلبات في الوقت الذي يعزز فيه عملاء ASML، وهم TSMC (2330.TW) وسامسونج (005930.KS) و SK Hynix (000660.KS) ومايكرون (MU.O)،  خططهم الاستثمارية وسط الطلب على رقائق المنطق والذاكرة الخاصة بالذكاء الاصطناعي التي تحتاجها شركات الحوسبة السحابية العملاقة مثل مايكروسوفت (MSFT.O) وأمازون (AMZN.O) وجوجل التابعة لشركة ألفابت (GOOGL.O) .

كما أعلنت شركة إس كيه هاينكس الكورية الجنوبية (000660.KS) عن أرباح ربع سنوية قياسية يوم الأربعاء وسط طفرة الذكاء الاصطناعي.

وقال كيفن وانغ، المحلل في شركة ميزوهو، في رسالة بريد إلكتروني: "بشكل عام، هناك طلبات جيدة للربع الرابع وتوقعات جيدة لعام 2026، مدفوعة بطلب الذكاء الاصطناعي على تقنية EUV في كل من المنطق وDRAM"، أو رقائق الذاكرة.

وقالت شركة ASML أيضاً إنها ستعيد شراء أسهم بقيمة 12 مليار يورو حتى عام 2028.

تأتي عمليات تسريح العمال بعد فترة طويلة من التوسع.

قال المدير المالي روجر داسن في مكالمة مع الصحفيين إن عملية تقليص الوظائف كانت الأكبر في شركة ASML من حيث الأرقام المطلقة، وذلك بعد توسع مطول في العقدين 2010 و2020.

قال المحلل مايكل روغ من شركة ديغروف بيتركام: "إن عمليات تسريح العمال وسط الحجوزات القياسية من شأنها أن تخلق محادثات مثيرة للاهتمام مع النقابات العمالية".

كان المحللون يتوقعون أن تستفيد الشركة الهولندية العملاقة من الطلب المتزايد من عميلها الرئيسي TSMC، الذي يصنع الرقائق لشركة Nvidia (NVDA.O)، وسط نقص الإمدادات العالمية من رقائق الذاكرة ومسرعات الذكاء الاصطناعي.

تُعد الصين أكبر مشترٍ في العالم لمعدات تصنيع الرقائق، وكانت أكبر سوق منفردة لشركة ASML في عام 2025، حيث مثلت 33% من المبيعات، وهو رقم انخفض من 41% في عام 2024.

وتوقع داسن أن ينخفض ​​ذلك أكثر إلى 20% في عام 2026.

تمنع القيود المفروضة على الصادرات بقيادة الولايات المتحدة شركات تصنيع الرقائق الصينية من شراء أحدث أدوات الطباعة الحجرية فوق البنفسجية المتطرفة (EUV) من شركة ASML وأفضل رقائق شركة Nvidia.

قال الرئيس التنفيذي فوكيه إن شركة ASML أبقت على توجيهاتها طويلة الأجل حتى عام 2030 دون تغيير، متوقعة إيرادات تتراوح بين 44 و 60 مليار يورو وهامش ربح إجمالي يتراوح بين 56٪ و 60٪ في عام 2030.

المصدر: رويترز

قالت شركة كيا إن الرسوم الجمركية الأمريكية كلفتها 3.3 تريليون وون (2.3 مليار دولار) العام الماضي، وستطرح شركة صناعة السيارات الكورية الجنوبية حوافز لتعزيز المبيعات مع اشتداد المنافسة.

أعلنت شركة كيا يوم الأربعاء أن إجمالي الرسوم الجمركية بلغ حوالي تريليون وون في الربع الأخير من العام وحده، مما أدى إلى انخفاض أرباحها التشغيلية بنسبة 32% مقارنة بالعام السابق لتصل إلى 1.8 تريليون وون. وقد جاء هذا الرقم أقل من توقعات المحللين البالغة 1.9 تريليون وون، وذلك على الرغم من تسجيل الشركة أعلى إيرادات لها على الإطلاق في الربع الأخير من العام، مدفوعةً بالطلب القوي على السيارات الكهربائية والهجينة.

رغم توصل كوريا الجنوبية والولايات المتحدة إلى اتفاق لخفض رسوم الاستيراد من 25% إلى 15% اعتبارًا من 1 نوفمبر، إلا أن شركة كيا لم تستفد بشكل كامل من هذا الاتفاق لأنها كانت قد دفعت بالفعل النسبة الأعلى على المخزون الموجود في الولايات المتحدة، وفقًا لما صرح به المدير المالي كيم سيونغ جون خلال مؤتمر عبر الهاتف. وأغلقت أسهم الشركة على انخفاض بنسبة 2.5%.

قال كيم إنه على الرغم من الضغوط المتزايدة، بدأت مبيعات كيا العالمية في التعافي بعد أن وصلت إلى أدنى مستوياتها في الربع الثالث، وستكون الشركة قادرة على استعادة تدفقاتها النقدية الحرة إلى مستويات ما قبل الرسوم الجمركية في أوائل هذا العام.

تأثر قطاع السيارات العالمي بشدة جراء سياسات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب التجارية غير المتوقعة، بما في ذلك فرض رسوم جمركية على واردات السيارات وقطع الغيار. وقد حذرت شركة جنرال موتورز من أن هذه الرسوم ستكلفها على الأرجح ما بين 3 و4 مليارات دولار هذا العام، في حين اهتزت شركات صناعة السيارات الأوروبية الأسبوع الماضي بسبب تهديد ترامب برفع الرسوم الجمركية مجدداً في ظل المواجهة بشأن غرينلاند.

كما فوجئ مصنعو السيارات في كوريا الجنوبية هذا الأسبوع بعد أن قال الرئيس الأمريكي إنه سيرفع الرسوم الجمركية إلى 25% مرة أخرى بسبب ما وصفه بفشل الهيئة التشريعية في البلاد في تقنين الاتفاقية التجارية التي توصل إليها البلدان العام الماضي.

من المتوقع أن يحصل مراقبو الصناعة على مؤشر إضافي حول توجهات القطاع يوم الخميس، عندما تُعلن شركة هيونداي موتور، التابعة لشركة كيا، عن أرباحها. وكانت الشركة قد صرّحت سابقاً بأن الرسوم الجمركية تسببت في خسائر بلغت 1.8 تريليون وون في الربع الثالث.

إلى جانب الرسوم الجمركية، تواجه كيا أيضًا توقعات طلب غير مؤكدة مع تباطؤ التحول إلى السيارات الكهربائية في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة واشتداد المنافسة مع المنافسين الصينيين الذين يمكنهم تقديم سيارات بأسعار معقولة أكثر في أماكن مثل أوروبا.

رفعت الشركة إنفاقها على الحوافز في أوروبا بنسبة 10% العام الماضي، وتخطط لمستوى مماثل هذا العام لتحقيق هدفها المتمثل في نمو المبيعات بنسبة 11% في المنطقة، وفقًا لكيم. وانخفضت حصة كيا في تلك السوق إلى 3.8% العام الماضي من 4.1%.

وقال: "هناك فجوة سعرية كبيرة مع المنتجات الصينية، وفي ضوء المنافسة المتزايدة في أوروبا، نعتقد أن استراتيجية النمو لدينا لن تكون فعالة بدون آلية للتكيف".

وقال كيم إنه من المتوقع أن تؤدي سيارة تيلورايد الرياضية الهجينة الجديدة وسيارة سيلتوس الرياضية المدمجة إلى زيادة المبيعات بنسبة 5٪ في الولايات المتحدة.

المصدر: بلومبيرغ أوروبا

تراجعت مبيعات وحدة الأزياء الرئيسية التابعة لمجموعة LVMH خلال موسم العطلات، حيث استمرت الشركة المالكة لعلامة لويس فويتون في المعاناة من ضعف الطلب، مما أدى إلى تراجع الآمال في انتعاش أوسع لقطاع المنتجات الفاخرة.

أعلنت شركة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE في بيان لها يوم الثلاثاء، أن المبيعات العضوية في قسم الأزياء والمنتجات الجلدية انخفضت بنسبة 3% في الربع الأخير من العام. وكان المحللون يتوقعون انخفاضاً أقل حدة.

تراجعت أسهم مجموعة LVMH بنسبة تصل إلى 6.2% في بداية تداولات يوم الأربعاء في باريس، وهو أكبر انخفاض لها خلال جلسة تداول واحدة منذ أبريل. وكانت الأسهم قد انخفضت بنحو 21% خلال الاثني عشر شهراً الماضية حتى إغلاق جلسة تداول يوم الثلاثاء.

واجهت شركات السلع الفاخرة صعوبة في التعافي من الركود الذي أعقب طفرة ما بعد الجائحة، حيث أثرت ضغوط تكاليف المعيشة وعدم الاستقرار الجيوسياسي على الإنفاق. كما عانت العلامات التجارية من ردة فعل سلبية من المستهلكين بعد الزيادات الحادة في الأسعار.

قال الرئيس التنفيذي برنارد أرنو للمستثمرين إن عام 2026 من غير المرجح أن يكون سهلاً، وأن مجموعة LVMH ستحد من الإنفاق هذا العام نتيجة لذلك.

وقالت المحللة كيارا باتيستيني من جي بي مورغان في مذكرة: "إن رحلة العودة إلى النمو بالنسبة للقطاع، وشركة LVMH كمؤشر له، ستظل مليئة بالصعاب في الفصول القادمة، وتعتمد بشكل كبير على الخلفية الخارجية".

أظهرت بعض الشركات مرونة أكبر، مثل شركة ريتشمونت المالكة لعلامة كارتييه. في أوقات عدم اليقين، ينظر المستهلكون إلى القلائد والأساور الذهبية وما شابهها على أنها مخازن قيمة أفضل من حقائب اليد العصرية.

رغم أن حضور مجموعة LVMH في قطاع الساعات والمجوهرات أقل، إلا أن هذا القطاع حقق أداءً أفضل من المتوقع في الربع الأخير، مما ساعد الشركة على تحقيق مكاسب طفيفة في إجمالي المبيعات على الرغم من ضعف مبيعات الأزياء والمنتجات الجلدية. وأشارت LVMH إلى أن علامة بولغاري حققت أداءً قوياً بشكل خاص خلال الربع الرابع.

كان ذلك استثناءً بالنسبة لشركة LVMH، التي لم تشهد انتعاشاً ملحوظاً خلال موسم الأعياد، كما صرّح بيير-أوليفييه إيسيج، المحلل في شركة AIR Capital، لوكالة بلومبيرغ. وأضاف أن نبرة الإدارة الحذرة تُشير على الأرجح إلى عامٍ من التحوّل.

دفعت مجموعة LVMH مليار يورو (1.2 مليار دولار أمريكي أو 4.7 مليار رينغيت ماليزي) لزيادة حصتها في لورو بيانا - العلامة التجارية المعروفة بستراتها المصنوعة من الكشمير - إلى 94% من 85% في النصف الثاني من العام الماضي، وفقًا لممثل مجموعة LVMH.

ارتفعت المبيعات العضوية بنسبة 1% في الربع الأخير من العام في كل من الولايات المتحدة والمنطقة التي تضم الصين، متجاوزةً بذلك توقعات المحللين. في المقابل، كانت الانخفاضات بنسبة 2% في أوروبا و5% في اليابان أكبر من المتوقع.

وقالت مجموعة LVMH إن أرباح السنة الكاملة من العمليات المتكررة بلغت 17.8 مليار يورو، بانخفاض قدره 9.3٪ عن العام السابق، لكنها أفضل مما توقعه المحللون.

شهد قسم النبيذ والمشروبات الروحية التابع لمجموعة LVMH انخفاضاً في المبيعات للعام الثالث على التوالي، ويعود ذلك بشكل خاص إلى انهيار الطلب على كونياك هينيسي.

قال أرنو، الملياردير مؤسس مجموعة LVMH، إن حصة عائلته في المجموعة الفاخرة ستتجاوز 50% في عام 2026.

المصدر: Theedgemarkets

خفاش عالق في شبكة نصبها مساعدو مختبر ميداني أثناء بحثهم عن فيروس نيباه في منطقة شوفارامبور بمدينة فريدبور، بنغلاديش، 14 سبتمبر/أيلول 2021. رويترز/محمد بونير حسين/صورة أرشيفية

وقالت وزارة الصحة إن الهند تراقب حالات الإصابة بفيروس نيباه، حيث تم الإبلاغ عن حالتين في ولاية البنغال الغربية الشرقية منذ ديسمبر، في الوقت الذي تكثف فيه بعض دول جنوب شرق آسيا التدقيق على المسافرين جواً.

وجاء تأكيد يوم الثلاثاء بعد يوم من إعلان تايلاند أنها شددت إجراءات الفحص في المطارات، وحذت ماليزيا المجاورة حذوها.

حذرت الوزارة الهندية في بيان لها من أن "أرقاماً تخمينية وغير صحيحة بشأن حالات الإصابة بفيروس نيباه يتم تداولها"، مشيرة إلى أن عدد الإصابات بلغ حالتين.

وأضافت السلطات أنها حددت وتتبعت 196 شخصًا مخالطًا مرتبطًا بالحالتين، ولم تظهر على أي منهم أعراض، وجاءت نتائج اختباراتهم جميعًا سلبية للفيروس.

أعلنت وزارة الصحة التايلاندية أنها خصصت مواقف مخصصة للطائرات القادمة من المناطق التي تشهد تفشياً لفيروس نيباه، في حين يتعين على الركاب تقديم إقرارات صحية قبل اجتياز قسم الهجرة.

أعلنت وزارة الصحة الماليزية أنها تعزز الاستعدادات من خلال الفحص الصحي في المنافذ الدولية للدخول، وخاصة للقادمين من البلدان المعرضة للخطر.

وأضافت الوزارة في بيان لها يوم الأربعاء: "لا تزال الوزارة متيقظة لخطر انتقال العدوى عبر الحدود في أعقاب الإصابات المتفرقة في العديد من البلدان الأخرى".

تُصنّف منظمة الصحة العالمية، التي تُقدّر معدل الوفيات الناجمة عن فيروس نيباه بنسبة تتراوح بين 40% و75%، هذا الفيروس ضمن مسببات الأمراض ذات الأولوية نظراً لقدرته على التسبب في وباء. ولا يوجد لقاح للوقاية من العدوى ولا علاج شافٍ لها.

المصدر: رويترز

قال مسؤولون يوم الأربعاء إن روسيا قصفت أوكرانيا بطائرات مسيرة وصاروخ خلال الليل، مما أسفر عن مقتل شخصين في منطقة كييف، بينما تعرضت مدينة أوديسا الجنوبية للهجوم لليلة الثانية على التوالي.

قال حاكم كييف، ميكولا كلاشنيك، عبر تطبيق المراسلة "تيليجرام"، إن رجلاً وامرأة قُتلا في منطقة كييف، وتلقى أربعة آخرون، بينهم طفلان، العلاج الطبي.

أعلنت القوات الجوية الأوكرانية أن روسيا أطلقت صاروخاً باليستياً من طراز إسكندر-إم و146 طائرة مسيرة خلال الليل، وتم تحييد 103 منها بواسطة الدفاعات الجوية.

وقالت خدمات الطوارئ إن مبنى سكنياً مكوناً من 17 طابقاً تعرض للقصف في العاصمة الأوكرانية كييف، مما تسبب في أضرار طفيفة في السقف وتضرر النوافذ في الطوابق العليا.

في أوديسا، التي أعلنت يوم حداد بعد أن أسفرت غارة جوية بطائرة مسيرة عن مقتل ثلاثة أشخاص ليلة الثلاثاء، أصيب ثلاثة أشخاص، حسبما قال رئيس الإدارة العسكرية للمدينة، سيرغي ليساك.

وقال حاكم المنطقة إن البنية التحتية للموانئ في المنطقة المحيطة، التي تضم موانئ أوكرانيا على البحر الأسود، قد تضررت أيضاً.

قال رئيس الإدارة العسكرية أولكسندر فيلكول إن شخصين أصيبا في هجوم صاروخي وقع ليلاً في مدينة كريفي ريه بوسط أوكرانيا.

وأضاف أن الهجوم ألحق أضراراً "كبيرة" بمنشأة للبنية التحتية، وأن ما يقرب من 700 مبنى أصبحت بدون تدفئة.

أفاد الحاكم إيفان فيدوروف على تطبيق تيليجرام أن روسيا هاجمت أيضاً مدينة زابوريزهيا الواقعة جنوب شرق البلاد عند الفجر.

وقال إن أربعة أشخاص أصيبوا في الهجوم، الذي ألحق أضراراً أيضاً بما لا يقل عن 12 مبنى سكنياً، مما أدى إلى انقطاع جزئي للتيار الكهربائي عن بعضها.

تتعرض المدينة، التي تقع بالقرب من خط المواجهة، للقصف بشكل منتظم من قبل روسيا منذ غزوها لأوكرانيا عام 2022.

المصدر: رويترز

يتجول الناس في مركز ديجي بلازا التجاري في نانجينغ، مقاطعة جيانغسو، الصين، 12 ديسمبر/كانون الأول 2025. رويترز/غو ناكامورا/صورة أرشيفية

أصبحت المدن الصينية التي تُصنف ضمن الفئة الثانية بسرعة المحطة الأولى لبائعي السلع الفاخرة، حيث يسعى المستهلكون من الطبقة المتوسطة إلى تحقيق مستويات معيشية عالية في أماكن منخفضة التكلفة، ويصطحبون معهم ولعهم بمواقف السيارات باهظة الثمن والكماليات الإضافية المكلفة.

مع تجاوز الإنفاق على السلع الفاخرة في أماكن مثل نانجينغ وتشانغشا وعشرات المدن المتوسطة الأخرى ما هو عليه في عدد قليل من المراكز الاقتصادية الكبرى مثل بكين وشنغهاي، فإن العلامات التجارية الفاخرة مثل بربري (BRBY.L)  ومجموعة LVMH المالكة لعلامة لويس فويتون (LVMH.PA)  تتبع الأموال وتسجل مبيعات تشير إلى انتعاش قطاع السلع الفاخرة المتضرر في الصين.

"إن وجود كل هذه المدن من الدرجة الثانية الآن ضمن أفضل 10 مدن (في مبيعات السلع الفاخرة) أمر جنوني إذا فكرت فيه"، هكذا قال زينو هيلملينجر، رئيس قسم تجارة التجزئة في الصين في شركة CBRE.

تمثل الصين ما يقرب من ربع الإنفاق على السلع الفاخرة، لكن المبيعات كانت بطيئة منذ نهاية طفرة ما بعد الجائحة، في حين أن ضعف النمو الاقتصادي وتداعيات أزمة قطاع العقارات لا تزال تؤثر على المتسوق العادي.

ومع ذلك، قالت شركة بربري الأسبوع الماضي إن جيل زد الصيني ساعد في تجاوز الإيرادات لتوقعات المحللين، بينما أشارت شركة LVMH يوم الثلاثاء إلى انتعاش في الصين مع مبيعات الربع الرابع التي تجاوزت التوقعات .

والجدير بالذكر أنه في شهر أغسطس، عندما أطلقت لويس فويتون خط التجميل "La Beauté Louis Vuitton" في الصين، جعلت ظلال العيون ومرطب الشفاه وأحمر الشفاه الذي يبلغ سعره 1200 يوان (172 دولارًا) متاحًا لأول مرة ليس في مدينة من الدرجة الأولى ولكن في ساحة نانجينغ ديجي بلازا.

قبل أشهر، أظهرت البيانات أن مركز نانجينغ ديجي بلازا قد تفوق لأول مرة على مركز بكين إس كيه بي، الرائد في مجال مراكز التسوق الفاخرة لفترة طويلة، ليصبح مركز التسوق الراقي الأفضل أداءً في الصين.

ذكرت وسائل الإعلام الرسمية أن المركز التجاري، الواقع في عاصمة مقاطعة جيانغسو التي يبلغ عدد سكانها 9.5 مليون نسمة، حقق مبيعات تجاوزت 24.5 مليار يوان في عام 2024، مقارنةً بـ 22.2 مليار يوان لمركز بكين التجاري. ورجّح المحللون استمراره في الصدارة حتى عام 2025.

يضم المركز التجاري متحفًا فنيًا وقاعة طعام حديثة ودورات مياه بمساحة 500 متر مربع (5382 قدم مربع) تحمل سمات مثل الخط العربي والموسيقى الكلاسيكية والسايبربانك.

لقد كانت دورات المياه متقنة للغاية لدرجة أنها انتشرت بشكل واسع على وسائل التواصل الاجتماعي، وقامت علامات تجارية مثل سيلف بورتريت وماك كوزمتكس التابعة لشركة إستي لودر (EL.N)  بإقامة متاجر مؤقتة فيها.

قال تشو شيونغ، البالغ من العمر 24 عاماً، عن مركز نانجينغ ديجي بلازا التجاري: "يوجد العديد من أنواع الطعام اللذيذة، ومجموعة المحلات ممتازة. ديجي هو المركز التجاري الوحيد الذي يضم هذا التنوع؛ لا يوجد في مراكز التسوق الأخرى، ولهذا السبب نأتي إلى ديجي".

رسم بياني يوضح هامش الربح التشغيلي لشركة LVMH سنوياً من عام 2012 وحتى التقديرات لعام 2025

ديجي "تهيمن على الكفاءة التجارية"

أصبحت مدن الدرجة الثانية مثل نانجينغ ذات أهمية متزايدة بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة، حيث يتجنب عدد متزايد من أبناء الطبقة المتوسطة مدن الدرجة الأولى الأكثر تطوراً اقتصادياً مثل بكين وشنغهاي للاستفادة من انخفاض تكاليف المعيشة.

أظهرت أحدث الأبحاث التي أجرتها شركة الأبحاث MDRi أن المتسوقين من الفئة الثانية أنفقوا في المتوسط ​​253800 يوان في عام 2024، بزيادة قدرها 22٪ عن العام السابق، متجاوزين بذلك مستهلكي الفئة الأولى، الذين انخفض إنفاقهم بنسبة 4٪ إلى 250200 يوان.

تسعى العلامات التجارية الكبرى إلى استقطاب هؤلاء المستهلكين مع ابتعادهم عن أسواق النمو السابقة، وفي حالة بربري، تجربة أساليب تسويقية جديدة مثل إنشاء حلبة تزلج تحمل علامتها التجارية ومتجر مؤقت على منحدر للتزلج.

"تشير الأرباح الأخيرة إلى تعافٍ متواضع، ويرجع جزء من ذلك إلى زيادة الاستثمار النشط - تجارب رائدة في المدن من الدرجة الأولى، واستراتيجيات أكثر استهدافًا وقائمة على الأداء في أفضل مراكز التسوق في المدن من الدرجة الأدنى"، كما قال جيمس ماكدونالد، رئيس قسم الأبحاث في سافيلز للصين.

يُعدّ مركز ديجي التجاري، المملوك لمجموعة ديجي العقارية، المركز التجاري الوحيد في منطقة نانجينغ الذي يضم جميع العلامات التجارية الفاخرة الكبرى. كما يُقدّم علامات تجارية بأسعار معقولة تستهدف جيل زد، الذي يُمثّل قوة متنامية في قطاع المنتجات الفاخرة، حيث تسعى العلامات التجارية إلى تلبية الأذواق المتغيرة لدى المستهلكين الشباب.

"تتمتع شركة ديجي بأعلى كثافة مبيعات للسلع الفاخرة في الصين. ولديها نظام بيئي قوي للغاية لكبار الشخصيات، وشراكات عميقة مع العلامات التجارية، وتحديثات متكررة للمتاجر، وهي تهيمن بشكل أساسي على الكفاءة التجارية"، كما قال هيلملينجر من شركة سي بي آر إي.

"تفضل العلامات التجارية الانتظار للحصول على موقع هناك بدلاً من الذهاب إلى مشروع آخر على بعد بضعة كيلومترات فقط."

مراكز التسوق في المدن من الدرجة الثانية ترتقي إلى مراتب الفخامة

وقال هيلملينجر إن مراكز التسوق في مدن أخرى من الدرجة الثانية - مثل تشانغشا آي إف إس، ووهان ووشانغ، وهانغتشو إن 77 - تشهد أيضاً ارتفاعاً في تصنيف مبيعات السلع الفاخرة.

يعود صعودهم جزئياً إلى عوامل اقتصادية. فقد أظهرت دراسة أجرتها شركة ماكينزي العام الماضي أن المستهلكين في المدن الكبرى في الصين هم الأكثر ميلاً إلى خفض الإنفاق غير الضروري.

أظهر البحث أن ثقة المستهلكين كانت أقوى بين المتسوقين الشباب وذوي الدخل المتوسط ​​في مدن الدرجة الثانية، حيث تكون تكاليف المعيشة أقل والأمان الوظيفي المحلي أكثر استقراراً.

وقال ماكدونالد من شركة سافيلز إن العديد من مدن الدرجة الثانية شهدت أيضاً زيادة في عدد سكانها من الطبقة المتوسطة نتيجة لتدفق صافٍ للأشخاص من المراكز الرئيسية.

وبغض النظر عن التحولات الديموغرافية والاقتصادية، قال هيلملينجر إن مراكز التسوق الكبرى في مدن الدرجة الثانية قد حسّنت عروضها بشكل كبير، مما يتيح للمستهلكين القريبين الوصول إلى العلامات التجارية دون الحاجة إلى السفر إلى شنغهاي أو بكين.

قال هيلملينجر: "هذا يُظهر بوضوح أن الصين تشهد تحولاً واسعاً في سلوك المستهلكين، وفي أماكن تركز الأموال وإنفاقها. في السنوات القليلة المقبلة، سنشهد ازدهاراً أكبر للعديد من المدن الثانوية، لأنها مركز الثروة."

(1 دولار أمريكي = 6.9554 يوان صيني)

المصدر: رويترز