ما هو جنون لابوبو؟ إلى متى سيستمر؟

لعبة وحش صغيرة بابتسامة عريضة، تُعرف باسم دمية لابوبو، أحدثت ضجة عالمية، حيث زُيّنت حقائب ملايين المستهلكين، بمن فيهم نجمة البوب ​​ريهانا وبطلة التنس نعومي أوساكا. من بين أشهر دمى لابوبو، ميدالية حقيبة تُباع في "صندوق غامض" حتى لا يعرف المشتري أي نوع سيحصل عليه. أصبح المعجبون مولعين باقتناء النماذج النادرة واستكمال المجموعات الكاملة، مما أدى إلى زيادة المبيعات العالمية. بيعت دمى لابوبو أخرى بآلاف الدولارات كقطع لهواة الجمع في سوق إعادة البيع.

حققت مجموعة بوب مارت الدولية المحدودة، الشركة الصينية المُصنّعة لهذه الألعاب، نجاحًا باهرًا. فقد أعلنت عن ارتفاع إيراداتها بنسبة 204% في النصف الأول من عام 2025. وارتقى مؤسسها ورئيسها التنفيذي إلى مصاف أغنى أغنياء الصين. إلا أن بعض الثغرات بدأت تظهر وسط تلميحات إلى أن هذا الهوس قد لا يستمر. فبعد تقييم متشائم لتوقعات بوب مارت من قِبل بنك جي بي مورغان تشيس في 14 سبتمبر، انخفض سعر سهم الشركة، مما أدى إلى فقدان ما يقرب من ربع قيمته بعد أن بلغ أعلى مستوى قياسي له قبل ثلاثة أسابيع فقط.

دمية لابوبو لعبةٌ قابلةٌ للتحصيل بتصميمٍ غريبٍ وجذاب. تتميز بآذانٍ طويلةٍ تشبه آذان الأرنب، وعيونٍ واسعةٍ معبرةٍ محاطةٍ بحواجبٍ حادة. يمتد فمها الكبير حتى صدغيها، كاشفًا عن تسعة أسنانٍ حادةٍ وابتسامةٍ ماكرةٍ ولطيفة. الدمى مستوحاةٌ من شخصيةٍ سحريةٍ من سلسلة كتب "ثلاثية الوحوش" للرسام ومصمم الألعاب المولود في هونغ كونغ كاسينغ لونغ. تُصنّع بوب مارت العديد من الألعاب؛ وتندرج دمية لابوبو ضمن خط "الوحوش". تُطرح كل دمية لابوبو كجزءٍ من سلسلةٍ تُبرز أسلوبًا أو موضوعًا مميزًا. تشمل هذه السلسلة سلسلة "مكارون المُثيرة" في عام ٢٠٢٣، التي تتميز بشخصياتٍ بألوان الحلوى، وسلسلة "اجلس" ​​التي تلتها في يوليو ٢٠٢٤، والتي تتميز بألعابٍ في وضعيات جلوس، وسلسلة "بيج إنتو إنرجي" النابضة بالحياة والمُصممة بتقنية الصباغة بالربط في عام ٢٠٢٥.

طرحت بوب مارت إصدارات لابوبو خاصة بكل بلد، بما في ذلك دمية "هايد آند سيك" الحصرية في سنغافورة، وتعاونت مع علامات تجارية أخرى. ومن الأمثلة البارزة على ذلك سلسلة "لابوبو إكس فانز أولد سكول مونسترز"، التي حققت نجاحًا عالميًا. تتوفر دمى لابوبو بأحجام وأشكال متنوعة، لكن ميدالية الحقيبة ذات الوجه المصنوع من الفينيل هي التي أشعلت موجة مبيعات عالمية. تُباع هذه الدمى المحشوة خفيفة الوزن في صناديق مخفية، ويتراوح ارتفاعها بين 15 و17 سم (6 و6.7 بوصة)، وهي متصلة بحلقة معدنية يمكن تثبيتها بالحقائب أو المحافظ أو حتى الأحزمة. تتوفر ستة أنواع من هذه الدمى المزودة بميدالية حقيبة في كل سلسلة، بالإضافة إلى دمية إصدار خاص يصعب العثور عليها.

بدأت بوب مارت في بيع ألعاب لابوبو بعد إبرام اتفاقية ترخيص في عام 2018 مع الفنان كاسينج لونج - ولكن ظلت التماثيل صغيرة نسبيًا لسنوات. تغير ذلك في أبريل 2024، عندما عرضت ليزا من فرقة بلاك بينك، إحدى أشهر نجمات الكيبوب في العالم، العديد من دمى لابوبو على إنستغرام. ومنذ ذلك الحين، شوهدت بشكل متكرر مع الدمى بأحجام وأنماط مختلفة. سارع المعجبون لشراء دمى خاصة بهم، وانفجر تيك توك بمحتوى مرتبط بلابوبو، بما في ذلك مقاطع فيديو فتح الصناديق، مما أدى إلى زيادة الطلب العالمي. أضافت ريهانا، إحدى أكبر نجمات البوب ​​في العالم، إلى الضجة في وقت سابق من هذا العام عندما شوهدت مع لابوبو وردي يتدلى من حقيبة لويس فيتون الخاصة بها. كما شوهد مشاهير آخرون بما في ذلك دوا ليبا ونعومي أوساكا وكيم كارداشيان مع الدمى. تعد إصدارات سحر الحقيبة هي الأكثر شيوعًا بين المشاهير - والمحرك الرئيسي لهذه الهوس.

أصبحت الدمى رائجة عالميًا، ويعود ذلك جزئيًا إلى تغليفها الغامض. لا يعرف المشترون أي دمية لابوبو بداخلها إلا بعد فتحها، وهو تكتيك يشجع على تكرار الشراء إذا لم تكن الدمية التي كانوا يأملون بها. تُثير بوب مارت المزيد من المنافسة، وتزيد من إلحاح هواة جمع الدمى، من خلال طرح ألعاب نادرة في كل سلسلة. عادةً ما تكون احتمالات الحصول على واحدة منها واحدًا من 72. كما زادت الندرة من هذه الضجة. صرّح الرئيس التنفيذي لبوب مارت، وانغ نينغ، لوسائل الإعلام الصينية في يوليو/تموز أن عناصر الدمى المُخاطة يدويًا تُبطئ الإنتاج. وأعلنت الشركة أنها تعمل على زيادة طاقة مصنعها لمواكبة الطلب.

كما تحافظ بوب مارت على الضجة حية من خلال طرح إصدارات جديدة من اللعبة. في أغسطس، أصدرت لعبة لابوبس المعلقة على شكل هاتف في سلسلة تسمى دبوس للحب. تُباع هذه الألعاب المصغرة كجزء من مجموعتين من 14 دمية، إلى جانب دميتين بإصدار خاص. تختلف الأسعار بشكل كبير حسب السلسلة والحجم والبلد الذي يتم شراؤها فيه. في الصين، يُباع معظم لابوبس المعلقة على شكل حقيبة بسعر 99 يوانًا (14 دولارًا) لكل منها، بينما يُباع الإصدار المصغر الذي تم إطلاقه حديثًا - أصغر دمية لابوبس المحشوة - مقابل 79 يوانًا (11 دولارًا). يمكن أن تصل تكلفة الألعاب اللينة الأكبر حجمًا إلى 1299 يوانًا (182 دولارًا). يبيع بوب مارت أيضًا لابوبس بلاستيكيًا بطول 80 سم مقابل 5999 يوانًا (842 دولارًا). عادةً ما تكون لابوبس أغلى خارج الصين. في الولايات المتحدة، يُباع ميداليات الحقائب بسعر 27.99 دولارًا - وهو ضعف السعر تقريبًا في الصين - بينما عادةً ما يبلغ سعر الإصدارات المصغرة حوالي 22.99 دولارًا.

في سوق إعادة البيع، يمكن أن ترتفع الأسعار، وخاصةً للطبعات النادرة. في ذروة جنون البيع في يونيو، كانت تعليقات الحقائب تُباع على منصة Qiandao، وهي منصة تداول صينية، بما يصل إلى ثلاثة أضعاف سعر التجزئة الرسمي الأصلي. بيعت لعبة نادرة من سلسلة Big into Energy في يونيو مقابل 45 ضعف سعر التجزئة الأصلي. وقد حققت التعاونات ذات الإصدار المحدود مبالغًا أكثر لفتًا للانتباه. بيعت دمية Labubu x Vans Oldskool Monsters Forever - وهي لعبة بطول 38 سم ترتدي معدات Vans وتقف على لوح تزلج - على موقع eBay في يوليو مقابل 10585 دولارًا، وفقًا لتقرير Forbes. عندما تم إصدار 3275 دمية في السلسلة في ديسمبر 2023، كان سعرها 599 يوانًا (84 دولارًا). في يونيو، بيعت دمية Labubu بحجم الإنسان فريدة من نوعها باللون الأخضر النعناعي مقابل 150 ألف دولار في مزاد ببكين.

في الصين، يُمكن شراء دمى لابوبوس من أحد متاجر بوب مارت، التي يبلغ عددها حوالي 400 متجر، بالإضافة إلى أكثر من 2000 آلة بيع تُعرف باسم "روبوشوبس". كما تُباع أيضًا عبر الإنترنت من متجر بوب مارت الرسمي على وي تشات، ومن منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية مثل تي مول وجيه دي.كوم ودوين. كما يُمكن العثور على دمى لابوبوس على منصات تجارة السلع المستعملة مثل تشيانداو وشيانيو التابعة لعلي بابا، بالإضافة إلى تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل شياوهونغشو. خارج الصين، تمتلك بوب مارت متاجر في أكثر من اثنتي عشرة دولة، بما في ذلك الولايات المتحدة الأمريكية وكندا والمملكة المتحدة وفرنسا وتايلاند وسنغافورة واليابان وأستراليا. كما يُمكن للمستهلكين الوصول إلى دمى لابوبوس عبر منصات التجارة الإلكترونية. ففي أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية، على سبيل المثال، يُمكن للمتسوقين شراء الدمى من متاجر بوب مارت على أمازون وتيك توك.

تأسست بوب مارت عام ٢٠١٠ على يد وانغ نينغ، ونمت من سلسلة متاجر صينية متنوعة إلى أكبر شركة ألعاب في البلاد. بعد نجاحات سابقة، مثل دمية مولي، أُدرجت بوب مارت في بورصة هونغ كونغ عام ٢٠٢٠. لكن لابوبو هو من دفع نمو الشركة إلى آفاق جديدة. ارتفعت إيرادات بوب مارت إلى ١٣.٩ مليار يوان في النصف الأول من عام ٢٠٢٥، أي أكثر من خمسة أضعاف إيراداتها السنوية في عام ٢٠٢٠. وقد ساهمت المبيعات الخارجية بشكل كبير في هذا النمو، حيث ارتفعت بنسبة ٤٤٠٪ خلال تلك الفترة. تخطط بوب مارت لتسريع تواجدها العالمي بافتتاح ٦٠ متجرًا جديدًا خارج الصين بحلول نهاية العام، بالإضافة إلى ١٤٠ متجرًا قيد التشغيل حاليًا.

استفاد وانغ أيضًا من هوس لابوبو، حيث بلغت ثروته الآن 21.4 مليار دولار، بزيادة قدرها 180% حتى الآن هذا العام وحده، مما جعله رابع أغنى شخص في العالم دون سن الأربعين، وفقًا لمؤشر بلومبرج للمليارديرات. نفدت سلسلة لابوبو الصغيرة الجديدة، التي صدرت في أغسطس، بسرعة، لكن ضعف الطلب في السوق الثانوية أثار مخاوف المحللين والمستثمرين. في 14 سبتمبر، أشار محللون من جي بي مورجان إلى مخاطر تهدد توقعات بوب مارت، مشيرين إلى تقييمات مبالغ فيها ونقص في المحفزات لتحفيز النمو المستقبلي. انخفضت أسهم بوب مارت بشكل حاد عقب هذا التقييم، مما أدى إلى فقدان ما يقرب من ربع قيمتها في الأسابيع الثلاثة التي تلت وصولها إلى مستوى قياسي في 26 أغسطس.

بالإضافة إلى مخاوف السوق الثانوية، أشار جيف تشانغ، المحلل في شركة مورنينج ستار، إلى "المزيد من ردود الفعل السلبية حول جودة المنتجات الجديدة، وهي مشكلة تحتاج الإدارة إلى معالجتها في الوقت المناسب". وبصفة عامة، عادةً ما تكون دورات حياة صيحات الألعاب حوالي عامين إلى ثلاثة أعوام، وفقًا لمذكرة بحثية صادرة عن بنك الاستثمار جولدمان ساكس جروب. وقال محللو البنك إن طرح مجموعات جديدة يمكن أن يزيد من شعبية اللعبة. وقد أدى الهوس بدمى لابوبو إلى مقارنات مع جنون لعبة بيني بيبي في الولايات المتحدة قبل ثلاثة عقود، عندما ارتفعت أسعار إعادة بيع الألعاب المحشوة في منتصف التسعينيات قبل أن تتلاشى في غضون أربع سنوات تقريبًا. ومع ذلك، أظهرت مقتنيات أخرى قوة بقاء أكبر، بما في ذلك بعض دمى باربي من شركة ماتيل، وبطاقات البيسبول ذات الإصدار المحدود من توبس، وتماثيل مختارة من حرب النجوم.

المصدر: بلومبرج أوروبا